Insights sobre apostas esportivas no Brasil – O conhecimento e as preferências dos apostadores ativos delineiam as tendências do mercado

Disponível também em:

Este estudo examina a conscientização e o conhecimento do mercado de apostas esportivas no Brasil entre apostadores reais. As percepções que apresentamos refletem suas preferências, hábitos e compreensão geral sobre uma ampla gama de aspectos das apostas esportivas do ponto de vista do usuário final (apostador).

Principais conclusões

• Alto engajamento – todos os entrevistados confirmaram ser apostadores esportivos ativos. Cerca de 50% apostam toda semana, enquanto 21% apostam diariamente.
• Apostadores informados – 44% dos apostadores passam de 30 minutos a 1 hora pesquisando antes de fazer apostas, demonstrando um compromisso com a tomada de decisões informadas.
• Interesses diversos – Além do futebol (94%), um número significativo de pessoas aposta no basquete (28%) e nos esportes eletrônicos ou e-Sports (competições de videogame, 29%).
• Motivação financeira – 59% são motivados pelo ganho financeiro potencial, enquanto 19% apostam pela emoção extra ao assistir esportes.
• Preferências de plataforma – Bônus atraentes (71%) e uma interface amigável (59%) são fatores cruciais na classificação das plataformas de apostas.

Metodologia

Nosso artigo de pesquisa sobre apostas esportivas é baseado em dados primários. Uma pesquisa original foi realizada com 642 adultos no Brasil que se envolvem ativamente em jogos com dinheiro real. Todos eles apostam em esportes, enquanto uma grande parte também joga em cassinos on-line, na loteria e em outras atividades populares de jogos de azar.

As respostas a uma série de perguntas focadas em apostas esportivas nos permitem apresentar um panorama abrangente sobre seus hábitos de apostas e conhecimento dos principais termos, conceitos e abordagens de apostas esportivas.

Os resultados são analisados para identificar tendências e padrões em seu comportamento e compreensão do cenário das apostas esportivas.

Participação em jogos de azar on-line

Com uma pergunta de pré-filtragem sobre o envolvimento real com apostas esportivas (100%), também perguntamos aos entrevistados quais outros jogos on-line com dinheiro real eles jogam. A frequência de outros tipos de jogos não é considerada mais adiante neste estudo.

Tipos de atividades de jogos de azar on-line

A pesquisa revelou diversos interesses em atividades de jogos de azar on-line entre os brasileiros.

• Apostas esportivas – 100% confirmaram sua participação em apostas esportivas. Embora uma pré-seleção tenha sido executada, a comparação com outras verticais de iGaming destaca a enorme popularidade e aceitação das apostas em esportes no Brasil.
• Loteria – 69% também participam de jogos de loteria (sendo a Mega-Sena o principal exemplo), demonstrando a inclinação ainda significativa para formas mais tradicionais de jogos de azar.
• Jogos de mesa de cassino – 36% jogam jogos de mesa de cassino (por exemplo, roleta). Devemos enfatizar, no entanto, que a participação complementar em cassinos on-line aumenta muito essas participações, com caça-níqueis e jogos de cartas (por exemplo, pôquer, blackjack) recebendo 33% cada.
• As raspadinhas e o bingo atraem 36% e 34%, respectivamente, representando outras verticais de jogos de azar “antiquadas” que estão migrando para plataformas on-line.

No geral, os entrevistados demonstram claramente um interesse variado em diferentes formas de jogos de azar. Com um índice de multiplicidade de 4,0 (escolhendo exatamente 4 segmentos de jogos por usuário), isso revela um envolvimento amplo e crescente com plataformas de jogos on-line e nichos de jogos.

N.B. Mais adiante na pesquisa, quando discutimos perguntas sobre esportes ou competições específicas (por exemplo, basquete, Olimpíadas), a proporção de entrevistados por seleção reflete apenas aqueles que apostam (ou pelo menos acompanham e consideram apostar) nesse esporte ou competição ativamente.

É por isso que nem todas as respostas somam 642 para cada pergunta, que é o número total de participantes em nossa pesquisa. O mais importante é que todos os compartilhamentos são validados nas respectivas verticais de jogos e na análise resultante.

Frequência das apostas esportivas

A frequência das apostas esportivas entre os entrevistados varia, sendo que uma parte notável faz apostas regularmente.

• Semanal – 50% apostam em esportes semanalmente, demonstrando um envolvimento consistente, mas mantendo sua função de entretenimento por meio da moderação.
• Diariamente – 21% fazem apostas diariamente, indicando um alto nível de envolvimento para um subgrupo significativo.

Essa frequência de apostas sugere um forte envolvimento habitual com apostas esportivas entre os jogadores brasileiros. Dada a paixão do país por esportes (especialmente futebol), esses níveis não são inesperados, muito menos insalubres.

Quase 30% dos que se consideram apostadores esportivos ativos o fazem apenas ocasionalmente ou em torno de grandes eventos esportivos.

Conhecimento e pesquisa em apostas esportivas

As apostas esportivas são consideradas um jogo de habilidade por muitos de seus praticantes porque envolvem pesquisa, análise e tomada de decisões estratégicas, em vez de depender apenas da sorte.

Essa mentalidade é apoiada por estudos que indicam o peso que os apostadores atribuem à experiência e ao conhecimento na previsão de resultados. Ela também foi abordada em nossa pesquisa anterior, destacando o reconhecimento das apostas esportivas como uma atividade baseada em habilidades, até mesmo pelos tribunais, em outros mercados emergentes de jogos.

Por isso, é importante estimar o nível de conhecimento e experiência que os fãs de apostas esportivas no Brasil têm ou acham que têm.

Nível de experiência em apostas esportivas no Brasil

Os entrevistados admitem abertamente diferentes graus de experiência em apostas esportivas. Essencialmente, a maioria se identifica como apostadores intermediários ou avançados. 

• Intermediário – 49% consideram que têm experiência média e estão razoavelmente bem-preparados;
• Iniciante – 29% se identificam como iniciantes, mostrando uma parcela substancial de novos entrantes no mercado.

Pouco menos de um quarto se considera avançado, 19%, ou mesmo profissional, 4%.

Isso indica uma mistura de apostadores experientes e novatos, refletindo uma comunidade de apostas em evolução. Ainda assim, esta é uma visão muito equilibrada de seu próprio conhecimento e experiência.

Pesquisa antes de fazer apostas esportivas

O tempo gasto em pesquisas antes de fazer apostas é um aspecto crucial para fazer uma previsão bem fundamentada.

• 30 minutos a 1 hora – 44% dedicam uma quantidade de tempo razoável, mas não exagerada, à pesquisa, indicando uma abordagem minuciosa às apostas.
• 1 a 2 horas (17%); mais de 2 horas (8%) – no total, 1 em cada 4 apostadores gasta mais de uma hora pesquisando antes de fazer uma aposta. Esses jogadores seriamente apaixonados praticamente coincidem com aqueles que se consideram apostadores esportivos “avançados” ou “profissionais” (um total de 23%).
• Menos de 30 minutos – 25% gastam um tempo mínimo em pesquisa, sugerindo confiança no conhecimento básico. No entanto, apenas 6% afirmam não fazer nenhuma pesquisa antes de fazer apostas, possivelmente confiando na intuição, nas dicas de outra pessoa ou na experiência anterior.

O compromisso com a pesquisa destaca a importância da tomada de decisão informada entre uma parcela significativa dos apostadores. É por isso que não é uma surpresa ver que mais da metade (51%) de todos os apostadores ativos admitem se preparar e fazer suas apostas com antecedência.

Por outro lado, a combinação da outra metade ou aposta durante o jogo (15%) ou usa uma mistura de apostas pré-jogo e ao vivo (34%).

Compreensão dos termos e conceitos de apostas esportivas

O conhecimento da terminologia básica é fundamental para a participação efetiva nas apostas esportivas.

• Apostas simples – 97% estão familiarizados com as apostas simples, mostrando um conhecimento básico generalizado.
• Acumuladores – 70% entendem de acumuladores, indicando uma conscientização crescente de estratégias de apostas mais complexas.
• Apostas ao vivo (no jogo) – pelo menos 82% sabem o que é isso (embora menos pessoas o utilizem, como vimos acima).

Considerando o estágio inicial de crescimento do mercado brasileiro de jogos de azar, recentemente regulamentado, o nível relativamente alto de familiaridade com termos fundamentais de apostas mostra uma comunidade de apostas que está aprendendo rapidamente. O que é mais importante, os consumidores apreciam a importância de fazer apostas esportivas “informadas”, como visto acima.

Conhecimento de probabilidades e estratégias de apostas

Entender as probabilidades de apostas e os termos mais técnicos é uma etapa necessária para uma abordagem mais estratégica das apostas esportivas.

• Noções básicas de probabilidades

47% afirmam ter um entendimento bom ou até perfeito das probabilidades. Esse grupo mais bem informado é acompanhado por outros 46% que sabem como as probabilidades funcionam, mas ainda têm algumas dúvidas.

Um percentual comparativamente marginal de 7% admite não entender as probabilidades como um conceito (ou mesmo ter ouvido uma explicação). Para um mercado que está amadurecendo gradualmente, estes são números realistas.

• Termos específicos de jogos

Termos como Handicap, Over/Under e Moneyline também estão ganhando reconhecimento no Brasil. Mais de um quarto (28%) está familiarizado com todos esses termos, enquanto 51% conhecem alguns deles.

N.B.: Moneyline é uma aposta direta no vencedor de um evento esportivo; Handicap significa ajustar o resultado por meio de um déficit ou vantagem virtual e, em seguida, apostar nesse resultado ajustado; Under-over é uma aposta em uma estatística específica que está abaixo ou acima de um determinado valor (gols, cartões, pontos, escanteios etc.).

• Retirada antecipada

A maioria dos entrevistados tem experiência com opções de saque antecipado. Cerca de 57% já usaram o dinheiro do jogo para ganhos ou minimizar perdas.

Em geral, a compreensão destes conceitos-chave destaca a sofisticação gradual da comunidade de apostas.

Fontes de informações sobre apostas esportivas

Uma visão interessante sobre o conhecimento dos apostadores esportivos vem de suas fontes e canais de aquisição de informações.

Também é interessante distinguir isso para os jogadores nos estágios iniciais de sua jornada de jogo, bem como mais tarde, quando as apostas esportivas se tornaram uma rotina.

Experiência de aprendizado

A conscientização e o aprendizado sobre apostas esportivas podem vir de várias fontes para os jogadores brasileiros. Nossa pesquisa destaca os diferentes canais pelos quais os apostadores adquirem seus conhecimentos e habilidades.

• Amigos ou familiares – 56% confiam em colegas ou familiares para obter conhecimento sobre apostas, demonstrando a importância das redes sociais na vida real.
• Sites de apostas – 51% aprenderam a apostar por meio de sites de apostas, revelando o papel crucial que as plataformas de jogos de azar têm na educação dos usuários.
• Vídeos do YouTube – 46% usam vídeos do YouTube para melhorar, o que reflete a enorme popularidade do conteúdo de vídeo para aprendizado.
• Canais do Telegram e do WhatsApp – 29% utilizam aplicativos de mensagens, o que aponta para o papel das redes sociais na disseminação de informações.

Entre “outros”, notamos várias menções ao “Instagram” e “sozinho, brincando”.

Essas estatísticas demonstram que aprender a apostar costuma ser uma experiência colaborativa e multimídia, aproveitando vários recursos on-line e de redes pessoais.

Decisões de apostas em andamento

Seguindo a mesma lógica, os apostadores brasileiros usam uma ampla gama de fontes de informação para se manterem atualizados antes de fazer apostas.

Os resultados da pesquisa mostram uma abordagem abrangente e amplamente esperada para a coleta de informações relacionadas às apostas esportivas:

• Sites de notícias esportivas – 52% confiam em sites de notícias esportivas, que se baseiam em atualizações importantes sobre esportes em geral.
• Análise e dicas de especialistas – 47% buscam opiniões de especialistas. A segunda fonte mais importante mostra o valor atribuído às percepções profissionais em um mercado de ritmo acelerado.
• Conhecimento pessoal e intuição – 44% confiam em seu próprio conhecimento e intuição, destacando a confiança que os apostadores têm em seu próprio entendimento dos esportes.
• Redes sociais – 44% usam mídias sociais, indicando a influência dessas plataformas no fornecimento de atualizações oportunas e opiniões de colegas.
• Grupos de Telegram/WhatsApp – 35% se envolvem com grupos de mensagens, apontando para o papel da comunidade e das informações compartilhadas.

O índice de multiplicidade de 2,6 indica que os entrevistados normalmente consultam quase três fontes diferentes antes de tomar suas decisões de apostas.

Essas descobertas ilustram claramente que os apostadores combinam várias fontes de informação. Eles tentam equilibrar percepções profissionais, conhecimento pessoal e opiniões da comunidade para tomar decisões de apostas bem-informadas.

Preferências e mercados de apostas

Se dermos um passo atrás e analisarmos o que motiva os apostadores esportivos, entenderemos melhor por que e como os brasileiros fazem suas apostas.

Motivações para apostar

As motivações reais para as apostas esportivas são ligeiramente diferentes daquelas por trás dos jogos de azar em geral, principalmente quando se trata das emoções geradas por um evento do mundo real que ocorre em outro lugar.

• Ganho financeiro – o ganho financeiro potencial ainda é o principal motivador para a maioria dos apostadores esportivos – 59% o citam acima de qualquer outra coisa.
• Empolgação – a paixão por esportes às vezes nunca é suficiente – 19% apostam para aumentar a empolgação de assistir a esportes, indicando o valor adicional de entretenimento das apostas. Muitos também consomem uma grande quantidade de conteúdo de vídeo relacionado, além de replicar a experiência em apostas em ligas esportivas virtuais.
• Interação social – o envolvimento com amigos e colegas é a principal motivação para 13%. Isso pode ser facilmente agrupado com a percepção de “tradição“, citada por outros 3%.

Essas motivações refletem os aspectos financeiros e recreativos das apostas esportivas para os jogadores brasileiros.

Tipos de apostas e mercados de apostas utilizados

A variedade dos mercados de apostas (ou seja, categorias de apostas, tipos de apostas, no sentido técnico do termo) colocados regularmente revela as diversas estratégias empregadas pelos jogadores.

A maioria das pessoas se envolve com resultados de jogos simples – 71% preferem apostar em resultados de um único jogo, o que indica uma abordagem mais pragmática das apostas preditivas.

O segundo mercado mais popular é se ambas as equipes marcam gols, citado por 49%.

Apostas específicas de jogadores (por exemplo, número de gols, assistências) – 42% dos jogadores demonstram grande interesse em métricas detalhadas de desempenho. Embora estas já sejam um pouco mais complicadas de estimar, isso mostra que os brasileiros conhecem seus astros e equipes e se sentem confiantes em prever seu desempenho.

A ampla variedade de mercados de apostas usados revela a busca pela diversificação, o profundo interesse em estratégias de apostas e a disposição de usar o conhecimento e a intuição de cada um. Um índice de multiplicidade de 3,8 significa que a maioria dos usuários conhece e usa ativamente quase 4 tipos diferentes de mercados de apostas com uma certa regularidade.

Entre os “outros” mercados, os jogadores mencionam estatísticas específicas disponíveis para apostas, como escanteios, chutes e cartas.

Ainda existem lacunas de conhecimento

Quando perguntados sobre quais dos mercados de apostas acima eles nunca ouviram falar, os entrevistados pareceram mais confiantes em relação ao seu conhecimento. Apesar disso:

• As apostas de handicap (para 26%) continuam sendo o mercado mais desconhecido.
• Os Bet Builders (conhecidos como acumuladores) são desconhecidos por 16%.

N.B. Os acumuladores de apostas são uma coleção de probabilidades e seleções de um único jogo, todas compiladas em uma única aposta.

A relativa complexidade dos handicaps e dos criadores de apostas possivelmente contribui para a lacuna de conhecimento relatada. Entender a falta de familiaridade com estes conceitos fornece uma visão das áreas em que os apostadores podem precisar de mais informações ou educação.

Ainda assim, um índice de multiplicidade de 1,8 indica que, em média, menos de dois dos principais tipos de mercados de apostas são desconhecidos pelos apostadores, confirmando um alto nível de conhecimento geral. 40% dos apostadores esportivos ativos conhecem cada um dos mercados de apostas propostos na pesquisa.

Ganhos em apostas esportivas e planejamento orçamentário

Os principais aspectos financeiros das apostas são a alocação do orçamento e o manuseio dos ganhos.

Com relação ao orçamento semanal, 39% apostam entre R$10 e R$50 por semana, mostrando um padrão de gastos moderado.

Em geral, 4 em cada 5 jogadores brasileiros (80%) gastam até 100 reais por semana.

Também perguntamos aos entrevistados se eles reinvestem seus ganhos imediatamente em mais jogos com dinheiro real. A maioria esmagadora – 75% – admite reinvestir parte de seus ganhos, indicando uma estratégia de alavancar os ganhos atuais para apostas futuras.

Uma parcela praticamente igual aposta todo o valor novamente (12%) ou retira tudo (13%).

Estes comportamentos financeiros refletem o gerenciamento cuidadoso e o reinvestimento estratégico entre os apostadores brasileiros, mais um sinal de uma cultura de jogo responsável.

Estratégias e tomada de decisões

Com o aumento do conhecimento e da experiência, os apostadores começam a empregar uma gama maior de estratégias para tentar aumentar suas chances de sucesso. Apenas um em cada três (35%) admite não ter um plano de ação sistemático para isso.

Quando solicitados a especificar suas estratégias, os apostadores esportivos tinham uma longa lista – desde análises históricas e estatísticas detalhadas até confiar na intuição e em conselhos externos. Além de tentar afetar as probabilidades de vitória, muitos visam suas estratégias para gerenciar os riscos de forma eficaz.

As abordagens mais comuns incluídas nas respostas abertas estão sistematizadas abaixo:

1. Análise histórica:

Muitos apostadores se concentram no desempenho histórico de equipes e jogadores. Isso inclui analisar:

• Histórico da equipe e desempenho anterior (por exemplo, “Histórico da equipe, jogadores”, “Analisar o histórico e a qualidade da equipe”).
• Histórico de encontros entre equipes ou jogadores (por exemplo, “Histórico de embates”).
• Tendências recentes (por exemplo, “Histórico recente das equipes em questão”).

2. Métodos estatísticos e orientados por dados

Um número significativo de entrevistados depende de dados estatísticos e métodos analíticos para tomar decisões informadas. Isso inclui:

• Métricas de desempenho da equipe e estatísticas de jogos (por exemplo, “Estatísticas e probabilidades de ligas e jogos”).
• Métricas específicas do jogo, como gols, cartões e outros eventos do jogo (por exemplo, “Veja o número de gols marcados”, “Mais/ menos cartões na partida”).

3. Pesquisa e consulta a especialistas

Alguns apostadores enfatizam a importância da pesquisa e da busca de opiniões externas:

• Pesquisar times e campeonatos antes e durante os jogos ao vivo (por exemplo, “Estudar os times e campeonatos antes do jogo ao vivo e acompanhá-los ao vivo”).
• Consultar outras pessoas e considerar opiniões profissionais (por exemplo, “Pesquisar e discutir com outras pessoas”, “prestar atenção ao que os profissionais dizem”).

4. Gerenciamento de riscos e cautela

Algumas respostas revelam abordagens mais conservadoras em relação às apostas

• Apostar em favoritos ou em equipes com probabilidades vantajosas (por exemplo, “Eu vou com o favorito”, “Identificar probabilidades mais vantajosas”).
• Limitar o número de apostas e gerenciar o tamanho das apostas (por exemplo, “não jogar mais de 5 vezes”, “aposto pouco”).
• Concentrar-se em apostas mais seguras com maiores chances de sucesso (por exemplo, “Apostar no mais seguro”, “Visar a pequenos ganhos, mas com maiores chances de sucesso”).

5. Padrões e estratégias de apostas aleatórias

São mencionados vários padrões e métodos de apostas que podem ou não ter sua justificativa:

• Apostas de cobertura apostando em ambos os lados ou usando várias casas de apostas (por exemplo, “Aposte em mais de uma casa de apostas com valor dobrado no oposto da primeira”).
• Estratégias específicas de tempo e sequência (por exemplo, “Fazer apostas em determinados horários”, “Duplicar a aposta em caso de perda”).

6. Intuição e percepção pessoal

Muitos apostadores confiam em sua intuição pessoal e em seus “instintos”:

• Tomar decisões com base na intuição (por exemplo, “A intuição”, “Intuição, certa na maioria das vezes”).
• Envolvendo percepções pessoais ou familiares (por exemplo, “Peço ajuda aos membros da família que conhecem melhor os jogadores”).

7. Métodos mistos e outros

Alguns entrevistados mencionaram algumas abordagens exclusivas:

• Utilizar opiniões de grupos e experiências anteriores (por exemplo, “Opiniões em grupos e também de acordo com apostas anteriores”).
• Foco específico em anomalias ou percepção de probabilidades incorretas (por exemplo, “aposto quando acho que as probabilidades estão incorretas, especialmente em e-Sports”).

Há uma pesquisa substancial que aponta que o monitoramento das mídias sociais durante os jogos oferece percepções adicionais e muito oportunas para os apostadores esportivos. Na verdade, até mesmo as casas de apostas monitoram o sentimento das redes sociais ao atualizar suas probabilidades durante o jogo, sempre que possível.

Portanto, confiar no conhecimento da comunidade e nos conselhos informais consolidados dos colegas da tribo de apostas esportivas digitais é sempre uma opção válida e usada de forma consistente por pelo menos 5-6% dos apostadores ativos – algo também confirmado pela pesquisa.

Em geral, a abordagem mais comumente mencionada é “Métodos estatísticos e orientados por dados“, mencionada por 21% dos que compartilharam sua estratégia pessoal. Isso está diretamente relacionado ao que outros chamam de “Análise histórica” (17%). Portanto, o grupo mais substancial de apostadores esportivos gosta de se decidir com base em fatos concretos, estatísticas e dados de desempenho – ou o que consideramos uma pesquisa adequada.

Até certo ponto, isso está relacionado ao que “Estudar as equipes” por meio de opiniões de especialistas (11%) tem como base. Mesmo quando essa estratégia envolve métodos pouco convencionais – como a “observação” do desempenho dos atletas antes e durante o jogo; ou o que os “especialistas” na arte das apostas esportivas têm a dizer – essas decisões de apostas também são tomadas com base em pesquisas informais.

De uma forma ou de outra, dois terços dos apostadores esportivos brasileiros têm uma abordagem metódica preferida, com o objetivo de maximizar o sucesso e gerenciar os riscos de forma eficaz. Em última análise, isso se encaixa na narrativa da busca de ganhos financeiros como o principal motivador das apostas esportivas. 

Principais esportes, ligas e competições

Até agora, esses insights detalhados sobre as apostas esportivas brasileiras fornecem uma panorama geral – motivações e engajamento, conhecimento e experiência, fontes de informação, estratégias e mercados populares.

Em uma análise mais granular, veremos como os esportes, competições e atletas mais populares correspondem às preferências reais de apostas.

Em quais esportes os brasileiros apostam?

• Futebol – 94% apostam em futebol, confirmando seu domínio no mercado de apostas esportivas.
• O basquete (28%) e o vôlei (21%) também geram um interesse substancial, sem chegar perto do favorito do país.

Embora a forte adesão ao futebol se traduza em várias expressões socioculturais e de entretenimento, os jogos com dinheiro real são um segmento específico. Observamos um interesse crescente em apostar em outros esportes entre os jogadores brasileiros. Um índice de multiplicidade de 2,8 significa que eles acompanham ativamente e apostam em cerca de 3 esportes diferentes, não apenas no futebol.

• É interessante notar que os esportes eletrônicos (29%) são ainda mais populares do que qualquer outro esporte além do futebol.

Naturalmente, os esportes eletrônicos não são modalidades esportivas no sentido estrito e incluem uma série de opções de jogos, comunidades e experiências visuais. No entanto, sua participação combinada é tão consistente no Brasil que as operadoras de jogos de azar on-line não podem se dar ao luxo de ignorar o nicho ou fornecer suporte insuficiente ou inadequado.

Ligas e competições de futebol

Como o futebol tem grande influência no entretenimento brasileiro, precisamos avaliar ligas e competições de futebol específicas que revelarão mais sobre os hábitos de apostas locais.

Até 91% apostam na Série A brasileira, refletindo o orgulho e o interesse nacional. Um líder lógico, para mais de 9 em cada 10 apostadores, é a principal escolha.

A Série A italiana (66%) e a La Liga espanhola (48%) têm mais seguidores e atividades de apostas em comparação com a mundialmente famosa Premier League inglesa (44%) – e muito mais do que a Bundesliga, por exemplo. Isso pode ser explicado pela proximidade linguística e cultural, herança familiar ou simplesmente pela preferência por jogadores que eles acompanham e conhecem nessas ligas.

Por fim, a ênfase em ligas nacionais e internacionais mostra um amplo cenário de apostas. O índice de multiplicidade revela que, em média, os brasileiros conhecem e apostam em quase três outras ligas além da principal competição nacional de futebol.

Competições nacionais de futebol

Dada a forte preferência pelo futebol nacional, não é surpreendente ver que o apostador médio está ativo em pelo menos dois níveis de liga diferentes, além da competição de futebol de nível superior.

Atrás da Série A local (91%, veja acima), os apostadores indicam a Copa do Brasil (74%), mostrando o apelo significativo de um formato de mata-mata nacional.

A Série B brasileira vem em seguida com 54%, não muito à frente dos Campeonatos Estaduais (49%). Mesmo as inferiores Séries C (25%) e D (20%), bem como o Campeonato de Futsal (19%), atraem uma base de consumidores que não é irrelevante.

Essas descobertas ressaltam o profundo envolvimento com o futebol nacional em vários níveis. Os torcedores acompanham, conhecem e apostam em seus favoritos e permanecem fiéis independentemente do nível ou tipo de competição.

Envolvimento com as principais competições continentais de futebol de clubes

A frequência de apostas nos principais torneios continentais de futebol de clubes – por exemplo, a Copa Libertadores da América do Sul e a Liga dos Campeões da Europa – mostra que os apostadores brasileiros também acompanham ativamente as competições de clubes de maior prestígio.

Mais de um terço dos entrevistados apostou em todos os dias de jogos – 40% na Copa Libertadores e 35% na Liga dos Campeões. Isso revela um interesse consistente e um alto envolvimento em todos os torneios.

Outro terço faz apostas ocasionalmente, demonstrando uma preferência por apostas seletivas em vez de apostas consistentes durante todo o torneio. Logicamente, alguns se tornam ativos somente durante as fases eliminatórias e finais.

Apostas em basquete

Passamos para o segundo esporte mais envolvente, o basquete. É aqui que também começam a surgir alguns interesses mais variados.

Entre os fãs de basquete:

• NBA – 92% apostam na Associação Nacional de Basquete dos EUA, destacando sua enorme popularidade e apelo global.
• NBB – 46% se envolvem com o Novo Basquete Brasil, a liga masculina de basquete de primeira linha. Isso mostra um interesse notável pelo basquete nacional.

Alguns apostam na Euroliga, no basquete universitário dos EUA ou na NBA feminina, somando 2,5 ligas em média por entrevistado.

Como a NBA é muito popular, também pedimos aos entrevistados que escolhessem os times em que costumam apostar.

As 6 primeiras equipes atraem a maioria das apostas:

O Los Angeles Lakers lidera, com 68%, seguido pelo Boston Celtics, com 60%; o Golden State Warriors também é uma escolha popular (para 55% dos apostadores), enquanto o Dallas Mavericks (48%), o Denver Nuggets (46%) e o Miami Heat (41%) estão um pouco atrás.

Esse foco em equipes de alto nível reflete o interesse dos apostadores em franquias historicamente bem-sucedidas e nos melhores desempenhos recentes da NBA. De fato, as principais escolhas são:

• os melhores de todos os tempos – o Celtics e o Lakers são os recordistas de títulos na NBA, com 18 e 17 títulos cada;
• Os Warriors têm sido uma força dominante na última década (e o 3º geral, historicamente), seguidos pelos Mavericks (finalistas de 2024) e Nuggets (campeões de 2023).

As estrelas globais exercem uma enorme atração

Os favoritos históricos e os melhores desempenhos recentes também tendem a ter mais estrelas em seus elencos. Na verdade, os apostadores ativos foram capazes de apontar mais do que o dobro de estrelas favoritas do basquete em que apostaram (5,3) em comparação com os times que poderiam escolher.

LeBron James ainda tem a maioria das preferências (62%). Ele é seguido por dois outros astros que podem ser considerados veteranos, já que estão no grande palco há mais de uma década – Steph Curry (49%) e Kevin Durant (48%).

• Todos são campeões da NBA por várias vezes (Curry e James com 4, Durant com 2).
• Todas as principais escolhas são participantes regulares do All-Star Game da NBA e medalhistas de ouro nos torneios de basquete da Copa do Mundo da FIBA e dos Jogos Olímpicos.

Outros astros emergentes (Luka Doncić, 36%; Jayson Tatum, 34%) e os melhores desempenhos regulares (Nikola Jokic, 33%; Anthony Davis, 37%) também aparecem regularmente no boletim de apostas de pelo menos um terço dos apostadores brasileiros.

Apostas em vôlei

Com as devidas considerações (ou seja, sem comparações com o futebol), vimos que mais de 1 em cada 5 apostadores (21%) está interessado no vôlei, tornando-o o terceiro esporte mais popular do país.

Entre eles, 87% apostaram na Superliga Brasileira de Vôlei, respondendo a uma pergunta direta sobre seu envolvimento com essa principal competição nacional de vôlei.

Principais eventos esportivos internacionais

As apostas em grandes eventos esportivos internacionais foram inevitavelmente populares entre os entrevistados.

• Futebol – a Copa do Mundo da FIFA (73%) e a Copa América (66%) são os principais eventos, mostrando uma forte preferência por torneios de futebol, especialmente com a participação de times brasileiros e de outras seleções sul-americanas. Esses são seguidos pelo Campeonato Europeu da UEFA (52%);
• Jogos Olímpicos – com apelo considerável (35%), esse evento multiesportivo global atrai apostadores interessados em uma variedade de modalidades;
• as finais da NBA recebem 32%, confirmando o status do basquete como o segundo esporte mais seguido;
• Outros eventos esportivos globais – a Fórmula 1 (23%) e o Super Bowl (21%) também recebem muita atenção, enquanto o tênis e o ciclismo (por exemplo, Wimbledon e Tour de France, ambos com 11%) estão um pouco mais abaixo na lista.

Apenas 5% dos entrevistados não apostam em nenhum dos principais eventos e competições esportivas internacionais. Isso reflete claramente a natureza global dos interesses em esportes e apostas entre os jogadores brasileiros.

Apostas em eventos olímpicos

Com a confirmação de que os Jogos Olímpicos são possivelmente o maior evento fora dos torneios de futebol para qualquer jogador brasileiro, analisamos mais de perto os principais esportes olímpicos em que as pessoas apostam.

Esportes olímpicos preferidos para apostas

No geral, 34,9% dos participantes admitem ter feito apostas nas Olimpíadas, seguindo ou planejando fazer isso. Portanto, passamos a avaliar suas participações dentro desse grupo.

As preferências de apostas em esportes olímpicos revelam alguns interesses bem definidos.

• Esportes coletivos acima de tudo – 77% preferem apostar em esportes coletivos, como futebol, basquete e vôlei. Considerando o contexto acima, isso não é nenhuma surpresa. 21% preferem apostar em esportes individuais, enquanto 18% estão ativos em ambos os nichos.
• Futebol – com 70%, é novamente o principal esporte durante as Olimpíadas, seguido pelo vôlei com 11%. Todos os eventos de atletismo (combinados) são escolhidos por 5%, seguidos por basquete e natação (4% cada).

É compreensível que nenhum esporte de inverno tenha sido mencionado explicitamente pelos entrevistados.

Preferências de apostas em eventos olímpicos

Os tipos de apostas feitas em eventos olímpicos também variam entre os entrevistados, mas seguem uma filosofia pragmática semelhante.

• Confrontos diretos ou resultado de um único jogo – 58% atraem o maior interesse, mostrando uma preferência por resultados frente a frente.
• Vencedor do evento – 56% preferem apostar no vencedor do evento, o que indica uma abordagem direta.
• A contagem de medalhas é uma importante estatística de comparação entre países, e esse é um mercado de apostas importante para 53% das pessoas que apostam nas Olimpíadas.
• As métricas de desempenho (ou seja, tempos abaixo/acima, pontuações etc.) vêm em seguida e ainda são importantes para 39%.

Essas preferências refletem o desejo de resultados de apostas claros e diretos, conforme previsto.

Os brasileiros apostam em atletas olímpicos com base em sua nação de origem?

Por outro lado, os apostadores brasileiros não se esquivam de análises mais complexas. Isso fica evidente pelo fato de que uma clara maioria não aposta apenas nos representantes nacionais.

• 58% apostam em atletas com base em sua análise, uma abordagem estratégica que considera vários fatores muito além da lealdade nacional.
• 31% dos entrevistados preferem apostar em atletas do Brasil, refletindo um sentimento de orgulho e apoio nacional. No entanto, essa escolha possivelmente também se baseia em um melhor conhecimento dos atletas – forma recente, perspectivas de torneios ou até mesmo detalhes pessoais relevantes.

Embora apenas 11% prefiram apostar em atletas de outros países, isso simplesmente aumenta a percepção de que a lealdade nacional desempenha um papel, mas não é o fator dominante para a maioria dos apostadores durante as Olimpíadas.

Influências nas decisões de apostas nos Jogos Olímpicos

Os apostadores revelaram os principais fatores que influenciam suas decisões para os eventos olímpicos. Assim como fizemos uma análise detalhada das principais estratégias acima, dividimos esses fatores em várias categorias principais:

• Histórico de desempenho – 35% consideram o histórico de desempenho de atletas ou equipes acima de qualquer outra coisa;
• Análise e previsões de especialistas – 26% confiam em opiniões e análises de especialistas; esses analistas podem ser mais ou menos reconhecidos formalmente, mas certamente devem ter um grande número de seguidores para aqueles que apostam em um determinado esporte;
• Probabilidades e linhas de apostas – cerca de um quarto (24%) baseiam suas decisões estritamente (ou principalmente) em estatísticas de probabilidade para o confronto ou competição.

Apenas 14% admitem que apostam apenas por intuição ou impressão pessoal.

Em geral, essas preferências e fatores de decisão enfatizam a importância da tomada de decisão informada para um número cada vez maior de jogadores brasileiros, seja nas Olimpíadas ou em qualquer outra competição.

Apostas on-line – Expectativas da plataforma

A fidelidade à marca nas apostas esportivas é afetada por vários fatores – desde a qualidade dos serviços recebidos até a percepção subjetiva de experiências de jogo anteriores (vitórias ou derrotas, patrocínios do time favorito etc.).

O que precisamos descobrir são os fatores que fazem com que os jogadores classifiquem as plataformas como mais altas, o que os faz mudar e como eles descobrem seu novo site de jogos favorito.

Fatores-chave na escolha de uma plataforma de apostas esportivas

Ao considerar um novo site de apostas esportivas, esses são os principais fatores por trás da escolha dos jogadores brasileiros:

• Bônus e promoções atraentes – 62% consideram estes itens como sendo os de maior importância, destacando o apelo das ofertas de boas-vindas. Isso pode não ser possível por muito mais tempo, de acordo com as recentes mudanças na legislação, que visam proibir a distinção entre jogadores novos e existentes, dando uma vantagem aos primeiros.
• A variedade também é fundamental, pois tanto o número de opções de apostas (51%) quanto às opções de pagamento (50%) são citadas entre os três principais fatores decisivos na escolha de um site de apostas.
• A experiência geral do usuário (44%) vem em seguida, algo que é facilmente percebido logo no início, mesmo antes da inscrição, e também avaliado por meio de avaliações de colegas.

A maioria das pessoas considera até três elementos ao escolher uma operadora real. Apenas algumas acrescentam (explicitamente) fatores como “reputação” e “segurança de dados”.

Lealdade à marca e exploração

Alguns consumidores são difíceis de convencer. Ainda assim, com base em sua própria experiência e nas perspectivas de uma alternativa mais bem avaliada, muitos apostadores trocam de operadora em intervalos diferentes. Mas com que frequência?

Em geral, vemos que 46% experimentam novos sites de apostas apenas ocasionalmente. Isso mostra um equilíbrio frágil entre comprometimento e exploração, mas com tendência à fidelidade à marca.

Em apoio à mesma conclusão, vemos que 19% raramente ou praticamente nunca trocam de operadora. Apenas 13% fazem isso semanalmente.

Em termos de como os jogadores identificam um novo site de apostas, vemos o papel enfático do marketing digital na narrativa atual sobre entretenimento on-line.

• Mais da metade (55%) descobre novos sites por meio das redes sociais.
• 45% se deparam com anúncios on-line
• 32% descobrem novos sites de jogos de azar por meio de resultados de mecanismos de busca
• Fóruns ou comunidades on-line são um fator para 20%

Isso, de fato, mostra uma imagem abrangente de como o SEO e o marketing digital geram uma tração maciça na descoberta de entretenimento on-line. Até mesmo as respostas abertas mencionam os “influenciadores” como canais de informação.

• As recomendações de amigos ou familiares têm praticamente o mesmo peso (50%) que as mídias sociais

Essas atualizações pessoais são compartilhadas, mais ou menos solicitadas, proporcionando uma consideração muitas vezes decisiva ao escolher um site de apostas esportivas. Entretanto, elas só podem acrescentar a dimensão intangível de um conselho informal, não correspondendo a uma reputação geralmente reconhecida.

Com um índice de multiplicidade de 2,0, a maioria dos apostadores recorre a pelo menos duas das fontes de informação acima sobre marcas de jogos de azar, atualizações relevantes e novas opções de jogos.

No final, essa dinâmica entre fidelidade à marca e exploração indica uma abertura para novas oportunidades, ao mesmo tempo em que mantém relacionamentos confiáveis com determinadas plataformas.

O que faz com que os apostadores permaneçam em uma operadora?

Mais uma vez, bônus e promoções atraentes estão no topo da lista para 71% dos jogadores, ainda mais quando comparados àqueles que desejam mudar. Evidentemente, incentivos e promoções regulares são muito apreciados e uma das mais fortes ferramentas de retenção.

Isso é seguido por uma “interface fácil de usar“, crucial para 59%. Com o tempo, os usuários valorizam uma experiência de jogo tranquila, fácil navegação e acessibilidade. Combinado com gráficos e design (26%) e compatibilidade com dispositivos móveis (36%), esse acaba sendo um fator importante para manter uma experiência positiva e duradoura para os clientes existentes.

As probabilidades competitivas vêm em 3º lugar, escolhidas por exatamente 50% dos entrevistados. Elas continuam sendo cruciais e, apesar da grande oferta de mercado das casas de apostas, é possível que até mesmo uma pequena vantagem nas probabilidades possa levar os usuários a considerar uma alternativa (principalmente se os jogadores perceberem que essa é uma falha comum).

Entre as “outras” respostas, vemos as pessoas mencionarem “honestidade“, “saques instantâneos” e a presença de “jogos de cassino” na plataforma também.

Influência das plataformas patrocinadas

A influência dos patrocínios nas escolhas da plataforma de apostas é notável. Seja na escolha de um novo site de apostas ou na manutenção de sua operadora atual, os entusiastas do esporte são influenciados pela afiliação de seu time favorito.

• Fã do time patrocinado – 57% escolhem plataformas de apostas que patrocinam seus times favoritos, mostrando o impacto imediato dessas parcerias.
• Sem influência – 43% não são influenciados por patrocínios, indicando neutralidade ou uma abordagem mais “científica” das apostas como um empreendimento baseado em dados.

Envolvimento com o conteúdo de apostas nas mídias sociais

O envolvimento com o conteúdo de apostas em redes sociais virtuais e plataformas de streaming varia, conforme mostrado abaixo.

Ocasionalmente – 44% se envolvem de vez em quando, indicando um interesse moderado para a maioria.

Frequentemente – 32% se envolvem frequentemente, mostrando um alto nível de interesse para 1 em cada 3 apostadores.

Menos de um quarto dos entrevistados não segue ou raramente se envolve com conteúdo de jogos nas mídias sociais (23% combinados para “raramente” ou “nunca“).

Essas respostas enfatizam, mais uma vez, a importância do conteúdo digital na experiência de apostas. As comunidades de jogos criam um forte senso de pertencimento, moldando as tendências de apostas, divulgando estratégias e conselhos.

Em muitos casos, o conteúdo das redes sociais e dos canais de jogos contribuem para a curva de aprendizado de jogadores menos experientes. Para outros, eles podem ser uma poderosa ferramenta de previsão por meio de dicas e estratégias de origem coletiva.

Principais tendências nas apostas esportivas brasileiras

• Alto engajamento – A grande maioria dos entrevistados participa ativamente de apostas esportivas, muitas vezes complementando com outras formas de jogo.
• Apostas informadas – Uma parte considerável dos apostadores investe tempo em pesquisa e emprega análise estatística e consulta a especialistas.
• Mercados de apostas diversificados – Os apostadores se envolvem com uma ampla gama de mercados de apostas, indicando estratégias de apostas sofisticadas e variadas.
• Motivação financeira – A principal motivação para apostar é o ganho financeiro em potencial, juntamente com a emoção adicional dos esportes.
• Interesses locais e internacionais – Há um grande interesse em esportes e ligas locais e internacionais, refletindo um amplo cenário de apostas.
• Influência das promoções – Os bônus e as promoções influenciam significativamente as escolhas de plataforma, destacando a importância dos incentivos de jogos para atrair apostadores.

O que aprendemos

O mercado de apostas esportivas no Brasil é caracterizado por um alto envolvimento e uma comunidade de apostas bem-informada.

Os entrevistados da nossa pesquisa demonstram diversas preferências e estratégias de apostas, motivados principalmente pelo potencial de ganho financeiro e pela emoção dos esportes.

O cenário das apostas esportivas no Brasil revela um mercado de jogos de azar on-line em evolução e amadurecimento. Os apostadores esportivos buscam continuamente aumentar suas chances de sucesso por meio de tomadas de decisão informadas e abordagens estratégicas.

Do nosso ponto de vista, nunca houve uma demanda tão grande por informações de qualidade e pesquisas criteriosas sobre jogos on-line no Brasil.