{"id":8011,"date":"2025-07-02T20:04:23","date_gmt":"2025-07-02T20:04:23","guid":{"rendered":"https:\/\/env.media\/?page_id=8011"},"modified":"2025-07-22T13:26:56","modified_gmt":"2025-07-22T13:26:56","slug":"junho-2025","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/env.media\/br\/analise-do-share-of-voice-das-operadoras-de-jogos-online-no-brasil\/junho-2025\/","title":{"rendered":"\u201cShare of Voice\u201d dos Operadores Brasileiros de Jogos de Azar On-line, Junho de 2025"},"content":{"rendered":"\n

Os dados para esse estudo de Share of Voice (SoV) foram coletados do final de maio a meados de junho de 2025. Os resultados apresentados abaixo comp\u00f5em e justificam a classifica\u00e7\u00e3o das 13 principais <\/strong>operadoras de jogos de azar no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

A pontua\u00e7\u00e3o total das operadoras reflete a visibilidade do SoV on-line <\/strong>para palavras-chave relacionadas a cassinos e esportes, conforme detectado por ferramentas de SEO, bem como pesquisas de marca<\/strong>, presen\u00e7a em m\u00eddias sociais <\/strong>e tr\u00e1fego org\u00e2nico <\/strong>estimado, al\u00e9m das respostas originais da pesquisa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"parcela<\/figure>\n\n\n\n

Deve-se observar que este \u00e9 o primeiro estudo de Share of Voice do ano e que o cen\u00e1rio brasileiro de jogos de azar on-line <\/strong>passou por grandes mudan\u00e7as <\/strong>desde 1\u00ba de janeiro de 2025. A imposi\u00e7\u00e3o do dom\u00ednio bet.br <\/a>foi uma parte fundamental da nova regulamenta\u00e7\u00e3o de jogos de azar on-line<\/strong>, com o objetivo de diferenciar as operadoras que atendem aos padr\u00f5es legais.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, o n\u00e3o reconhecimento de todos os sites bet.br <\/a>como dom\u00ednios separados restringiu severamente o alcance org\u00e2nico das operadoras regulamentadas<\/strong>, afetando muito sua visibilidade. Portanto, as operadoras enfrentam v\u00e1rios desafios <\/strong>para manter sua presen\u00e7a on-line.<\/p>\n\n\n\n

Como resultado desse movimento, esperamos ver mudan\u00e7as consider\u00e1veis nas m\u00e9tricas e classifica\u00e7\u00f5es, bem como um decl\u00ednio geral <\/strong>nos n\u00fameros de pesquisa e no tr\u00e1fego em compara\u00e7\u00e3o com nosso \u00faltimo relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

Acompanhamento da Popularidade no Google Trends<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O ponto de partida de nosso estudo Share of Voice \u00e9 a classifica\u00e7\u00e3o das operadoras de iGaming, conforme detectadas pelo Google Trends<\/strong>. O gr\u00e1fico abaixo mostra uma estimativa da atividade de pesquisa (interesse) no ano passado, observada em termos de pesquisa e n\u00e3o em “marcas de jogos” em si, conforme reconhecido pelo Google Trends.<\/p>\n\n\n\n

\"Google<\/figure>\n\n\n\n

A popularidade das <\/em>5 principais <\/em><\/strong>marcas no ano passado, de acordo com o Google Trends no final de maio de 2025<\/em><\/p>\n\n\n\n

Em 20 de junho de 2025<\/strong>, observamos o seguinte interesse relativo <\/strong>nas consultas de pesquisa de correspond\u00eancia de marca, em compara\u00e7\u00e3o com a maior demanda poss\u00edvel no Brasil nos \u00faltimos 12 meses:<\/p>\n\n\n\n

Termo de pesquisa<\/strong><\/td>Interesse via<\/strong>Google Trends<\/strong><\/td>Pontos ponderados atribu\u00eddos \u00e0 marca<\/strong><\/td><\/tr>
7k<\/strong><\/td><1<\/strong><\/td>0<\/td><\/tr>
Bet365<\/strong><\/td>31<\/strong><\/td>11<\/td><\/tr>
Betano<\/strong><\/td>59<\/strong><\/td>20<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>5<\/strong><\/td>2<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>11<\/strong><\/td>4<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td><1<\/strong><\/td>0<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td><1<\/strong><\/td>0<\/td><\/tr>
Cassino Bet<\/strong><\/td>1<\/strong><\/td>0<\/td><\/tr>
EstrelaBet<\/strong><\/td>6<\/strong><\/td>2<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>3<\/strong><\/td>1<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>4<\/strong><\/td>1<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>9<\/strong><\/td>3<\/td><\/tr>
Superbet<\/strong><\/td>14<\/strong><\/td>5<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Em compara\u00e7\u00e3o com o estudo anterior, a Betano <\/strong>continua no topo<\/strong>. Al\u00e9m disso, \u00e9 refer\u00eancia em termos de pico de interesse de pesquisa no ano passado e continua aumentando gradualmente a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o a seus concorrentes.<\/p>\n\n\n\n

A Bet365<\/strong>, ainda em segundo lugar, teve sua demanda m\u00e1xima de pesquisa no final de 2023, mas ainda mant\u00e9m um interesse consistente, de acordo com o Google Trends. Embora a Betnacional tenha mantido sua posi\u00e7\u00e3o, a mudan\u00e7a not\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo relat\u00f3rio \u00e9 que adicionamos a Superbet, que teve um desempenho melhor do que a Sportingbet e assumiu seu lugar no top 5.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, mais quatro marcas conseguiram obter pontos ponderados – Betfair<\/strong>, EstrelaBet<\/strong>, Novibet <\/strong>e KTO<\/strong>. As demais marcas registram interesse marginal, com peso inferior a 1\/20 do l\u00edder.<\/p>\n\n\n\n

Reconhecimento e Confian\u00e7a em Marcas de Jogos de Azar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uma vari\u00e1vel importante que precisamos analisar \u00e9 o quanto essas marcas de cassino on-line e apostas esportivas s\u00e3o reconhecidas <\/strong>e confi\u00e1veis <\/strong>no Brasil. Embora baseada em uma percep\u00e7\u00e3o subjetiva, a classifica\u00e7\u00e3o abaixo \u00e9 baseada em uma pesquisa <\/strong>com mais de 600 jogadores adultos ativos. Perguntamos a eles quais das seguintes marcas eles conheciam <\/strong>e confiavam<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Os 13 principais <\/strong>sites de jogos de azar on-line do Brasil, com base nas respostas da pesquisa, foram identificados na seguinte ordem:<\/p>\n\n\n\n

\"classifica\u00e7\u00e3o<\/figure>\n\n\n\n

Para evitar <\/strong>respostas tendenciosas <\/strong>(cansa\u00e7o da resposta ou neglig\u00eancia, ou seja, a tenta\u00e7\u00e3o de escolher logo e seguir em frente), as marcas apareceram em uma ordem aleat\u00f3ria <\/strong>para os entrevistados.<\/p>\n\n\n\n

Como no estudo anterior, os l\u00edderes <\/strong>continuam os mesmos: Betano <\/strong>e Bet365<\/strong>. A Betnacional <\/strong>subiu para o terceiro lugar, enquanto a Sportingbet <\/strong>tamb\u00e9m subiu uma posi\u00e7\u00e3o e se juntou aos cinco primeiros<\/strong>. A Superbet<\/strong>, uma nova marca em nossos estudos, recebeu maior reconhecimento, ultrapassando a Sportingbet e conquistando o quarto lugar. Cassino Bet <\/strong>– outra nova marca em nosso estudo – EstrelaBet <\/strong>e Betfair<\/strong>, tamb\u00e9m estavam entre as escolhas mais populares na pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

Essa sele\u00e7\u00e3o do survey e a classifica\u00e7\u00e3o resultante atribu\u00edram pontos <\/strong>ponderados adicionais \u00e0s 13 principais marcas de jogos de azar, que foram adicionados ao c\u00e1lculo final.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/td>Reconhecimento <\/strong>e confian\u00e7a <\/strong>(via survey)<\/td>Pontos ponderados <\/strong>atribu\u00eddos \u00e0 marca<\/td><\/tr>
Betano<\/strong><\/td>65,90%<\/td>20<\/td><\/tr>
Bet365<\/strong><\/td>50,50%<\/td>15<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>39,20%<\/td>12<\/td><\/tr>
Superbet<\/strong><\/td>37,80%<\/td>11<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>29,80%<\/td>9<\/td><\/tr>
Cassino Bet<\/strong><\/td>25,60%<\/td>8<\/td><\/tr>
EstrelaBet<\/strong><\/td>25%<\/td>8<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>22,30%<\/td>7<\/td><\/tr>
7k<\/strong><\/td>18,80%<\/td>6<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>17,10%<\/td>5<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>15,20%<\/td>5<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>14,40%<\/td>4<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>7,90%<\/td>2<\/td><\/tr>
Outros<\/strong><\/td>7,90%<\/td>2<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Principais Fatores para a Escolha de uma Marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para avaliar o que molda as prefer\u00eancias dos jogadores, tamb\u00e9m perguntamos aos jogadores brasileiros o que \u00e9 mais importante para eles ao escolherem uma operadora de jogos de azar on-line. Com base em nossa pesquisa, observamos a seguinte sele\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

\"fatores-chave<\/figure>\n\n\n\n

Diferentemente de nosso \u00faltimo estudo, as op\u00e7\u00f5es de pagamento r\u00e1pido e seguro <\/strong><\/a>est\u00e3o agora na vanguarda dos fatores decisivos para os entusiastas brasileiros do iGaming. B\u00f4nus e promo\u00e7\u00f5es atraentes <\/strong>tamb\u00e9m s\u00e3o uma prefer\u00eancia fundamental, com quase metade dos entrevistados (49,1%) enfatizando sua import\u00e2ncia.<\/a><\/p>\n\n\n\n

O suporte ao cliente confi\u00e1vel <\/strong><\/a>(45,1%) continuou sendo um fator-chave para os jogadores, mantendo sua posi\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00faltima pesquisa. Neste estudo, uma ampla sele\u00e7\u00e3o de jogos <\/strong>(22,8%) superou uma interface f\u00e1cil de usar <\/strong><\/a>(21,98%), mas ambas est\u00e3o entre as 5 principais.<\/p>\n\n\n\n

Uma plataforma f\u00e1cil, intuitiva <\/strong>e com bom servi\u00e7o <\/strong>\u00e9 obviamente crucial para os jogadores, e esses fatores acabam retendo os consumidores. Em seguida, a percep\u00e7\u00e3o de odds <\/strong>elevadas, retornos <\/strong>de jogos e pagamentos <\/strong>de alto potencial atrai os jogadores acima de qualquer outra coisa, conforme indicado pelos 20%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A compatibilidade com dispositivos m\u00f3veis <\/strong>est\u00e1 se tornando menos problem\u00e1tica atualmente, com apenas 13,5% dos jogadores mencionando isso.<\/p>\n\n\n\n

A disponibilidade de jogos com dealer ao vivo <\/strong>ainda est\u00e1 na parte inferior da sele\u00e7\u00e3o acima (com 4,2%). Embora os jogos de cassino ao vivo sejam envolventes, imersivos<\/a> e interativos e muito procurados pelo p\u00fablico brasileiro, eles n\u00e3o s\u00e3o a principal raz\u00e3o pela qual os jogadores procuram uma determinada marca.<\/p>\n\n\n\n

As respostas anteriores que vimos sobre reconhecimento e confian\u00e7a na marca s\u00e3o afetadas pela lista de fatores de impacto que acabamos de apresentar. No entanto, a presen\u00e7a de SoV \u00e9 fortemente moldada por fatores como publicidade paga, visibilidade on-line e off-line, fama ou notoriedade direta, bem como por experi\u00eancias de jogo recentes.<\/p>\n\n\n\n

Verticais de Jogos com Maior Engajamento<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como pr\u00f3xima etapa de nossa avalia\u00e7\u00e3o das parcelas de mercado gen\u00e9ricas, precisamos analisar as verticais <\/strong>que mais atraem os jogadores <\/strong>brasileiros de dinheiro real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"jogos<\/figure>\n\n\n\n

As apostas esportivas <\/strong>aparecem novamente em primeiro lugar, escolhidas por 38,8% dos entrevistados, com a loteria <\/strong><\/a>(37,4%) logo atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

O fato de os jogos de azar serem legais <\/strong>h\u00e1 algum tempo pode incentivar mais adultos entrevistados a admitir que participam deles. Ainda assim, \u00e9 not\u00e1vel que uma forma tradicional <\/strong>de jogo com dinheiro real, como as loterias p\u00fablicas, esteja competindo <\/strong>periodicamente com produtos de jogos de azar mais din\u00e2micos e modernos. Com isso em mente, n\u00e3o \u00e9 surpreendente ver que 21,6% de todos os jogadores adultos se identificam como f\u00e3s de cassino<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Outra diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao relat\u00f3rio anterior \u00e9 que os slots (ca\u00e7a-n\u00edqueis) <\/strong>ca\u00edram para 18,1%, ficando atr\u00e1s dos quebra-cabe\u00e7as e jogos casuais <\/strong>(21,6%) em termos das verticais de jogos mais interessantes entre os entrevistados.<\/p>\n\n\n\n

Os quebra-cabe\u00e7as e jogos casuais <\/strong>(21,2%) ca\u00edram cinco pontos percentuais, reduzindo a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao Jogo do Bicho (<\/strong>20,3%), outro passatempo tradicional brasileiro, que manteve sua participa\u00e7\u00e3o praticamente constante.<\/p>\n\n\n\n

Explorando as Tend\u00eancias de Busca de Cassinos On-line e Esportes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Neste estudo, abordamos as duas macro-verticais do setor de igaming: cassino on-line e apostas esportivas. Procuramos identificar e rastrear os volumes m\u00e9dios mensais <\/strong>de pesquisa <\/strong>das principais palavras-chave t\u00edpicas de cada vertical. Elas representam a demanda por produtos de jogos de cassino e apostas esportivas nos \u00faltimos 6 meses<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O cen\u00e1rio esportivo <\/strong>\u00e9 um universo complexo por si s\u00f3, mas quando se trata de apostas, podemos dizer que o futebol <\/strong>\u00e9 o rei indiscut\u00edvel de todas as modalidades esportivas. Ao agregar <\/strong>o desempenho das apostas esportivas das marcas de iGaming, seu Share of Voice tamb\u00e9m se refletir\u00e1 em indicadores como proje\u00e7\u00f5es <\/strong>gerais de tr\u00e1fego <\/strong>e men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca<\/strong>, apresentados mais abaixo.<\/p>\n\n\n\n

No que diz respeito \u00e0 outra macro vertical do setor de jogos com dinheiro real – o cassino on-line <\/strong>– os f\u00e3s brasileiros de cassino <\/a>est\u00e3o divididos entre ca\u00e7a-n\u00edqueis e jogos de quebra-cabe\u00e7a como op\u00e7\u00f5es de jogo r\u00e1pido<\/strong>, por um lado, e jogos de cassino ao vivo<\/strong>, como a roleta, por outro. E esperamos que esses jogos recebam o maior n\u00famero de men\u00e7\u00f5es e demanda de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

Vale ressaltar que, desde 1\u00ba de janeiro, mudan\u00e7as na regulamenta\u00e7\u00e3o alteraram abruptamente o cen\u00e1rio brasileiro. A transi\u00e7\u00e3o para um dom\u00ednio .bet.br <\/strong>foi obrigat\u00f3ria para todas as marcas de jogos licenciadas e teve um impacto direto em sua presen\u00e7a on-line. Conforme declarado anteriormente, podemos esperar um decl\u00ednio geral nas <\/strong>m\u00e9tricas de pesquisa org\u00e2nica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Abaixo, voc\u00ea pode ver as estimativas fornecidas pelo Mangools.com<\/a>, em meados de junho, para a demanda m\u00e9dia mensal de palavras-chave <\/strong>no Brasil para os seguintes termos relacionados a esportes e cassino no \u00faltimo semestre.<\/p>\n\n\n

\n
\"tabela<\/figure><\/div>\n\n
\n
\"tabela<\/figure><\/div>\n\n\n

Como podemos ver, os termos de apostas esportivas <\/strong>t\u00eam uma presen\u00e7a maior em termos de volume em compara\u00e7\u00e3o com campeonatos espec\u00edficos e termos relacionados a cassinos. Conforme mencionado anteriormente, o futebol \u00e9 um esporte muito popular no setor de apostas, especialmente no Brasil, o que garante n\u00edveis mais altos de interesse geral <\/strong>e, consequentemente, de volume de busca.<\/p>\n\n\n\n

Em compara\u00e7\u00e3o com o estudo anterior, a maioria das palavras-chave <\/strong>relacionadas a cassinos que rastreamos registrou volumes est\u00e1veis, embora alguns termos, como “slots<\/strong>“, tenham sofrido uma queda significativa<\/strong>, com a m\u00e9dia de pesquisas caindo para 58.600. Em termos de crescimento<\/strong>, houve um ligeiro aumento para “cassino<\/strong>“.<\/p>\n\n\n\n

Os dados tamb\u00e9m sugerem que palavras-chave gen\u00e9ricas <\/strong>e curtas<\/strong>, como “bet”, “cassino”, “roleta” e “slots” – juntamente com algumas varia\u00e7\u00f5es – geram os maiores volumes de pesquisa. Isso ressalta a import\u00e2ncia de se concentrar em consultas b\u00e1sicas <\/strong>– tanto quanto em palavras-chave de marca<\/strong>, se n\u00e3o mais – para obter e manter uma visibilidade on-line consistente.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, as pesquisas de jogos espec\u00edficos <\/strong>s\u00e3o mais predominantes do que os termos de jogos indefinidos, conforme evidenciado pelo volume de pesquisa relativamente baixo de “jogos de cassino” em compara\u00e7\u00e3o com as varia\u00e7\u00f5es de “roleta” e “ca\u00e7a-n\u00edqueis”.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice Geral com Base em Buscas Gen\u00e9ricas Relacionadas \u00e0 Esportes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nosso detalhamento das classifica\u00e7\u00f5es de SoV para v\u00e1rias operadoras de iGaming no Brasil \u00e9 baseado em uma ampla gama de consultas de pesquisa. Para termos relacionados a esportes, o conjunto geral de palavras-chave consiste em mais de 50 palavras-chave<\/strong>, que s\u00e3o divididas em subconjuntos que abrangem uma variedade de termos e consultas espec\u00edficas relacionadas \u00e0 campeonatos conhecidos.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/td>SoV geral <\/strong>%<\/td>Pts<\/td>Apostas em esportes <\/strong>SoV %<\/td>Pts<\/td>Campeonato Brasileiro<\/strong> SoV %<\/td>Pts<\/td>Libertadores <\/strong>SoV %<\/td>Pontos<\/td><\/tr>
7k<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Bet365<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Betano<\/strong><\/td>0.39<\/td>1<\/td>0.32<\/td>1<\/td>3.2<\/td>4<\/td>5.83<\/td>4<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>7.79<\/td>14<\/td>11.13<\/td>20<\/td>15.47<\/td>20<\/td>27.91<\/td>20<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0.06<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Cassino Bet<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
EstrelaBet<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>10.88<\/td>20<\/td>10.74<\/td>19<\/td>0.99<\/td>1<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Superbet<\/strong><\/td>0.02<\/td>0<\/td>0.02<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0.24<\/td>0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Em 20 de junho de 2025<\/strong>, t\u00ednhamos os seguintes parcelas (e gr\u00e1ficos) no Wincher, quando consideramos todos os indicadores em um \u00fanico relat\u00f3rio. O primeiro abrange o Share of Voice em todas as pesquisas relacionadas \u00e0 esportes <\/strong>que monitoramos. <\/p>\n\n\n\n

\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

A representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica acima inclui todas as 13 operadoras <\/strong>que monitoramos, com parcelas compostas de SoV para palavras-chave <\/strong>relacionadas \u00e0 esportes que monitoramos. (Observa\u00e7\u00e3o: as capturas de tela abaixo – para apostas esportivas, Campeonato Brasileiro e Libertadores – excluem as marcas que mostram 0% de SoV para esse nicho<\/em>). <\/p>\n\n\n\n

Nessa quest\u00e3o, duas operadoras t\u00eam uma presen\u00e7a significativa. Desde o final de janeiro, a KTO <\/strong>ocupa o primeiro lugar, atingindo impressionantes 10,88%. Desde o in\u00edcio de junho, a Betfair <\/strong>est\u00e1 em decl\u00ednio e agora est\u00e1 em segundo lugar, com 7,79%.<\/p>\n\n\n\n

Bem atr\u00e1s das duas primeiras colocadas, temos a Betano <\/strong>(0,39%) e a Superbet <\/strong>(0,02%). Nessa vertical, apenas algumas operadoras est\u00e3o presentes, com a Betfair e a KTO capturando a maior parte da visibilidade e se destacando significativamente, enquanto as outras t\u00eam pouca ou nenhuma presen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice nas Buscas sobre Apostas Esportivas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Uma semelhan\u00e7a significativa <\/strong>pode ser observada ao comparar os gr\u00e1ficos gerais de Share of Voice acima e este. Isso ocorre porque o subconjunto de apostas esportivas cont\u00e9m um n\u00famero substancialmente maior de palavras-chave (14 no total), o que lhe confere um peso desproporcional na composi\u00e7\u00e3o do gr\u00e1fico geral.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, as palavras desse grupo t\u00eam alta cobertura sem\u00e2ntica e volume de pesquisa, afetando diretamente a m\u00e9trica e mascarando as varia\u00e7\u00f5es dos outros grupos no gr\u00e1fico geral.<\/p>\n\n\n\n

\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Das operadoras que atingiram um percentual de Share of Voice, temos a Betfair <\/strong>(11,13%), com um forte desempenho desde o final de janeiro, apesar de ter apresentado uma queda mais recentemente.  A KTO <\/strong>est\u00e1 em uma tend\u00eancia de alta desde meados de junho, atingindo 10,74%. Betano <\/strong>(0,32%) e Superbet <\/strong>(0,02%) mostram presen\u00e7a modesta.<\/p>\n\n\n\n

Conforme explicado, era esperado que todas as marcas permanecessem praticamente nas mesmas posi\u00e7\u00f5es do gr\u00e1fico anterior. No entanto, ambos os gr\u00e1ficos ainda conseguem nos mostrar a presen\u00e7a <\/strong>dessas marcas em consultas relacionadas a esportes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice nas Buscas sobre o Campeonato Brasileiro<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Nesse subconjunto, rastreamos palavras-chave relacionadas ao principal campeonato nacional, o Campeonato Brasileiro. A Betfair est\u00e1 em primeiro lugar, com um SoV de 15,47%, e teve pouca concorr\u00eancia nos \u00faltimos seis meses. Betano <\/strong>(3,2%), KTO <\/strong>(0,99%) e Betnacional <\/strong>(0,06%) t\u00eam participa\u00e7\u00f5es modestas, enquanto outras operadoras n\u00e3o tiveram um desempenho significativo.<\/p>\n\n\n\n

A diferen\u00e7a destaca a forte presen\u00e7a da Betfair em buscas do Brasileir\u00e3o, enquanto a baixa participa\u00e7\u00e3o de outras marcas indica visibilidade limitada nesse segmento em n\u00edvel nacional.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice nas Buscas sobre a Copa Libertadores<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

A Copa Libertadores \u00e9 o campeonato de futebol de maior prest\u00edgio na Am\u00e9rica do Sul e um dos mais populares no Brasil, tendo uma parcela significativa do interesse nacional. <\/p>\n\n\n\n

A lista aqui \u00e9 ainda mais curta, com a Betfair <\/strong>se destacando com incr\u00edveis 27,91% e mais uma vez garantindo a primeira posi\u00e7\u00e3o<\/strong>. A Betano <\/strong>teve uma presen\u00e7a moderada, com 5,83%, e, por fim, a Superbet<\/strong>, com 0,24%.<\/p>\n\n\n\n

Para a vertical de esportes<\/strong>, vemos que a Betfair tem uma posi\u00e7\u00e3o dominante<\/strong>, enquanto as outras operadoras tentam manter uma presen\u00e7a competitiva consistente nos resultados org\u00e2nicos ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice com Base em Buscas Gen\u00e9ricas Relacionadas \u00e0 Cassino<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Assim como em nossa an\u00e1lise relacionada \u00e0 esportes, temos um detalhamento das classifica\u00e7\u00f5es de SoV para v\u00e1rias operadoras de iGaming no Brasil, com base em uma ampla gama de consultas de pesquisa relacionadas \u00e0 cassinos, incluindo 45 palavras-chave <\/strong>de categorias essenciais de jogos – ou seja, slots<\/strong>, roleta <\/strong>e termos  gerais de cassino <\/strong>–  listadas acima<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/td>SoV geral <\/strong>%<\/td>Pts<\/td>Cassino <\/strong>SoV %<\/td>Pts<\/td>Roleta<\/strong>
SoV %<\/td>		Pontos<\/td>Slots<\/strong>
% de SoV<\/td>		Pontos<\/td><\/tr>
7k<\/strong><\/td>0.01<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Bet365<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Betano<\/strong><\/td>1.65<\/td>6<\/td>5.02<\/td>10<\/td>1.38<\/td>20<\/td>0.68<\/td>7<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>2.66<\/td>10<\/td>10.02<\/td>20<\/td>1.1<\/td>16<\/td>0.45<\/td>5<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>0.09<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>0.04<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Cassino Bet<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
EstrelaBet<\/strong><\/td>0.01<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>5.36<\/td>20<\/td>8.43<\/td>17<\/td>0.21<\/td>3<\/td>1.97<\/td>20<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>0.04<\/td>0<\/td>0.03<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0.52<\/td>5<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Superbet<\/strong><\/td>0.05<\/td>0<\/td>0.07<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

A partir de 20 de junho de 2025<\/strong>, temos as seguintes parcelas (e gr\u00e1ficos) no Wincher, quando consideramos todos os indicadores em um \u00fanico relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

A representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica acima, extra\u00edda do site Wincher.com, inclui todas as 13 operadoras <\/strong>analisadas, com participa\u00e7\u00f5es compostas de SoV para todas as palavras-chave relacionadas a cassinos <\/strong>que monitoramos. (Observa\u00e7\u00e3o: as capturas de tela abaixo – para cassino, roleta e ca\u00e7a-n\u00edqueis – excluem as marcas que mostram 0% de SoV para esse nicho<\/em>). <\/p>\n\n\n\n

Desde abril, a Betnacional e a KTO v\u00eam competindo pelo primeiro lugar, mas a Betnacional registrou uma queda nos \u00faltimos dias de maio. A KTO <\/strong>(5,36%) est\u00e1 no topo <\/strong>entre as operadoras de jogos de azar on-line no Brasil, com base em todos os termos de consulta <\/strong>inclu\u00eddos. A Betfair <\/strong>(2,66%) aumentou no in\u00edcio de junho, ficando em segundo lugar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A Betano <\/strong>(1,65%) vem melhorando em junho, subindo para a terceira posi\u00e7\u00e3o. A Betnacional <\/strong>(0,09%) e a Superbet <\/strong>(0,05%) completam o top 5, mas est\u00e3o muito atr\u00e1s das 3 primeiras.<\/p>\n\n\n\n

Vale a pena ressaltar o fato de que muitas das marcas com baixo desempenho <\/strong>em ambientes on-line compensam suas participa\u00e7\u00f5es de mercado com promo\u00e7\u00f5es e cobertura em estabelecimentos f\u00edsicos<\/strong>. Outras registram m\u00e9tricas abaixo do esperado devido a um SEO baseado em JavaScript <\/strong>e \u00e0 renderiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, sendo a Bet365 <\/strong>um exemplo proeminente.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice em Buscas Espec\u00edficas sobre Cassinos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Para pesquisas relacionadas a cassinos <\/strong>em particular, a Betfair <\/strong>(10,02%) e a KTO <\/strong>(8,43%) registraram um crescimento significativo <\/strong>nos primeiros dias de junho, garantindo o primeiro e o segundo lugar, respectivamente. A Betano <\/strong>diminuiu em meados de maio, mas ainda assim chegou \u00e0 terceira posi\u00e7\u00e3o, com 5,02%. Mais uma vez, os tr\u00eas primeiros colocados est\u00e3o bem \u00e0 frente de seus concorrentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A Novibet <\/strong>teve alguns altos e baixos, mas conseguiu marcar presen\u00e7a, assim como a Superbet <\/strong>(0,07%).<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice nas Buscas sobre Roleta<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Observando as buscas relacionadas \u00e0 roleta, vemos apenas as participa\u00e7\u00f5es de alguns concorrentes e elas est\u00e3o mais pr\u00f3ximas umas das outras. Parece cada vez mais dif\u00edcil <\/strong>para a maioria das marcas ter um impacto e emergir em termos de visibilidade on-line para pesquisas sobre roleta, j\u00e1 que quase todas as <\/strong>operadoras t\u00eam  uma diminui\u00e7\u00e3o de suas participa\u00e7\u00f5es <\/strong>em termos absolutos.<\/p>\n\n\n\n

A Betano <\/strong>assume a primeira posi\u00e7\u00e3o<\/strong>, crescendo de 0,2% para 1,38%. A Betfair <\/strong>vem em segundo <\/strong>lugar, caindo de 1,91% para 1,1%, mas ainda assim est\u00e1 entre as 3 primeiras. Enquanto isso, a KTO <\/strong>caiu de 0,46% para 0,21%, mantendo a mesma posi\u00e7\u00e3o do \u00faltimo estudo,<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de ser um cl\u00e1ssico dos cassinos, a roleta <\/strong>on-line continua sendo um dos produtos de jogos mais procurados em n\u00edvel global, principalmente em sua vers\u00e3o de cassino ao vivo<\/strong>. Os altos n\u00edveis de demanda on-line fazem com que seja uma vertical dif\u00edcil <\/strong>de competir, e \u00e9 por isso que n\u00e3o nos surpreende ver a pequena presen\u00e7a de operadores de jogos de azar on-line.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice nas Buscas sobre Slots<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Quando se trata de consultas relacionadas \u00e0 slots, a KTO <\/strong>(1,97%) tem mais que o dobro da participa\u00e7\u00e3o de seu concorrente mais pr\u00f3ximo, a Betano (0,68%), que manteve sua posi\u00e7\u00e3o desde o \u00faltimo estudo.  Em terceiro lugar est\u00e1 a Novibet<\/strong>, que caiu de 0,67% para 0,52%.<\/p>\n\n\n\n

A participa\u00e7\u00e3o da Betfair diminuiu de 0,56% para 0,45% desde nosso estudo anterior, mas ela ainda conseguiu manter sua presen\u00e7a. Nenhuma das outras operadoras tinha presen\u00e7a no SoV de slots on-line.<\/p>\n\n\n\n

O nicho de slots on-line <\/strong>\u00e9 possivelmente um dos segmentos mais din\u00e2micos <\/strong>dos jogos com dinheiro real. Dezenas de milhares de jogos j\u00e1 est\u00e3o no mercado e centenas s\u00e3o lan\u00e7ados a cada semana. A capacidade de manter altos n\u00edveis de visibilidade on-line e reconhecimento do mercado exige esfor\u00e7os coordenados de SEO, fornecimento de produtos e suporte superior ao jogador.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ter em mente que as consultas relacionadas a ca\u00e7a-n\u00edqueis <\/strong>no Brasil incluem as palavras-chave “ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong>” e “ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong>“. Essa \u00e9 a \u00fanica categoria de palavra-chave que usa tanto a terminologia inglesa quanto a brasileira para o jogo, portanto, os operadores com esfor\u00e7os de SEO em ambas ter\u00e3o uma clara vantagem aqui.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o SEO eficaz depende do direcionamento preciso de t\u00edtulos espec\u00edficos, conforme observado acima. As operadoras tamb\u00e9m enfrentam desafios di\u00e1rios com tend\u00eancias de redes sociais <\/strong>e nomenclatura (apelidos <\/strong>para jogos e personagens).<\/p>\n\n\n\n

Trabalhando com SEO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ao analisar as classifica\u00e7\u00f5es de palavras-chave, observamos uma diferen\u00e7a significativa entre as operadoras. Apenas algumas marcas tiveram um bom desempenho nessa \u00e1rea, enquanto a maioria teve resultados <\/strong>muito baixos ou inexistentes<\/strong>. Essa diferen\u00e7a pode ser atribu\u00edda aos esfor\u00e7os ativos na otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca e ao investimento em estrat\u00e9gias de SEO<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Outro fator que pode ter tido um impacto negativo no desempenho dessas marcas, especialmente nos primeiros meses do ano, foram as mudan\u00e7as legais no Brasil, com a introdu\u00e7\u00e3o dos dom\u00ednios bet.br. Mesmo assim, o foco em iniciativas de SEO \u00e9 um fator importante por tr\u00e1s dos desempenhos.<\/p>\n\n\n\n

Apesar disso, a metodologia do estudo permanece consistente, incluindo operadoras altamente renomadas<\/strong>. A falta de pontua\u00e7\u00e3o para algumas marcas reflete o que vemos em termos de SEO no mercado atual, em que apenas um grupo menor de operadoras realmente demonstra competitividade nesse canal.<\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o do Reconhecimento da Marca por meio de Volumes Mensais de Pesquisa<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em nossa busca para avaliar o reconhecimento da marca entre as operadoras de iGaming no Brasil, analisamos as consultas on-line espec\u00edficas da marca <\/strong>para algumas das principais plataformas de jogos. A classifica\u00e7\u00e3o abaixo engloba algumas das marcas mais reconhecidas localmente, fornecendo uma vis\u00e3o geral de sua presen\u00e7a no mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ter em mente que os n\u00fameros totais n\u00e3o <\/strong>significam usu\u00e1rios \u00fanicos<\/strong>; eles incluem pesquisas recorrentes <\/strong>feitas pelos mesmos usu\u00e1rios que encontraram a p\u00e1gina por meio do Google Brasil (conforme estimativa do Mangools).<\/p>\n\n\n\n

Indicamos apenas <\/strong>o volume de consultas de marca exatas<\/strong>, excluindo erros de ortografia ou combina\u00e7\u00f5es de palavras-chave potencialmente relacionadas.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/td>Pesquisas mensais<\/strong><\/td>Mudan\u00e7a no Volume de Pesquisa (%)<\/strong><\/td>Pontos<\/strong><\/td><\/tr>
7k<\/strong><\/td>161,000<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
Bet365<\/strong><\/td>21,200,000<\/td>-66.3%<\/td>9<\/td><\/tr>
Betano<\/strong><\/td>45,800,000<\/td>-1.5%<\/td>20<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>2,440,000<\/td>-76.1%<\/td>1<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>10,400,000<\/td>-12.6%<\/td>5<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>36,600<\/td>-55.5%<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>279,000<\/td>+20.7%<\/td>0<\/td><\/tr>
Cassino Bet<\/strong><\/td>105,000<\/td>n\/d<\/td>0<\/td><\/tr>
EstrelaBet<\/strong><\/td>5,000,000<\/td>-18.0%<\/td>2<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>1,740,000<\/td>-20.9%<\/td>1<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>2,670,000<\/td>-1.1%<\/td>1<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>7,750,000<\/td>-14.8%<\/td>3<\/td><\/tr>
Superbet<\/strong><\/td>11,100,000<\/td>n\/d<\/td>5<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Neste semestre, a Betano <\/strong>assumiu o primeiro lugar como a marca mais pesquisada no Brasil, com mais de 45 milh\u00f5es de buscas mensais.  A Bet365 <\/strong>est\u00e1 em segundo lugar, apesar de uma queda significativa de 66,3% desde o \u00faltimo estudo. A Superbet <\/strong>e a Betnacional <\/strong>v\u00eam logo atr\u00e1s, garantindo boas posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

As operadoras intermedi\u00e1rias incluem Sportingbet <\/strong>(7,75 milh\u00f5es), EstrelaBet <\/strong>(5 milh\u00f5es), Novibet <\/strong>(2,67 milh\u00f5es), Betfair <\/strong>(2,4 milh\u00f5es) e KTO <\/strong>(1,74 milh\u00e3o). As demais operadoras n\u00e3o registraram mais de 300.000 buscas mensais.<\/p>\n\n\n\n

Com exce\u00e7\u00e3o da Betsul<\/strong>, que registrou um aumento, todas as operadoras tiveram uma queda nas buscas, algumas mais do que outras. A Betfair <\/strong>(-76,1%), a Bet365 <\/strong>(-66,3%) e a Betsson <\/strong>(-55,5%) foram as mais afetadas pelo decl\u00ednio geral nas buscas mensais.<\/p>\n\n\n\n

Estimativas de Tr\u00e1fego Mensal dos Cassinos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Uma parte importante do nosso estudo \u00e9 o monitoramento da estimativa de tr\u00e1fego org\u00e2nico mensal <\/strong>que esses concorrentes recebem do Brasil <\/strong>(somente). Utilizamos ferramentas anal\u00edticas de SEO comprovadas e confi\u00e1veis fornecidas pela Ahrefs <\/a>e Semrush<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/td>Tr\u00e1fego org\u00e2nico <\/strong>mensal
<\/strong>(via Ahrefs<\/strong>)<\/td>		Tr\u00e1fego org\u00e2nico <\/strong>mensal
<\/strong>(via Semrush<\/strong>)<\/td>		Tr\u00e1fego m\u00e9dio <\/strong>(est.)<\/td>Mudan\u00e7a Percentual<\/strong><\/td>Pontos<\/strong><\/td><\/tr>
7k<\/strong><\/td>3,600,000<\/td>929,700<\/td>2,264,850<\/td>n\/a<\/td>2<\/td><\/tr>
Bet365<\/strong><\/td>294,000<\/td>339,199<\/td>316,600<\/td>-97.8<\/td>0<\/td><\/tr>
Betano<\/strong><\/td>13,700,000<\/td>32,700,000<\/td>23,200,000<\/td>+23.1<\/td>20<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>2,000,000<\/td>2,700,000<\/td>2,350,000<\/td>-7.8<\/td>2<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>7,100,000<\/td>2,800,000<\/td>4,950,000<\/td>-22.7<\/td>4<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>1,800<\/td>3,133<\/td>2,467<\/td>-98.8<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>154,000<\/td>219,286<\/td>186,643<\/td>+14.1<\/td>0<\/td><\/tr>
Cassino Bet<\/strong><\/td>513,000<\/td>576,025<\/td>544,513<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
EstrelaBet<\/strong><\/td>1,600,000<\/td>2,900,000<\/td>2,250,000<\/td>-11.8<\/td>2<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>1,100,000<\/td>1,300,000<\/td>1,200,000<\/td>-40.0<\/td>1<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>1,700,000<\/td>2,000,000<\/td>1,850,000<\/td>+37.0<\/td>2<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>2,900,000<\/td>7,800,000<\/td>5,350,000<\/td>-10.1<\/td>5<\/td><\/tr>
Superbet<\/strong><\/td>4,900,000<\/td>2,900,000<\/td>3,900,000<\/td>n\/a<\/td>3<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Como as estimativas de tr\u00e1fego org\u00e2nico diferem muito <\/strong>em alguns casos, consideramos o valor m\u00e9dio <\/strong>ao classificar o tr\u00e1fego do site e, consequentemente, atribuir os pontos ponderados para esse indicador. Tamb\u00e9m temos a mudan\u00e7a percentual com base no estudo anterior.<\/p>\n\n\n\n

Com um aumento de 37%, a Novibet <\/strong>foi a maior ganhadora do per\u00edodo em an\u00e1lise, mas a Betano <\/strong>manteve-se na primeira posi\u00e7\u00e3o, tendo aumentado o seu tr\u00e1fego m\u00e9dio em 23,1%. Enquanto isso, a Sportingbet <\/strong>est\u00e1 apresentando um bom desempenho em segundo lugar<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A Betnacional <\/strong>\u00e9 agora uma das 5 principais marcas de jogo de azar no Brasil por tr\u00e1fego org\u00e2nico, juntamente com a Superbet <\/strong>e a 7K<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Implica\u00e7\u00f5es do efeito bandwagon<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O efeito bandwagon <\/strong><\/a>\u00e9 um fen\u00f4meno em que os indiv\u00edduos tendem a se alinhar com escolhas populares<\/strong>. Isso \u00e9 especialmente comum na aus\u00eancia de conhecimento aprofundado e desempenha um papel significativo no reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n

No setor de iGaming, esse comportamento sugere que as operadoras mais reconhecidas, ou aquelas percebidas como l\u00edderes<\/strong>, t\u00eam maior probabilidade de serem escolhidas pelos consumidores. No entanto, \u00e9 interessante observar que, embora algumas operadoras possam ser mais reconhecidas na realidade, elas podem nem sempre ser as principais escolhas ou, pelo menos, n\u00e3o por uma margem t\u00e3o ampla<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por que os Jogadores Trocam de Cassino? Frequ\u00eancia e Motiva\u00e7\u00f5es para a Escolha de um Novo Cassino On-line ou Casa de Apostas Esportivas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nossa pesquisa tamb\u00e9m revela a consist\u00eancia e a fidelidade do envolvimento dos jogadores com as principais operadoras de iGaming. A maior parte dos entrevistados (40,3%) raramente ou nunca alterna entre diferentes operadoras de iGaming, sugerindo um estado de desenvolvimento de fidelidade \u00e0 marca<\/strong>. Combinado com aqueles que trocam apenas ocasionalmente <\/strong>(27,8%), temos mais de dois ter\u00e7os dos jogadores que t\u00eam um padr\u00e3o de jogo bastante rotineiro.<\/p>\n\n\n\n

\"frequ\u00eancia<\/figure>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, mais de 20% <\/strong>de todos os jogadores trocam de operadora em intervalos regulares <\/strong>– 8,1% o fazem mensalmente <\/strong>e 13,5% semanalmente<\/strong>. Isso destaca um grupo que busca ativamente novas experi\u00eancias de jogo e promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Canais de Descoberta de Novas Plataformas de Jogos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando se trata de descobrir novos sites ou aplicativos de iGaming, os an\u00fancios on-line <\/strong>se tornaram o principal m\u00e9todo para 28,8% <\/strong>dos entrevistados. Combinado com os 24,3% atribu\u00eddos \u00e0s plataformas de m\u00eddia social<\/strong>, isso ressalta a efic\u00e1cia das estrat\u00e9gias de marketing digital no setor.<\/p>\n\n\n\n

Embora a m\u00eddia social tenha ca\u00eddo de posi\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o ao \u00faltimo relat\u00f3rio, ela ainda \u00e9 um dos principais canais <\/strong>para a descoberta de novas plataformas. Isso indica que os jogos com dinheiro real se tornaram uma parte mais natural da vida cotidiana e do entretenimento de seus f\u00e3s.  <\/p>\n\n\n\n

\"canais<\/figure>\n\n\n\n

O alto impacto das recomenda\u00e7\u00f5es <\/strong>pessoais (28,1%) \u00e9 sempre esperado e a percep\u00e7\u00e3o dos jogos comunit\u00e1rios <\/strong>\u00e9 complementada pelos 7,7% atribu\u00eddos aos f\u00f3runs on-line. Por outro lado, o fato de os resultados dos mecanismos de pesquisa <\/strong>terem apresentado algum aumento, sendo citados por 9,9%, sugere que os jogadores est\u00e3o procurando ativamente seus pr\u00f3prios canais de informa\u00e7\u00e3o e descoberta.<\/p>\n\n\n\n

Raz\u00f5es para Trocar – Fatores N\u00e3o Relacionados a Jogos e Melhorias Desejadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como observamos, h\u00e1 v\u00e1rios fatores <\/strong>que influenciam a escolha de uma plataforma de iGaming, muitos dos quais n\u00e3o<\/strong> est\u00e3o diretamente relacionados \u00e0 experi\u00eancia de jogo.<\/p>\n\n\n\n

A reputa\u00e7\u00e3o <\/strong>e a confiabilidade <\/strong>percebida s\u00e3o os fatores n\u00e3o relacionados a jogos mais influentes, com 60,6% dos entrevistados. Em outras palavras, a confian\u00e7a e a credibilidade no setor de iGaming s\u00e3o muito importantes para a maioria dos usu\u00e1rios, embora esse fator tenha ca\u00eddo um pouco desde o \u00faltimo relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

\"motivos<\/figure>\n\n\n\n

As recomenda\u00e7\u00f5es <\/strong>de amigos (41,4%) mant\u00eam sua import\u00e2ncia e s\u00e3o sempre decisivas, assim como as avalia\u00e7\u00f5es <\/strong>on-line (31%) e as promo\u00e7\u00f5es <\/strong>(30,1%). Em termos de experi\u00eancia, a disponibilidade de aplicativos m\u00f3veis <\/strong>(e, portanto, a compatibilidade) e o design e a UX do site <\/strong>mantiveram suas posi\u00e7\u00f5es, com 26,8% e 20,5%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo quando alguns recursos importantes n\u00e3o s\u00e3o decisivos para os jogadores, muitos est\u00e3o ansiosos para ver melhorias <\/strong>em determinadas \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n

Houve uma mudan\u00e7a significativa na classifica\u00e7\u00e3o das melhorias desejadas. Exig\u00eancias de dep\u00f3sito m\u00ednimo mais baixas <\/strong>(47,6%) agora est\u00e3o no topo da lista, substituindo pagamentos mais r\u00e1pidos <\/strong>(45%), que tiveram o maior n\u00famero de entrevistados nos dois \u00faltimos estudos.<\/p>\n\n\n\n

Um melhor suporte ao cliente <\/strong>(40%) est\u00e1 entre os fatores mais importantes para os entrevistados, seguido por um processo simplificado de registro e verifica\u00e7\u00e3o<\/strong>, com 36,8%. Isso indica certa expectativa dos jogadores em rela\u00e7\u00e3o a uma jornada do usu\u00e1rio tranquila e sem problemas, desde o registro at\u00e9 o suporte confi\u00e1vel. <\/p>\n\n\n\n

A responsabilidade tamb\u00e9m \u00e9 um fator para um quarto <\/strong>de todos os jogadores, aqueles que escolheram “ferramentas e recursos de jogo mais respons\u00e1veis<\/strong>” (25%). Esses fatores apontam cada vez mais para a necessidade de melhor acessibilidade, mas <\/strong>de maneira segura <\/strong>e respons\u00e1vel <\/strong>– todas as caracter\u00edsticas de um mercado em amadurecimento.<\/p>\n\n\n\n

Seguidores de Marcas de Jogos nas Principais Redes Sociais no Brasil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, nossa an\u00e1lise precisa levar em conta a import\u00e2ncia dos seguidores nas redes sociais no Brasil. A tabela abaixo mostra a ades\u00e3o dos usu\u00e1rios a esses canais. Novamente, consideramos apenas as contas brasileiras dedicadas <\/strong>\u00e0s marcas de iGaming no estudo.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/td>Instagram<\/strong> seguidores<\/td>X<\/strong> seguidores<\/td>Facebook<\/strong> seguidores<\/td>Total de Seguidores<\/strong><\/td>Mudan\u00e7a Percentual<\/strong><\/td>Pontos<\/strong><\/td><\/tr>
7k<\/strong><\/td>1,100,000<\/a><\/td>2,232<\/a><\/td>n\/a<\/td>1,102,232<\/td>n\/a<\/td>18<\/td><\/tr>
Bet365<\/strong><\/td>n\/a<\/td>n\/a<\/td>n\/a<\/td>n\/a<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
Betano<\/strong><\/td>558,000<\/a><\/td>72,300<\/a><\/td>92,000<\/a><\/td>722,300<\/td>+ 19.4<\/td>12<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>229,000<\/a><\/td>162,600<\/a><\/td>12,000<\/a><\/td>403,600<\/td>+7.9<\/td>7<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>365,000<\/a><\/td>12,200<\/a><\/td>28,000<\/a><\/td>405,200<\/td>+87.6<\/td>7<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>20,900<\/a><\/td>4,146<\/a><\/td>42,000<\/a><\/td>67,046<\/td>-0.1<\/td>1<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>93,400<\/a><\/td>3,995<\/a><\/td>n\/a<\/td>97,395<\/td>+28.0<\/td>2<\/td><\/tr>
Cassino Bet<\/strong><\/td>1,200,000<\/a><\/td>1,381<\/a><\/td>13,000<\/a><\/td>1,214,381<\/td>n\/d<\/td>20<\/td><\/tr>
EstrelaBet<\/strong><\/td>919,000<\/a><\/td>23,400<\/a><\/td>17,000<\/a><\/td>959,400<\/td>+10.8<\/td>16<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>210,000<\/a><\/td>38,900<\/a><\/td>n\/a<\/td>248,900<\/td>+6.7<\/td>4<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>40,800<\/a><\/td>2,722<\/a><\/td>2,900<\/a><\/td>46,422<\/td>+36.9<\/td>1<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>291,000<\/a><\/td>17,100<\/a><\/td>267,000<\/a><\/td>575,100<\/td>+25.6<\/td>9<\/td><\/tr>
Superbet<\/strong><\/td>265,000<\/a><\/td>31,000<\/a><\/td>6,700<\/a><\/td>302,700<\/td>n\/a<\/td>5<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

N.B. A Bet365 n\u00e3o tem perfis de m\u00eddia social dedicados para o mercado brasileiro no momento em que este artigo foi escrito.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sem surpresa, o Instagram <\/strong>\u00e9 a plataforma de m\u00eddia social mais popular onde os operadores de iGaming criam e mant\u00eam uma conta. Como no \u00faltimo estudo, o Facebook est\u00e1 em segundo lugar e o Twitter \u00e9 a terceira rede social mais popular entre os perfis de iGaming.<\/p>\n\n\n\n

O Facebook ainda \u00e9 grande no Brasil e parece estar ganhando um pouco de terreno no setor de jogos. Apesar disso, consideramos os seguidores em uma contagem cumulativa<\/strong>, mesmo que muitos deles possam estar sobrepostos <\/strong>e registrados em mais de uma plataforma de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n

A Cassino Bet <\/strong>prova seu poderoso alcance nas m\u00eddias sociais, dominando o total de seguidores e ampliando sua lideran\u00e7a sobre os concorrentes. A 7k <\/strong>vem em segundo lugar, enquanto a EstrelaBet <\/strong>est\u00e1 agora em terceiro lugar no p\u00f3dio, registrando um crescimento modesto.  Desta vez, o top 5 \u00e9 completado pela Betano, que permanece em quarto lugar, e pela Sportingbet<\/strong>, com um aumento de 26,6% no n\u00famero de seguidores.<\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o Final do Ranking de “Share of Voice” das Operadoras de iGaming no Brasil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A maioria das m\u00e9tricas das operadoras complementa <\/strong>as respostas do survey que analisamos anteriormente, aponta na mesma dire\u00e7\u00e3o <\/strong>ou atua como uma dimens\u00e3o extra <\/strong>ao pintar o quadro completo da visibilidade on-line das 13 principais <\/strong>marcas de jogos de azar no Brasil. Isso nos permite combinar essas fontes e classificar as operadoras de jogos on-line mais populares do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

A tabela acima cont\u00e9m as classifica\u00e7\u00f5es combinadas <\/strong>das operadoras de iGaming no Brasil, mostrando as categorias separadas lado a lado. Com base na metodologia acima, podemos ver como essas marcas se classificam umas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras.<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, da forma como nosso sistema de pontos as classifica, n\u00e3o percebemos <\/strong>uma estimativa das participa\u00e7\u00f5es de mercado e do Share of Voice on-line dessas marcas de jogos de azar em sua express\u00e3o mais pragm\u00e1tica <\/strong>– porcentagens<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com as devidas provis\u00f5es condicionais<\/strong>, podemos fornecer uma solu\u00e7\u00e3o com base no tr\u00e1fego m\u00e9dio mensal estimado (veja acima). Esse \u00faltimo totaliza <\/strong>cerca de 68,2 milh\u00f5es de <\/strong>visitas org\u00e2nicas para todas as marcas em nosso estudo. Pesquisas anteriores da ENV Media mostraram que, dos cerca de 100 milh\u00f5es de <\/strong><\/a>jogadores adultos que jogam com dinheiro real no Brasil, a maioria joga “ocasionalmente <\/strong>durante o ano” ou aproximadamente “uma vez por m\u00eas<\/strong>“.<\/p>\n\n\n\n

Esses n\u00edveis de frequ\u00eancia de jogos <\/strong>com dinheiro real correspondem a 61%<\/a>, levando o valor mediano <\/strong>razoavelmente pr\u00f3ximo a “uma vez por m\u00eas”. Isso faria com que a atividade de jogo resultante correspondesse de perto ao conceito de visitantes mensais \u00fanicos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, \u00e9 razo\u00e1vel aceitar que as 13 principais <\/strong>operadoras acima – seu tr\u00e1fego on-line, visibilidade e pontos ponderados, conforme atribu\u00eddos em nosso estudo – abrangem uma participa\u00e7\u00e3o total combinada <\/strong>compar\u00e1vel do mercado, 68,2%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nossa abordagem sistem\u00e1tica nos leva a concluir que o Share of Voice <\/strong>das 13 principais <\/strong>operadoras de iGaming no Brasil \u00e9 razoavelmente bem representado <\/strong>(em porcentagens de participa\u00e7\u00e3o de mercado) pela tabela abaixo:<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/td>Est. Participa\u00e7\u00e3o no Mercado On-line<\/strong><\/td>Mudan\u00e7a Percentual<\/strong><\/td><\/tr>
Betano<\/strong><\/td>10.98 %<\/strong><\/td>+6.1<\/strong><\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>10.88 %<\/strong><\/td>+21.8<\/strong><\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>8.55 %<\/strong><\/td>+28.7<\/strong><\/td><\/tr>
Bet365<\/strong><\/td>2.72 %<\/strong><\/td>-62.7<\/strong><\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>2.41 %<\/strong><\/td>-26.2<\/strong><\/td><\/tr>
Superbet<\/strong><\/td>2.30 %<\/strong><\/td>n\/a<\/strong><\/td><\/tr>
Estrelabet<\/strong><\/td>2.24 %<\/strong><\/td>-14.0<\/strong><\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>2.24 %<\/strong><\/td>-31.5<\/strong><\/td><\/tr>
Cassino Bet<\/strong><\/td>2.15 %<\/strong><\/td>n\/a<\/strong><\/td><\/tr>
7k<\/strong><\/td>1.99 %<\/strong><\/td>n\/a<\/strong><\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>1.11 %<\/strong><\/td>-62.2<\/strong><\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>0.49 %<\/strong><\/td>-36.0<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

N.B. Essa metodologia exclui naturalmente os usu\u00e1rios que jogam em <\/em>v\u00e1rias plataformas<\/em><\/strong>, criando <\/em>sobreposi\u00e7\u00f5es <\/em><\/strong>de participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, as operadoras de destaque, como a Betano <\/strong>e a Betfair<\/strong>, confirmam seu desempenho dominante em termos de Share of Voice (SoV) e presen\u00e7a <\/strong>geral no mercado <\/strong>digital. Com base em nosso sistema de pontos ponderados, podemos avaliar objetivamente <\/strong>as 13 principais <\/strong>operadoras de jogos on-line no Brasil em termos de sua tra\u00e7\u00e3o on-line <\/strong>– especialmente em rela\u00e7\u00e3o a seus concorrentes – e destacar efetivamente seus pontos fortes <\/strong>e fracos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 algumas mudan\u00e7as <\/strong>significativas que precisamos analisar ao comparar os resultados com nosso \u00faltimo relat\u00f3rio. A primeira delas \u00e9 que a KTO <\/strong>assumiu o terceiro lugar em participa\u00e7\u00e3o de mercado estimada no Brasil, destacando-se em termos de crescimento (+28,7%). A Bet365<\/strong>, que anteriormente ocupava o p\u00f3dio, registrou uma queda de 62,7% na participa\u00e7\u00e3o de mercado e agora ocupa a quarta posi\u00e7\u00e3o, seguida pela Betnacional<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Outra diferen\u00e7a significativa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00faltima vez \u00e9 a grande diferen\u00e7a entre as tr\u00eas principais operadoras e as demais. Conforme mencionado anteriormente, esper\u00e1vamos mudan\u00e7as significativas e um decl\u00ednio geral nas m\u00e9tricas devido \u00e0 imposi\u00e7\u00e3o do dom\u00ednio bet.br<\/strong>. Isso, juntamente com os esfor\u00e7os ativos de SEO <\/strong>dessas marcas, explica a grande diferen\u00e7a percentual entre as tr\u00eas principais operadoras e as demais. Ainda assim, est\u00e1 claro que a popularidade das principais verticais de iGaming, como apostas esportivas e jogos de cassino, definem o cen\u00e1rio de jogos de azar digitais do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, as descobertas acima ilustram o profundo impacto das estrat\u00e9gias de SEO direcionadas<\/strong>. As operadoras com conte\u00fado otimizado <\/strong>e pr\u00e1ticas superiores de marketing digital <\/strong>t\u00eam uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa e desfrutam de maior visibilidade e tr\u00e1fego org\u00e2nico. Embora as recentes mudan\u00e7as de dom\u00ednio possam causar interrup\u00e7\u00f5es de curto prazo, o trabalho consistente de SEO continua sendo uma das maneiras mais eficazes de criar e manter uma presen\u00e7a forte <\/strong>em um cen\u00e1rio de iGaming cada vez mais competitivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Descubra o “Share of Voice” dos 20 maiores operadores de jogos de azar do Brasil. Rankings com base em visibilidade de pesquisa, reconhecimento de marca e insights de tr\u00e1fego org\u00e2nico, Jun.2025<\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":8071,"parent":5853,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[357,85],"tags":[428,173,93,476,378,377,223],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8011"}],"collection":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8011"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8011\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8076,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/8011\/revisions\/8076"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5853"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8071"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8011"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8011"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8011"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}