{"id":7095,"date":"2023-12-01T14:47:48","date_gmt":"2023-12-01T14:47:48","guid":{"rendered":"https:\/\/env.media\/?page_id=7095"},"modified":"2024-12-30T13:47:38","modified_gmt":"2024-12-30T13:47:38","slug":"dezembro-2023","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/env.media\/br\/analise-do-share-of-voice-das-operadoras-de-jogos-online-no-brasil\/dezembro-2023\/","title":{"rendered":"Uma an\u00e1lise mais detalhada do \u201cShare of Voice\u201d dos operadores de jogos de azar no Brasil – Dezembro de 2023"},"content":{"rendered":"\n

As an\u00e1lises desse estudo de Share of Voice (SoV) foram realizadas considerando os tr\u00eas meses anteriores a dezembro de 2024<\/strong>. Nesta edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio, analisamos as 8 <\/strong>marcas<\/strong> de jogos de azar mais conhecidas<\/strong> do Brasil e os resultados apresentados a seguir comp\u00f5em e justificam a classifica\u00e7\u00e3o final de pontua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

As pontua\u00e7\u00f5es totais dos operadores refletem a visibilidade online do SoV <\/strong>para as palavras-chave relacionadas com os casinos, tal como detectadas pelas ferramentas de SEO, bem como as pesquisas de marca<\/strong>, a presen\u00e7a nas redes sociais <\/strong>e o tr\u00e1fego org\u00e2nico <\/strong>estimado, para al\u00e9m das respostas originais da pesquisa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por fim, concebemos um sistema de pontos ponderados <\/strong>que permite que o respectivo l\u00edder obtenha o maior n\u00famero de pontos, desta vez de 8 <\/strong>(o mais<\/strong>) a 1 <\/strong>(o menos<\/strong>), mesmo quando <\/strong>a \u00faltima posi\u00e7\u00e3o teve uma presen\u00e7a marginal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"pontua\u00e7\u00e3o<\/figure>\n\n\n\n

Reconhecimento e confian\u00e7a na marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A primeira e mais importante classifica\u00e7\u00e3o que temos de analisar revela as marcas de iGaming <\/strong>mais reconhecidas <\/strong>e de <\/strong>maior confian\u00e7a <\/strong>no Brasil, com base nas respostas da pesquisa. Quando perguntados sobre quais das seguintes marcas os brasileiros conheciam (e julgavam como confi\u00e1veis), vimos os resultados abaixo.<\/p>\n\n\n\n

\"pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

Os respondentes escolheram marcas como Bet365 <\/strong>e Betano <\/strong>acima de todas as outras. Estas foram reconhecidas (e potencialmente confi\u00e1veis) por 72,29% e 68,54% dos participantes, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Outras marcas not\u00e1veis, como a Betfair <\/strong>(33,33%) e a Betway <\/strong>(27,29%), tamb\u00e9m demonstraram um reconhecimento e uma confian\u00e7a significativos entre os participantes. Um pouco atr\u00e1s, vemos marcas como a Betsson <\/strong>(15,21%), a Leovegas <\/strong>(12,71%) e a KTO <\/strong>(9,38%), que continuam a ser suficientemente reconhecidas pelos jogadores brasileiros e facilmente colocadas entre as 8 principais <\/strong>marcas do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Fatores-chave para a escolha de uma marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para avaliar o que molda estas prefer\u00eancias, precisamos tamb\u00e9m de saber o que os jogadores brasileiros consideram mais importante quando escolhem um operador de iGaming.<\/p>\n\n\n\n

\"fatores-chave<\/figure>\n\n\n\n

B\u00f4nus <\/strong>e promo\u00e7\u00f5es atrativos <\/strong>foram citados como os principais fatores de decis\u00e3o para os entusiastas brasileiros do iGaming, com mais de metade dos entrevistados (50,63%) a sublinharem a sua import\u00e2ncia<\/strong><\/a>. O suporte ao cliente confi\u00e1vel <\/strong>vem logo a seguir, valorizado por 42,71% dos entrevistados, lembrando que os sistemas de apoio<\/strong><\/a> eficientes e reativos<\/strong><\/a> s\u00e3o cruciais para a satisfa\u00e7\u00e3o dos jogadores. Quase igualmente significativas s\u00e3o as op\u00e7\u00f5es de pagamento r\u00e1pidas e seguras<\/strong>, <\/a>consideradas cruciais por 47,71% dos jogadores.<\/p>\n\n\n\n

O pr\u00f3ximo n\u00edvel de prefer\u00eancias inclui uma interface de f\u00e1cil utiliza\u00e7\u00e3o<\/strong>, considerada decisiva por 40,42% dos participantes na pesquisa. Esta prefer\u00eancia sublinha o papel de uma experi\u00eancia de utilizador simples <\/strong>e intuitiva <\/strong>para atrair e reter jogadores.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, embora n\u00e3o seja t\u00e3o importante como os fatores acima referidos, a sele\u00e7\u00e3o de jogos <\/strong>(ou seja, a variedade) \u00e9 importante para 21,67%. Tamb\u00e9m, n\u00e3o t\u00e3o cr\u00edtico mas ainda relevante, vemos que as probabilidades <\/strong>e os pagamentos competitivos <\/strong>(em termos de percentagens de retorno ao jogador, RTP) continuam a ser uma considera\u00e7\u00e3o digna de nota para 18,75% dos utilizadores. N\u00e3o muito atr\u00e1s, vemos a compatibilidade com dispositivos m\u00f3veis<\/strong>, que continua a ser um problema para 17,92% dos utilizadores.<\/p>\n\n\n\n

Talvez surpreendentemente, o apoio aos “jogos com dealer<\/em> ao vivo” – ou seja, g\u00eaneros imersivos e interativos a dinheiro real – tem menos peso no processo de decis\u00e3o (4,58%). Isto demonstra que tais carater\u00edsticas, embora inovadoras e atrativas, n\u00e3o t\u00eam uma influ\u00eancia primordial na escolha de uma marca de iGaming entre os jogadores brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

As respostas anteriores que geram a classifica\u00e7\u00e3o SoV dos operadores provavelmente n\u00e3o s\u00e3o afetadas pela lista de fatores de impacto que acabamos de apresentar. A presen\u00e7a no SoV baseia-se normalmente em publicidade paga, visibilidade online e offline, fama ou notoriedade direta, bem como em experi\u00eancias de jogo recentes. No entanto, todos estes elementos t\u00eam peso na decis\u00e3o final de jogar numa determinada plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Verticais de jogos mais envolventes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como pr\u00f3ximo passo na nossa avalia\u00e7\u00e3o das participa\u00e7\u00f5es de mercado gen\u00e9ricas, precisamos de analisar as verticais <\/strong>que t\u00eam a maior atra\u00e7\u00e3o entre os jogadores <\/strong>brasileiros de dinheiro real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"jogos<\/figure>\n\n\n\n

Os jogos mais populares entre os entrevistados foram as loterias<\/strong><\/a> (58,46%) e as apostas esportivas <\/strong>(56,58%), seguidos dos jogos de casino<\/strong> (42,80%).<\/p>\n\n\n\n

Estes dados n\u00e3o constituem uma surpresa, uma vez que j\u00e1 vimos participa\u00e7\u00f5es de mercado comparativas<\/strong> <\/a>que os colocam numa ordem semelhante. O p\u00fablico dos casinos \u00e9 tamb\u00e9m o mais diversificado, abrangendo os jogadores de roleta<\/strong>, mas tamb\u00e9m os f\u00e3s de jogos de ca\u00e7a-n\u00edqueis <\/strong>(32,15%) e de cl\u00e1ssicos das cartas como o p\u00f4quer <\/strong>e o blackjack <\/strong>(25,47%).<\/p>\n\n\n\n

Observamos tamb\u00e9m uma percentagem consider\u00e1vel de jogos (27,14%) que s\u00e3o considerados casuais por natureza, mas que tamb\u00e9m podem ser estruturados como concursos com dinheiro real e sess\u00f5es de jogo com pr\u00eamios aleat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

A parcela consider\u00e1vel dos jogos de raspadinha <\/strong>(34,45%) s\u00e3o frequentemente consideradas nas an\u00e1lises do setor como fazendo parte da fam\u00edlia das loterias <\/strong>de sorteios aleat\u00f3rios. O cl\u00e1ssico (e n\u00e3o regulamentado) jogo do bicho <\/strong>continua a atrair o interesse de quase um quarto (24,63%) de todos os jogadores adultos a dinheiro real no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Porque os jogadores mudam de cassino? Frequ\u00eancia e Motiva\u00e7\u00f5es para a Escolha de um Novo Cassino Online<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O nossa pesquisa tamb\u00e9m revela a consist\u00eancia e a lealdade do envolvimento dos jogadores com os principais operadores de iGaming. A maior parte dos entrevistados (39,58%) alterna ocasionalmente <\/strong>entre diferentes operadores de iGaming, o que sugere uma tend\u00eancia para explorar <\/strong>v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es. Por outro lado, quase um quarto (22,71%) raramente <\/strong>ou nunca <\/strong>muda, o que indica um n\u00edvel significativo de fidelidade \u00e0 marca <\/strong>entre um segmento de utilizadores.<\/p>\n\n\n\n

\"frequ\u00eancia<\/figure>\n\n\n\n

Uma parte mais pequena, mas ainda assim significativa, dos jogadores muda de operador a intervalos regulares <\/strong>– 9,38% fazem-no<\/p>\n\n\n\n

mensalmente <\/strong>e 15,63% semanalmente<\/strong>. Isto revela um grupo que procura ativamente novas experi\u00eancias de jogo e promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Canais de descoberta para novas plataformas de jogo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando se trata de descobrir novos s\u00edtios ou aplica\u00e7\u00f5es de iGaming, os an\u00fancios online <\/strong>s\u00e3o o principal m\u00e9todo para 33,54% dos entrevistados. Este fato sublinha a efic\u00e1cia das estrat\u00e9gias de marketing digital no setor.<\/p>\n\n\n\n

\"canais<\/figure>\n\n\n\n

As plataformas de redes sociais <\/strong>tamb\u00e9m desempenham um papel fundamental, sendo a fonte escolhida por 28,33% dos jogadores para encontrar novos jogos.<\/p>\n\n\n\n

As recomenda\u00e7\u00f5es <\/strong>pessoais (23,96%), juntamente com os f\u00f3runs <\/strong>e as comunidades em linha (5,83%) e os resultados dos motores de busca<\/strong> (7,29%), embora menos prevalecentes, continuam a ser meios not\u00e1veis para descobrir novas oportunidades de jogo.<\/p>\n\n\n\n

A propens\u00e3o para mudar ocasionalmente de operador sugere um mercado movido pela curiosidade <\/strong>e pela procura de melhores ofertas <\/strong>ou experi\u00eancias. Por sua vez, estas tend\u00eancias confirmam o impacto significativo da publicidade em linha e das redes sociais na descoberta de novas oportunidades de jogo.<\/p>\n\n\n\n

Motivos para mudan\u00e7a – Fatores n\u00e3o relacionados com o jogo e melhorias desejadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como vimos, h\u00e1 uma s\u00e9rie de fatores <\/strong>que influenciam a escolha de uma plataforma de iGaming, muitos dos quais n\u00e3o <\/strong>est\u00e3o diretamente relacionados com a experi\u00eancia de jogo.<\/p>\n\n\n\n

A reputa\u00e7\u00e3o e a confiabilidade <\/strong>s\u00e3o os fatores n\u00e3o relacionados com o jogo mais influentes, com 71,46% dos entrevistados a darem-lhes prioridade. Por outras palavras, a confian\u00e7a e a credibilidade na ind\u00fastria do iGaming s\u00e3o muito importantes para a maioria dos utilizadores.<\/p>\n\n\n\n

\"motivos<\/figure>\n\n\n\n

As recomenda\u00e7\u00f5es <\/strong>de amigos (39,79%), as cr\u00edticas <\/strong>online (40,63%) e o design <\/strong>do s\u00edtio (23,33%) tamb\u00e9m desempenham um papel significativo na influ\u00eancia das escolhas dos utilizadores. A disponibilidade de aplicativos m\u00f3veis <\/strong>continua a ser um problema para 33,75% dos entrevistados, apesar de a maioria dos jogos e plataformas ter vers\u00f5es optimizadas para browsers m\u00f3veis, na maioria dos casos.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo quando algumas carater\u00edsticas-chave n\u00e3o representam um fator decisivo (ou um fator de rutura) para os jogadores, muitos est\u00e3o ansiosos por ver melhorias <\/strong>em determinadas \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n

\"expectativas<\/figure>\n\n\n\n

A melhoria mais desejada foi a de pagamentos mais r\u00e1pidos <\/strong>(47,29%), seguida de perto por requisitos de dep\u00f3sito mais baixos <\/strong>(40,21%). Estes fatores est\u00e3o naturalmente relacionados com o que nos foi recordado acima – a necessidade de transac\u00e7\u00f5es financeiras r\u00e1pidas e convenientes no jogo.<\/p>\n\n\n\n

Uma maior variedade <\/strong>de jogos (39,17%) e um melhor apoio ao cliente <\/strong>(39,58%) foram tamb\u00e9m considerados dom\u00ednios em que poderiam ser introduzidas melhorias significativas. Estas respostas sublinham a procura duradoura <\/strong>de experi\u00eancias de jogo diversificadas e de uma assist\u00eancia fi\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, a procura de ferramentas de jogo mais respons\u00e1veis <\/strong>(41,67%) sugere uma crescente sensibiliza\u00e7\u00e3o e preocupa\u00e7\u00e3o dos utilizadores com pr\u00e1ticas de jogo seguras.<\/p>\n\n\n\n

Explorando as tend\u00eancias de pesquisa de casinos online e a popularidade dos jogos gen\u00e9ricos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como frequentemente salientamos, o casino online <\/strong>\u00e9 o setor mais rico e diversificado do iGaming. Com uma grande variedade de jogos \u00e0 escolha, \u00e9 necess\u00e1rio identificar as categorias de jogos <\/strong>que atraem mais clientela online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m j\u00e1 vimos anteriormente que os f\u00e3s brasileiros de casinos<\/strong> <\/a>se dividem entre slots e jogos de queda como op\u00e7\u00f5es de jogo r\u00e1pido<\/strong>, por um lado, e jogos de casino ao vivo<\/strong>, como a roleta e o blackjack, por outro. Esperamos que estes sejam os mais mencionados e procurados.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a visibilidade online de um operador est\u00e1 intimamente ligada ao seu desempenho de SEO<\/strong>. Alcan\u00e7ar as melhores classifica\u00e7\u00f5es nos motores de busca para palavras-chave populares relacionadas com casinos \u00e9 um desafio, que requer esfor\u00e7os dedicados de SEO on-page e off-page. Os operadores estabelecidos <\/strong>com um historial rico de conte\u00fado optimizado ter\u00e3o uma classifica\u00e7\u00e3o mais elevada no SERP, em compara\u00e7\u00e3o com os concorrentes mais recentes <\/strong>ou com esfor\u00e7os m\u00ednimos de otimiza\u00e7\u00e3o para as nossas palavras-chave principais.<\/p>\n\n\n\n

Em termos pragm\u00e1ticos, esperamos que os <\/strong>websites<\/em><\/strong> mais antigos <\/strong>(ou seja, operadores estabelecidos) com um elevado volume de conte\u00fado optimizado <\/strong>apare\u00e7am com mais frequ\u00eancia no topo dos resultados de pesquisa com os maiores volumes, mais do que os concorrentes mais recentes e os s\u00edtios Web com pouca ou nenhuma otimiza\u00e7\u00e3o para as nossas palavras-chave de foco.<\/p>\n\n\n\n

Utiliz\u00e1mos o Mangools.com <\/a>para identificar as pesquisas mais populares relacionadas com casinos no Brasil durante um per\u00edodo de tr\u00eas meses<\/strong>. Os dados abaixo mostram os volumes m\u00e9dios mensais <\/strong>de pesquisa, refletindo a procura online proporcional.<\/p>\n\n\n\n

Palavra-chave<\/strong><\/th>Volume<\/strong> m\u00e9dio de pesquisa<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
cassino online<\/td>595.000<\/td><\/tr>
cassino<\/td>450.000<\/td><\/tr>
jogos de cassino<\/td>12.100<\/td><\/tr>
jogos cassino<\/td>8.100<\/td><\/tr>
jogar cassino<\/td>8.100<\/td><\/tr>
jogar cassino online<\/td>4.100<\/td><\/tr>
cassino online brasil<\/td>1.300<\/td><\/tr>
casino online dinheiro real<\/td>1.000<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Palavra-chave<\/strong><\/th>Volume<\/strong> m\u00e9dio de pesquisa<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
roleta<\/td>636.000<\/td><\/tr>
roleta online<\/td>398.000<\/td><\/tr>
jogo roleta<\/td>14.800<\/td><\/tr>
roleta cassino<\/td>5.400<\/td><\/tr>
roleta brasileira<\/td>4.900<\/td><\/tr>
roleta de cassino<\/td>1.900<\/td><\/tr>
roleta ao vivo<\/td>1.300<\/td><\/tr>
jogo de roleta online<\/td>400<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Palavra-chave<\/strong><\/th>Volume<\/strong> m\u00e9dio de pesquisa<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
blackjack<\/td>684.000<\/td><\/tr>
blackjack online<\/td>2.400<\/td><\/tr>
jogo de blackjack<\/td>940<\/td><\/tr>
jogar blackjack<\/td>390<\/td><\/tr>
blackjack 21<\/td>350<\/td><\/tr>
jogo de blackjack<\/td>230<\/td><\/tr>
casino blackjack<\/td>190<\/td><\/tr>
blackjack como jogar<\/td>n\/a<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Os dados revelam que as palavras-chave gen\u00e9ricas <\/strong>e de cauda curta, <\/strong>como “cassino”, “roleta”, “blackjack” e “slots”, juntamente com as suas varia\u00e7\u00f5es online, geram os maiores volumes de pesquisa. Este fato sublinha a import\u00e2ncia de se concentrar nas consultas b\u00e1sicas <\/strong>– tanto como nas palavras-chave de marca<\/strong>, se n\u00e3o mais – para alcan\u00e7ar e manter uma visibilidade online consistente.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, as pesquisas de jogos espec\u00edficos <\/strong>s\u00e3o mais prevalecentes do que os termos de jogos indefinidos, como evidenciado pelo volume de pesquisa relativamente baixo para “jogos de cassino” (12.100 pesquisas) em compara\u00e7\u00e3o com as varia\u00e7\u00f5es “roleta”, “blackjack” e “slot”.<\/p>\n\n\n\n

Todas as <\/strong>pesquisas de jogos a dinheiro real <\/strong>parecem ter registado um aumento not\u00e1vel <\/strong>nos \u00faltimos tr\u00eas meses. As consultas combinadas de palavras-chave relacionadas com “cassino” <\/strong>e “roleta<\/strong>” ultrapassam um milh\u00e3o de <\/strong>visitas mensais cada.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo “blackjack<\/strong>” tem mais de 700 mil. No entanto, \u00e9 evidente que os volumes de pesquisa para os termos relacionados com a roleta ultrapassam significativamente os do blackjack, o que sugere uma popularidade cada vez maior da roleta em linha.<\/p>\n\n\n\n

Os n\u00fameros acima mostram que os jogos de slot <\/strong>extremamente populares necessitam de uma abordagem de posicionamento diferente. As consultas relacionadas com as slots s\u00e3o muito mais fragmentadas, refletindo a popularidade de t\u00edtulos de jogos individuais <\/strong>(e mesmo de est\u00fadios de jogos) que se combinam para ultrapassar as consultas gen\u00e9ricas sobre slots.<\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o do conhecimento da marca atrav\u00e9s dos volumes de pesquisa mensais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Na nossa busca para pesar o reconhecimento da marca entre os operadores de iGaming no Brasil, analis\u00e1mos as consultas online espec\u00edficas <\/strong>da marca <\/strong>para algumas das principais plataformas de jogo. O ranking abaixo engloba algumas das marcas mais reconhecidas localmente, fornecendo um retrato da sua presen\u00e7a no mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ter em conta que os valores totais n\u00e3o significam utilizadores \u00fanicos; incluem pesquisas recorrentes <\/strong>dos mesmos utilizadores que encontram a p\u00e1gina atrav\u00e9s do Google Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/th>Pesquisas mensais<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Betano<\/td>37.200.000<\/td><\/tr>
Bet365<\/td>30.400.000<\/td><\/tr>
Betfair<\/td>3.350.000<\/td><\/tr>
KTO<\/td>2.030.000<\/td><\/tr>
Estrelabet<\/td>686.000<\/td><\/tr>
Parimatch<\/td>550.000<\/td><\/tr>
Betway<\/td>368.000<\/td><\/tr>
Betsson<\/td>122.000<\/td><\/tr>
Pokerstars<\/td>82.200<\/td><\/tr>
Leovegas<\/td>74.000<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Betano <\/strong>surge como a marca mais pesquisada no Brasil, com mais de 37 milh\u00f5es de <\/strong>pesquisas mensais, seguida de perto pela Bet365 <\/strong>com 30 milh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Os operadores de n\u00edvel interm\u00e9dio incluem a Betfair <\/strong>(3,35 milh\u00f5es) e a KTO <\/strong>(2 milh\u00f5es), com os respectivos volumes de pesquisa a indicarem ainda uma forte presen\u00e7a no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Embora marcas como a Bet365 e a Betfair j\u00e1 existam h\u00e1 algum tempo, \u00e9 impressionante o fato de marcas relativamente jovens terem uma boa classifica\u00e7\u00e3o, por exemplo, a KTO que ocupa a quarta posi\u00e7\u00e3o. O que \u00e9 ainda mais importante \u00e9 que muitas marcas fora do top 2 t\u00eam vindo a ganhar visibilidade mais rapidamente <\/strong>do que os l\u00edderes nos \u00faltimos meses, desde que come\u00e7amos a acompanhar seu Share of Voice.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A maioria das marcas dos operadores coincide com as respostas recebidas na nossa pesquisa, bem como com as marcas monitorizadas para o SoV online no Wincher (ver dados abaixo). Isto permite-nos combinar estas fontes e classificar as 8 principais <\/strong>marcas de jogos a dinheiro real no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Implica\u00e7\u00f5es do efeito de arrastamento<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O efeito de “bandwagon”<\/strong><\/a> \u00e9 um fen\u00f3meno em que os indiv\u00edduos tendem a alinhar-se com escolhas populares<\/strong>. Este fen\u00f3meno \u00e9 especialmente comum na aus\u00eancia de conhecimentos aprofundados e desempenha um papel importante no reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n

No setor do iGaming, este comportamento sugere que os operadores mais reconhecidos, ou os considerados l\u00edderes<\/strong>, t\u00eam mais probabilidades de serem escolhidos pelos consumidores. No entanto, \u00e9 interessante notar que, embora alguns operadores possam ser mais reconhecidos na realidade, podem n\u00e3o ser sempre as principais escolhas ou, pelo menos, n\u00e3o por uma margem t\u00e3o ampla<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gias de marketing mais abrangentes e visibilidade da marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Um olhar mais granular sobre as pesquisas de marca tamb\u00e9m revela que, enquanto o Betano e a Betfair conseguem obter um SoV significativo com pesquisas gen\u00e9ricas<\/strong>, a Bet365 n\u00e3o est\u00e1 a alcan\u00e7ar qualquer SoV no Brasil atrav\u00e9s de termos de pesquisa gen\u00e9ricos. A falta de foco <\/strong>no conte\u00fado <\/strong>do site pode explicar a falta de exposi\u00e7\u00e3o, um fato que o faz descer um pouco na nossa classifica\u00e7\u00e3o final.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, sabemos que o “Share of Voice” de uma marca abrange muitos outros aspectos de reconhecimento <\/strong>e sensibiliza\u00e7\u00e3o<\/strong>. A Bet365 continua a ser um dos operadores de jogo mais conhecidos do mundo, em parte devido \u00e0 sua utiliza\u00e7\u00e3o eficaz de embaixadores<\/strong>, patroc\u00ednios <\/strong>e an\u00fancios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, as estrat\u00e9gias de marketing mais alargadas desempenham um papel crucial na defini\u00e7\u00e3o da visibilidade <\/strong>e do reconhecimento <\/strong>de um operador no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice <\/em><\/strong>Geral com Base em Consultas Gen\u00e9ricas Relacionadas a Cassinos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A nossa an\u00e1lise das classifica\u00e7\u00f5es SoV para v\u00e1rios operadores de iGaming no Brasil tem em conta uma lista de consultas gen\u00e9ricas. Estas abrangem categorias de jogos essenciais – nomeadamente ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong>, roleta <\/strong>e blackjack<\/strong>, para al\u00e9m de termos gerais de casino <\/strong>– num total de 40 palavras-chave gen\u00e9ricas <\/strong>seguidas nos \u00faltimos 3 meses.<\/p>\n\n\n\n

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No final de 2023, a Betfair<\/strong> <\/a>(casino.betfair.com) destaca-se com um SoV de mercado de 9,85%<\/strong>, com base em todos os termos de consulta <\/strong>inclu\u00eddos. Mas \u00e9 seguida de perto pela Betway<\/strong> <\/a>(9,78%) e pela Pokerstars<\/strong> <\/a>(6,83%), uma vez que todos os concorrentes individuais geram menos de 10%.<\/p>\n\n\n\n

A Betfair foi lan\u00e7ada pela primeira vez no ano 2000 e a PokerStars apenas um ano mais tarde, dando a ambos os operadores mais de 20 anos<\/strong> de presen\u00e7a online<\/strong>. Esta \u00e9 uma das explica\u00e7\u00f5es lineares para o fato de seu “Share of Voice” ser muito maior do que a dos restantes operadores.<\/p>\n\n\n\n

Apesar da sua dist\u00e2ncia em rela\u00e7\u00e3o aos seus pares mais vis\u00edveis, marcas como a Betano (2,01%), KTO (1,8%), Leovegas (1,75%) e Betsson (0,82%) continuam a reivindicar uma parcelade mercado not\u00e1vel. A Bet365 (0,05%) n\u00e3o tem a pegada digital que seria de esperar em todas as consultas gen\u00e9ricas.<\/p>\n\n\n\n

Em especial, a KTO<\/strong><\/a>, a Betsson <\/strong>e a Leovegas <\/strong>fizeram parte do top 5 dos <\/strong>casinos no Brasil repetidamente e em momentos diferentes durante o per\u00edodo de 3 meses em an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n

Curiosamente, marcas como a Blaze (envolvida numa s\u00e9rie de esc\u00e2ndalos<\/strong> <\/a>no Brasil) e a Parimatch (com parcelas not\u00e1veis noutros mercados) t\u00eam poucos seguidores <\/strong>no maior mercado de jogos da Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n

Ao comparar <\/strong>as posi\u00e7\u00f5es de SoV atribu\u00eddas pela Wincher com os resultados da nossa pesquisa <\/strong>original, verificamos que os l\u00edderes de mercado <\/strong>s\u00e3o mais ou menos os mesmos, embora com posi\u00e7\u00f5es ligeiramente diferentes entre os 8 primeiros.<\/p>\n\n\n\n

Observam-se mudan\u00e7as dignas de nota na classifica\u00e7\u00e3o do Betano<\/strong>, por exemplo, que tem uma classifica\u00e7\u00e3o mais elevada <\/strong>(2\u00ba lugar ) pelos entrevistados. KTO<\/strong>, por outro lado, tem maior tra\u00e7\u00e3o no SoV (5\u00ba lugar ) de acordo com as ferramentas de acompanhamento em linha<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice<\/em> em Consultas Espec\u00edficas sobre Cassinos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

No que respeita \u00e0s pesquisas relacionadas com casinos<\/strong>, outra consulta abrangente, podemos ver que a Betfair <\/strong>(20,04%) lidera o grupo de operadores brasileiros. Betway <\/strong>(16,27%) n\u00e3o fica muito atr\u00e1s. Vemos a Pokerstars <\/strong>subir para terceiro (9,11%), \u00e0 frente da Betano <\/strong>(5,78%).<\/p>\n\n\n\n

Tanto em termos gerais como em termos de consultas relacionadas com os casinos, verificamos que a Betfair ultrapassou gradualmente a Betway nos \u00faltimos meses. Houve per\u00edodos de disputa intensa (especialmente no que diz respeito aos casinos), mas a lideran\u00e7a foi mantida de forma mais ou menos est\u00e1vel desde outubro de 2023.<\/p>\n\n\n\n

Mais do que \u00e0 qualidade do seu produto, atribu\u00edmos este desempenho a um melhor suporte de SEO e a uma melhor orienta\u00e7\u00e3o para o mercado brasileiro. Vimos que tamb\u00e9m obtiveram uma classifica\u00e7\u00e3o mais elevada na nossa pesquisa, embora atr\u00e1s de tr\u00eas outros concorrentes diretos em termos de reconhecimento global.<\/p>\n\n\n\n

Atr\u00e1s destes quatro l\u00edderes nesta segmenta\u00e7\u00e3o, encontramos alguns concorrentes pr\u00f3ximos – Leovegas <\/strong>(1,9%), Betsson <\/strong>(1,84%) e KTO <\/strong>(1%). Tal como acima, a Bet365 n\u00e3o tem uma presen\u00e7a online not\u00e1vel para termos relacionados com o casino.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice <\/em>em Consultas de Roleta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Analisando as consultas relacionadas com a roleta, vemos que as porcentagens dos concorrentes do SoV est\u00e3o mais pr\u00f3ximas <\/strong>umas das outras. Betfair <\/strong>(5,13%) precede novamente a Betway <\/strong>(2,96%), com a Pokerstars <\/strong>(2,05%) e a KTO <\/strong>(1,84%) logo atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Para al\u00e9m de ser um cl\u00e1ssico dos casinos, a roleta <\/strong>online continua a ser um dos produtos de jogo mais procurados a n\u00edvel mundial, especialmente na sua vers\u00e3o de casino ao vivo<\/strong>. Os n\u00edveis constantemente elevados (e crescentes) de procura online fazem com que seja uma vertical dif\u00edcil de competir, e \u00e9 por isso que n\u00e3o nos surpreende ver os principais operadores t\u00e3o pr\u00f3ximos uns dos outros.<\/p>\n\n\n\n

As palavras-chave da roleta que seguimos colocam plataformas proeminentes como a Betano (1,15%) e a Leovegas (0,95%) em porcentagens de 1%. Outras, como a Betsson, est\u00e3o mesmo muito abaixo dessa marca, enquanto a Bet365 mal se regista.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice<\/em> nas Consultas de Ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Por outro lado, as consultas relacionadas com as slots dividem <\/strong>o grupo. Aqui, a Pokerstars <\/strong>est\u00e1 muito \u00e0 frente de todos os outros operadores, com 17,66%. Betway <\/strong>pode ter perdido o primeiro lugar em novembro, mas continua em segundo lugar, com 13,56%.<\/p>\n\n\n\n

O \u00fanico outro operador que se aproxima destes dois \u00e9 a KTO<\/strong>, com 4,78%. A Betsson vem a seguir (1,29%), enquanto todos os outros operadores est\u00e3o abaixo de 1% – Leovegas (0,68%), Betano (0,66%) e Betfair (0,65%).<\/p>\n\n\n\n

O nicho dos ca\u00e7a-n\u00edqueis online <\/strong>\u00e9 possivelmente um dos segmentos mais din\u00e2micos <\/strong>do jogo a dinheiro real. Dezenas de milhares de jogos j\u00e1 est\u00e3o no mercado e centenas s\u00e3o lan\u00e7ados todas as semanas. Ser capaz de manter altos n\u00edveis de visibilidade online e reconhecimento do mercado requer esfor\u00e7os coordenados em SEO, entrega de produtos e apoio superior ao jogador.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ter em conta que as consultas relacionadas com as slots no Brasil incluem palavras-chave “slot<\/strong>” e “ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong>“. Esta \u00e9 a \u00fanica categoria de palavras-chave que utiliza tanto a terminologia inglesa como a brasileira para o jogo, pelo que os operadores com esfor\u00e7os de SEO em ambas ter\u00e3o uma clara vantagem.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, uma SEO eficaz depende de uma orienta\u00e7\u00e3o precisa para t\u00edtulos e fornecedores espec\u00edficos, como j\u00e1 foi referido. Os operadores tamb\u00e9m enfrentam desafios di\u00e1rios com as tend\u00eancias das redes sociais <\/strong>e os costumes de nomea\u00e7\u00e3o (apelidos <\/strong>para jogos e personagens).<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice<\/em> nas consultas de Blackjack<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Tal como acontece com as palavras-chave da roleta, a Betfair <\/strong>lidera as consultas relacionadas com o blackjack com 13,01%. O segundo classificado, Pokerstars<\/strong>, mant\u00e9m-se a alguma dist\u00e2ncia (11,53%), tal como o terceiro classificado, Betway <\/strong>(8,53%).<\/p>\n\n\n\n

Todos os outros concorrentes t\u00eam uma taxa inferior a 1% e apenas a KTO (0,98%) e a Betano (0,96%) se aproximam.<\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o final do ranking de “Share of Voice” dos operadores de iGaming no Brasil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em ambas as vers\u00f5es da nossa classifica\u00e7\u00e3o “Share of Voice”, verificamos que alguns operadores se saem consistentemente melhor do que outros. Embora n\u00e3o exista um l\u00edder indiscut\u00edvel em toda a linha, vemos que operadores como a Betfair<\/strong>, a Betway <\/strong>e a Betano <\/strong>est\u00e3o consistentemente no top 3 em todas as verticais de jogo e em v\u00e1rias categorias de jogos de casino online.<\/p>\n\n\n\n

O trio \u00e9 seguido por um grupo interm\u00e9dio de concorrentes em constante evolu\u00e7\u00e3o<\/strong>, que podem ter uma melhor classifica\u00e7\u00e3o numa determinada vertical ou nicho de jogo – KTO <\/strong>e Pokerstars<\/strong>. A Bet365 <\/strong>obt\u00e9m os votos dos jogadores e est\u00e1 bem classificada nas pesquisas de marca.<\/p>\n\n\n\n

\"avalia\u00e7\u00e3o<\/figure>\n\n\n\n

Os operadores estabelecidos demonstram consistentemente um forte SoV em v\u00e1rios setores de jogo, beneficiando da sua presen\u00e7a online de longa data <\/strong>e de estrat\u00e9gias de marketing s\u00f3lidas.<\/p>\n\n\n\n

As tend\u00eancias emergentes indicam que, enquanto os jogos tradicionais <\/strong>de casino, como a roleta <\/strong>e o blackjack<\/strong>, mant\u00eam uma popularidade constante, o segmento das slots, em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o, <\/strong>apresenta um desafio \u00fanico, exigindo que os operadores se adaptem continuamente <\/strong>para manter a visibilidade e o envolvimento dos jogadores.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia dos esfor\u00e7os de SEO direcionados<\/strong>, especialmente num mercado diversificado como o Brasil, \u00e9 sublinhada pelas prefer\u00eancias na terminologia local dos jogos e pela monitoriza\u00e7\u00e3o <\/strong>das tend\u00eancias online em <\/strong>r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o. Alcan\u00e7ar participa\u00e7\u00f5es de SoV mais elevadas requer uma sinergia entre SEO e estrat\u00e9gias de marketing mais amplas para moldar a visibilidade dos operadores de jogos de azar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Descubra o “Share of Voice” dos 20 maiores operadores de jogos de azar do Brasil. Rankings com base em visibilidade de pesquisa, reconhecimento de marca e insights de tr\u00e1fego org\u00e2nico, Dezembro de 2023<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7097,"parent":5853,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[357,85],"tags":[376,173,379,93,100,377,223],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/7095"}],"collection":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7095"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/7095\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7381,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/7095\/revisions\/7381"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5853"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7097"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7095"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7095"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7095"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}