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Últimos relatórios de Share of Voice

O nosso estudo Share of Voice baseia-se em métricas concretas, mas também analisamos as preferências dos consumidores e a fidelidade à marca. Estes dados colocam em evidência as marcas e as verticais de jogos que envolvem o público brasileiro de forma mais eficaz. A nossa equipe examina meticulosamente o feedback direto em pesquisas, a tração online de determinados tópicos e os dados de pesquisa de marcas.

O monitoramento consistente é fundamental para uma interpretação equilibrada desses resultados. Esta pesquisa pretende ser um esforço contínuo e rotativo, acompanhando os volumes mensais e com o objetivo de identificar os operadores de iGaming e as verticais de dinheiro real de destaque escolhidos pelos jogadores brasileiros. Iremos medir e reportar as tendências do mercado e as mudanças de SoV a cada 3 meses neste espaço.

O que é Share of Voice?

“Share of Voice” é uma métrica fundamental na indústria do iGaming. Em termos simples, oferece uma visão abrangente da presença de mercado de uma marca em relação aos seus concorrentes.

Como conceito, o SoV não calcula as participações de mercado com base em assinantes reais ou jogadores ativos. No entanto, o SoV vai mais fundo, avaliando a visibilidade e o domínio de uma marca nas conversas do setor em vários canais de marketing on-line.

Como métrica combinada, engloba tudo, desde o volume de menções à marca até à extensão dos esforços de marketing digital, incluindo o envolvimento nas redes sociais, o tráfego do website e a proeminência de palavras-chave nas pesquisas relacionadas com o iGaming.

Embora o SoV seja afetado pela publicidade paga, também se estende para além dela. Abrange todo o espectro da pegada digital de uma marca, incluindo o alcance orgânico e o impacto das estratégias de marketing de conteúdos.

Na nossa investigação, aplicamos o conceito de SoV a verticais de jogo como as apostas esportivas, a loteria e o cassino on-line (juntamente com as subcategorias correspondentes, como as slots ou os jogos de cartas). Esta abordagem fornece-nos uma compreensão contextual da forma como os vários segmentos de jogos a dinheiro real se repercutem no mercado.

Explicação da nossa metodologia

Como ponto de partida, o nosso estudo Share of Voice divide-se num survey abrangente, que realizamos a cada 3 meses seguindo a mesma abordagem coerente e bem estruturada. O estudo de campo recolhe dados de um grupo demográfico diversificado de 500 adultos brasileiros, garantindo uma amostra representativa do público-alvo.

• Pesquisa original com jogadores brasileiros adultos

O nosso survey permite-nos produzir uma segmentação demográfica detalhada (idade, sexo, classe socioeconômica, nível de educação e profissão). No entanto, o que apresentamos nos nossos relatórios trimestrais centra-se no reconhecimento da marca e no seu impacto nos hábitos de jogo, incluindo os fatores que influenciam as escolhas e os canais de descoberta de novas plataformas.

Estas conclusões são posteriormente enriquecidas com dados de terceiros. Dada a nossa experiência em SEO e geração de leads, concentramos os nossos esforços de rastreio em palavras-chave relevantes divididas entre pesquisas de marca e genéricas. As pesquisas genéricas centram-se no setor dos cassinos e nas suas categorias de jogos específicas, com base nos volumes de pesquisa mensais.

• Seguimento de palavras-chave – apenas na vertical dos casinos, por categorias de jogos principais

A principal ferramenta que utilizamos para medir o Share of Voice é o Wincher.com. Apresentamos os indicadores selecionados ao longo de três meses, um período de tempo amplo que garante amostras de dados ilustrativas e equilibradas.

• Volume de pesquisas de marca

Uma das formas mais relevantes de classificar as marcas é a intensidade das pesquisas diretas de marcas provenientes de IPs brasileiros. Analisamos as médias mensais de pesquisas de marca através do Mangools.com.

• Tendências de interesse das marcas no Google

Embora muito menos concreto nos seus números, o Google Trends fornece uma visão geral muito relevante da quantidade e intensidade da procura online de uma marca.

• Estimativas de tráfego orgânico

Monitoramos e listamos a quantidade de tráfego orgânico que estas 20 marcas recebem do Brasil. Para garantir uma estimativa mais equilibrada e representativa de sua tração online, realizamos essa tarefa através do Ahrefs.com e Semrush.com, duas das principais plataformas facilitadoras de marketing digital.

• Seguidores nas redes sociais – Instagram, X e Facebook

Dado o impacto das redes sociais e a sua capacidade de transmitir mensagens de marketing, a compilação de um ranking da presença das marcas de iGaming nas redes sociais (SM) é também um critério válido para avaliar o seu sucesso digital.

Existem alguns padrões objetivos para avaliar a visibilidade de uma marca no mercado nacional. Antes de mais nada, as pesquisas de marca têm a maior relevância. Nós as medimos tanto em termos de volumes de tendências como em termos de consultas diretas sobre o nome da marca.

Em segundo lugar, as medidas de grandes volumes de dados pesam muito mais do que as respostas de surveys, muitas vezes baseadas em preferências pessoais e possivelmente extemporâneas. Por isso, consideramos os dados de tráfego a médio e longo prazo, acompanhando vários meses de cada vez para o Share of Voice e os volumes de pesquisa.

E, naturalmente, estes indicadores digitais não podem estimar fatores subjetivos como a reputação, a visibilidade e o impacto do boca-a-boca das marcas, que muitas vezes têm uma ampla presença off-line – outdoors, anúncios de TV e rádio, patrocínios de equipes esportivas e eventos, embaixadores e figuras publicitárias influentes, e muito mais.

Por fim, concebemos um Sistema de Pontos Ponderados que transforma cada indicador da lista acima em pontos – de 20 (atribuído ao respectivo líder numa determinada segmentação) a 0, quando a posição inferior tem uma presença marginal ou inexistente.

Para cada classificação e cada indicador, procedemos sistematicamente atribuindo pontos através da seguinte fórmula:

Participação(MarcaX) / Participação(Líder) x 20 pontos = MarcaX pontos

“Share of Voice” dos cassinos e fidelidade à marca

Para além das estimativas ponderadas do “Share of Voice” dos operadores de casinos on-line, o nosso estudo lança luz sobre o comportamento dos jogadores e a fidelidade à marca. Uma análise detalhada das preferências de jogo, da frequência de jogo e da confiança em marcas específicas também ajuda a compreender os fatores que influenciam as escolhas dos jogadores quando se trata de escolher ou mudar de plataforma de jogo.

Vários elementos podem afetar estas escolhas, como o design do website, a disponibilidade de aplicativos móveis e as recomendações de amigos. Esses insights são cruciais para entender a dinâmica da fidelidade à marca e o engajamento dos jogadores no mercado brasileiro de iGaming.

Para ver as classificações mais recentes do Share of Voice e acompanhar as mudanças relativas na posição das marcas desde 2023, consulte o respectivo relatório da lista.