{"id":7039,"date":"2024-03-01T12:23:37","date_gmt":"2024-03-01T12:23:37","guid":{"rendered":"https:\/\/env.media\/?page_id=7039"},"modified":"2024-12-30T13:52:20","modified_gmt":"2024-12-30T13:52:20","slug":"marco-2024","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/env.media\/br\/analise-do-share-of-voice-das-operadoras-de-jogos-online-no-brasil\/marco-2024\/","title":{"rendered":"Uma an\u00e1lise mais detalhada do “Share of Voice” das operadoras de jogos de azar no Brasil – Mar\u00e7o de 2024"},"content":{"rendered":"\n

As an\u00e1lises desse estudo de Share of Voice (SoV) foram realizadas considerando os tr\u00eas meses anteriores a mar\u00e7o de 2024<\/strong>. Nesta edi\u00e7\u00e3o do relat\u00f3rio, analisamos as 8 marcas<\/strong> de jogos de azar mais conhecidas<\/strong> do Brasil e os resultados apresentados a seguir comp\u00f5em e justificam a classifica\u00e7\u00e3o final de pontua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

As pontua\u00e7\u00f5es totais dos operadores refletem a visibilidade on-line <\/strong>do SoV <\/strong>para palavras-chave relacionadas ao cassino, conforme detectado pelas ferramentas de SEO, bem como pesquisas de marca<\/strong>, presen\u00e7a na m\u00eddia social <\/strong>e tr\u00e1fego org\u00e2nico <\/strong>estimado, al\u00e9m das respostas originais da pesquisa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por fim, criamos um Sistema de Pontos Ponderados <\/strong>que faz com que o respectivo l\u00edder obtenha o maior n\u00famero de pontos, desta vez de 8 <\/strong>(o maior<\/strong>) a 1 <\/strong>(o menor<\/strong>), mesmo quando <\/strong>a posi\u00e7\u00e3o inferior teve presen\u00e7a marginal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"pontua\u00e7\u00e3o<\/figure>\n\n\n\n

Reconhecimento e confian\u00e7a na marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A primeira e mais importante classifica\u00e7\u00e3o que precisamos analisar revela as marcas de iGaming <\/strong>mais reconhecidas <\/strong>e confi\u00e1veis <\/strong>no Brasil, com base nas respostas da pesquisa. Quando perguntamos quais das seguintes marcas os brasileiros conheciam (e consideravam confi\u00e1veis), obtivemos os resultados abaixo.<\/p>\n\n\n\n

\"pesquisa<\/figure>\n\n\n\n

Os participantes escolheram marcas como Bet365 <\/strong>e Betano <\/strong>acima de todas as outras. Elas foram reconhecidas (e potencialmente confi\u00e1veis) por 77% e 75,5% dos respondentes, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Outras marcas not\u00e1veis, como Betfair <\/strong>(38,2%), Pokerstars <\/strong>(36,1%) e Betway <\/strong>(28,8%), tamb\u00e9m demonstraram reconhecimento e confian\u00e7a significativos entre os participantes. Um pouco atr\u00e1s, vemos marcas como KTO <\/strong>(16,2%), Betsson <\/strong>(15,8%) e Leovegas <\/strong>(13,9%), que ainda t\u00eam reconhecimento suficiente por parte dos jogadores brasileiros e est\u00e3o facilmente posicionadas entre as 8 principais <\/strong>marcas do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Uma tend\u00eancia se destaca – absolutamente todas as marcas receberam classifica\u00e7\u00f5es de reconhecimento <\/strong>e confian\u00e7a mais altas <\/strong>em mar\u00e7o de 2024 em compara\u00e7\u00e3o com a pesquisa realizada h\u00e1 tr\u00eas meses. Isso mostra um claro aumento na conscientiza\u00e7\u00e3o <\/strong>e na confian\u00e7a do consumidor<\/strong>, especialmente ap\u00f3s a legaliza\u00e7\u00e3o total <\/a>dos jogos com dinheiro real no Brasil em dezembro de 2023.<\/p>\n\n\n\n

Fatores-chave para a escolha de uma marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para entender o que molda essas prefer\u00eancias, tamb\u00e9m precisamos saber o que os jogadores brasileiros consideram mais importante ao escolher uma operadora de iGaming.<\/p>\n\n\n\n

\"fatores-chave<\/figure>\n\n\n\n

B\u00f4nus <\/strong>e promo\u00e7\u00f5es atraentes <\/strong>foram citados como os principais fatores de decis\u00e3o para os entusiastas brasileiros do iGaming, com mais da metade dos respondentes (51,7%) enfatizando sua import\u00e2ncia<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A interface amig\u00e1vel <\/strong>vem em seguida, considerada decisiva por 44,4% dos participantes da pesquisa. Obviamente, os jogadores se preocupam com o produto <\/strong>e a plataforma <\/strong>acima de tudo – uma experi\u00eancia de usu\u00e1rio perfeita <\/strong>e intuitiva <\/strong>atrai e ret\u00e9m os jogadores.<\/p>\n\n\n\n

O suporte ao cliente confi\u00e1vel <\/strong>vem logo em seguida, avaliado por 43,4% dos respondentes, lembrando que sistemas de suporte<\/strong><\/a> eficientes e \u00e1geis<\/strong><\/a> s\u00e3o cruciais para a satisfa\u00e7\u00e3o dos jogadores. Quase igualmente significativo \u00e9 o fato de vermos op\u00e7\u00f5es de pagamento r\u00e1pidas e<\/strong><\/a> seguras<\/strong>, <\/a>classificadas como cruciais por 42,5% dos jogadores.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, embora n\u00e3o seja t\u00e3o importante quanto os fatores acima, vemos probabilidades <\/strong>e pagamentos competitivos <\/strong>(em termos de porcentagens de retorno ao jogador, RTP) em 20,5%. Ainda relevante, mas n\u00e3o cr\u00edtico, os usu\u00e1rios avaliam a quantidade de jogos <\/strong>dispon\u00edveis (16,2%) e a compatibilidade com dispositivos m\u00f3veis <\/strong>(ainda um problema para 15,6%).<\/p>\n\n\n\n

Talvez surpreendentemente, o apoio aos “jogos com <\/strong>dealer<\/em><\/strong> ao vivo<\/strong>” – ou seja, g\u00eaneros imersivos e interativos com dinheiro real – tem menos influ\u00eancia no processo de tomada de decis\u00e3o (4,6%). Isso demonstra que esses recursos, embora inovadores e envolventes, n\u00e3o t\u00eam uma influ\u00eancia prim\u00e1ria na escolha de uma marca de iGaming entre os jogadores brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

As respostas anteriores que geram a classifica\u00e7\u00e3o SoV das operadoras provavelmente n\u00e3o s\u00e3o afetadas pela lista de fatores de impacto que acabamos de apresentar. A presen\u00e7a no SoV geralmente se baseia em publicidade paga, visibilidade on-line e off-line, fama ou notoriedade direta, al\u00e9m de experi\u00eancias de jogo recentes. No entanto, todos esses elementos pesam na hora de tomar a decis\u00e3o de jogar em uma determinada plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Verticais de jogos mais envolventes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como pr\u00f3xima etapa de nossa avalia\u00e7\u00e3o das participa\u00e7\u00f5es gen\u00e9ricas no mercado, precisamos analisar as verticais <\/strong>que exercem a maior atra\u00e7\u00e3o entre os jogadores <\/strong>brasileiros de dinheiro real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Os jogos mais populares entre os respondentesforam loterias<\/strong><\/a> (65,6%) e apostas esportivas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

(58,7%), seguidos por jogos de cassino <\/strong>(41,3%).<\/p>\n\n\n\n

Isso n\u00e3o \u00e9 uma surpresa, pois j\u00e1 vimos cotas de mercado comparativas<\/strong> <\/a>que as colocam em uma ordem semelhante. O p\u00fablico dos cassinos tamb\u00e9m \u00e9 o mais diversificado, abrangendo jogadores de roleta<\/strong>, mas tamb\u00e9m f\u00e3s de jogos de ca\u00e7a-n\u00edqueis <\/strong>(25,8%) e cl\u00e1ssicos de cartas, como p\u00f4quer <\/strong>e blackjack <\/strong>(30%).<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m notamos uma parcela consider\u00e1vel de jogos (27,3%) que s\u00e3o considerados casuais <\/strong>por natureza, mas que tamb\u00e9m podem ser estruturados como concursos com dinheiro real <\/strong>e sess\u00f5es de jogos com pr\u00eamios <\/strong>aleat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

As consider\u00e1veis participa\u00e7\u00f5es dos jogos de raspadinha <\/strong>(35,6%) s\u00e3o geralmente consideradas nas an\u00e1lises do setor como parte da fam\u00edlia de loteria <\/strong>de sorteios aleat\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

O cl\u00e1ssico (e n\u00e3o regulamentado) jogo do bicho <\/strong>continua atraindo o interesse de quase um quinto <\/strong>(19,5%) de todos os jogadores adultos que jogam com dinheiro real no Brasil. Ainda assim, isso mostra uma redu\u00e7\u00e3o em <\/strong>rela\u00e7\u00e3o aos n\u00fameros da pesquisa do ano passado, demonstrando uma melhor canaliza\u00e7\u00e3o <\/strong>para op\u00e7\u00f5es legais ap\u00f3s a regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Por que os jogadores mudam de cassino? Frequ\u00eancia e motiva\u00e7\u00f5es para a escolha de um novo cassino on-line ou casa de apostas esportivas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nossa pesquisa tamb\u00e9m revela a consist\u00eancia e a fidelidade do envolvimento dos jogadores com as principais operadoras de iGaming. A maior parte dos respondentes (35,5%) alterna ocasionalmente <\/strong>entre diferentes operadoras de iGaming, o que sugere uma tend\u00eancia a explorar <\/strong>v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es. Por outro lado, quase um quarto (23,4%) raramente <\/strong>ou nunca <\/strong>troca, indicando um n\u00edvel significativo de fidelidade \u00e0 marca <\/strong>entre um segmento de usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

\"frequ\u00eancia<\/figure>\n\n\n\n

Uma parcela menor, mas ainda significativa, de jogadores troca de operadora em intervalos regulares <\/strong>– 11% o fazem mensalmente <\/strong>e 20,3% semanalmente<\/strong>. Isso destaca um grupo que busca ativamente novas experi\u00eancias de jogo e promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Canais de descoberta para novas plataformas de jogos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando se trata de descobrir novos sites ou aplicativos de iGaming, os an\u00fancios on-line <\/strong>s\u00e3o o principal m\u00e9todo para 41,7% dos respondentes. Isso ressalta a efic\u00e1cia das estrat\u00e9gias de marketing digital no setor.<\/p>\n\n\n\n

\"canais<\/figure>\n\n\n\n

As plataformas de m\u00eddia social <\/strong>tamb\u00e9m desempenham um papel fundamental, sendo a fonte escolhida por 24,5% dos jogadores para encontrar novos jogos. O impacto relativamente alto das recomenda\u00e7\u00f5es <\/strong>pessoais (21,4%) tamb\u00e9m \u00e9 esperado de v\u00e1rias maneiras.<\/p>\n\n\n\n

F\u00f3runs <\/strong>e comunidades on-line <\/strong>(5%) e resultados de mecanismos de pesquisa <\/strong>(5,6%), embora menos predominantes, ainda s\u00e3o meios importantes para descobrir novas oportunidades de jogos.<\/p>\n\n\n\n

A propens\u00e3o \u00e0 troca ocasional entre as operadoras sugere um mercado movido pela curiosidade <\/strong>e pela busca de melhores ofertas <\/strong>ou experi\u00eancias. Por sua vez, essas tend\u00eancias confirmam o impacto significativo da publicidade on-line e da m\u00eddia social na descoberta de novas oportunidades de jogos.<\/p>\n\n\n\n

Motivos da mudan\u00e7a – Fatores n\u00e3o relacionados a jogos e melhorias desejadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como observamos, h\u00e1 v\u00e1rios fatores <\/strong>que influenciam a escolha de uma plataforma de iGaming, muitos dos quais n\u00e3o <\/strong>est\u00e3o diretamente relacionados \u00e0 experi\u00eancia de jogo.<\/p>\n\n\n\n

Reputa\u00e7\u00e3o e confiabilidade <\/strong>s\u00e3o os fatores n\u00e3o relacionados a jogos mais influentes, com 67,8% dos respondentes dando prioridade a eles. Em outras palavras, a confian\u00e7a e a credibilidade no setor de iGaming s\u00e3o muito importantes para a maioria dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

\"motivos<\/figure>\n\n\n\n

As recomenda\u00e7\u00f5es <\/strong>de amigos (45,2%), as avalia\u00e7\u00f5es <\/strong>on-line (37%) e o design <\/strong>do site (18,9%) tamb\u00e9m desempenham pap\u00e9is significativos na influ\u00eancia das escolhas dos usu\u00e1rios. A disponibilidade de aplicativos m\u00f3veis <\/strong>ainda \u00e9 um problema para 16,8% dos respondentes, apesar de a maioria dos jogos e plataformas ter vers\u00f5es de navegador m\u00f3vel bastante otimizadas.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo que alguns recursos importantes n\u00e3o representem um fator decisivo (ou um obst\u00e1culo) para os jogadores, muitos est\u00e3o ansiosos para ver melhorias <\/strong>em determinadas \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n

\"expectativas<\/figure>\n\n\n\n

A melhoria mais desejada foi pagamentos mais r\u00e1pidos <\/strong>(44,6%), seguida de perto por um melhor suporte ao cliente <\/strong>(44,4%). Esses aspectos est\u00e3o naturalmente relacionados ao que foi lembrado acima – a necessidade de transa\u00e7\u00f5es financeiras r\u00e1pidas e convenientes e a resolu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de poss\u00edveis problemas. Ambos podem atrapalhar uma experi\u00eancia de jogo tranquila<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em torno de 38%, portanto ainda bastante relevante, vemos uma demanda por ferramentas de jogo mais respons\u00e1veis <\/strong>e requisitos de dep\u00f3sito mais baixos<\/strong>. Embora um pouco contrastantes, essas expectativas significam que o p\u00fablico brasileiro est\u00e1 entendendo melhor <\/strong>as ferramentas de GR <\/strong>e est\u00e1 demonstrando uma melhor capacidade de gerenciar <\/strong>seus padr\u00f5es de gastos.<\/p>\n\n\n\n

Talvez surpreendentemente, vemos a demanda por mais variedade de jogos <\/strong>mais abaixo nas prioridades dos jogadores (34,4%).<\/p>\n\n\n\n

Explorando as tend\u00eancias de pesquisa de cassinos on-line e a popularidade de jogos gen\u00e9ricos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como sempre destacamos, o cassino on-line <\/strong>\u00e9 a vertical mais rica e diversificada do iGaming. Com muitos jogos para escolher, precisamos identificar as categorias de jogos <\/strong>que atraem mais tra\u00e7\u00e3o on-line<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m vimos anteriormente que os f\u00e3s de cassino brasileiros<\/strong> <\/a>est\u00e3o divididos entre ca\u00e7a- n\u00edqueis e jogos de colis\u00e3o como op\u00e7\u00f5es de jogo r\u00e1pido<\/strong>, por um lado, e jogos de cassino ao vivo<\/strong>, como roleta e blackjack, por outro. E esperamos que esses jogos recebam o maior n\u00famero de men\u00e7\u00f5es e demanda de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a visibilidade on-line de um operador est\u00e1 intimamente ligada ao seu desempenho de SEO<\/strong>. Alcan\u00e7ar as melhores classifica\u00e7\u00f5es nos mecanismos de busca para palavras-chave populares relacionadas a cassinos \u00e9 um feito desafiador, que exige esfor\u00e7os dedicados de SEO on-page e off-page. As operadoras estabelecidas <\/strong>com um rico hist\u00f3rico de conte\u00fado otimizado teriam uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta na SERP em compara\u00e7\u00e3o com os concorrentes mais novos <\/strong>ou com esfor\u00e7os m\u00ednimos de otimiza\u00e7\u00e3o para as palavras-chave de nosso foco.<\/p>\n\n\n\n

Em termos pragm\u00e1ticos, esperamos que os sites mais antigos <\/strong>(ou seja, operadores estabelecidos) com um alto volume de conte\u00fado otimizado <\/strong>apare\u00e7am com mais frequ\u00eancia no topo dos resultados de pesquisa com os maiores volumes, mais do que os concorrentes mais novos e os sites com pouca ou nenhuma otimiza\u00e7\u00e3o para nossas palavras-chave de foco.<\/p>\n\n\n\n

Usamos o Mangools.com <\/a>para identificar as consultas de pesquisa mais populares relacionadas a cassinos no Brasil em um per\u00edodo de tr\u00eas meses<\/strong>. Os dados abaixo mostram os volumes m\u00e9dios mensais <\/strong>de pesquisa, refletindo a demanda on-line proporcional.<\/p>\n\n\n\n

Palavra-chave<\/strong><\/th>Volume<\/strong> m\u00e9dio de pesquisa<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
cassino<\/strong><\/td>100.000<\/td><\/tr>
cassino on-line<\/td>60.500<\/td><\/tr>
jogos de cassino<\/td>11.000<\/td><\/tr>
jogos cassino<\/td>9.900<\/td><\/tr>
jogar cassino<\/td>9.900<\/td><\/tr>
jogar cassino online<\/td>3.600<\/td><\/tr>
cassino online brasil<\/td>1.300<\/td><\/tr>
cassino online dinheiro real<\/td>800<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Palavra-chave<\/strong><\/th>Volume<\/strong> m\u00e9dio de pesquisa<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
roleta<\/strong><\/td>368,000<\/td><\/tr>
roleta online<\/td>110,000<\/td><\/tr>
jogo da roleta<\/td>9,000<\/td><\/tr>
roleta cassino<\/td>4,900<\/td><\/tr>
roleta brasileira<\/td>4,900<\/td><\/tr>
jogo roleta<\/td>4,400<\/td><\/tr>
roleta de cassino<\/td>1,600<\/td><\/tr>
roleta ao vivo<\/td>1,100<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Palavra-chave<\/strong><\/th>Volume<\/strong> m\u00e9dio de pesquisa<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
blackjack<\/strong><\/td>27.100<\/td><\/tr>
jogo de blackjack on-line<\/td>3.500<\/td><\/tr>
blackjack online<\/td>3.200<\/td><\/tr>
como jogar blackjack<\/td>3.200<\/td><\/tr>
black jack online<\/td>3.200<\/td><\/tr>
jogo de blackjack<\/td>1.100<\/td><\/tr>
blackjack 21<\/td>400<\/td><\/tr>
jogar blackjack<\/td>320<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Palavra-chave<\/strong><\/th>M\u00e9dia.<\/strong> Volume<\/strong> de pesquisa<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
slots pg soft<\/strong><\/td>135.000<\/strong><\/td><\/tr>
slots<\/strong><\/td>40.500<\/td><\/tr>
slot<\/td>36.800<\/td><\/tr>
ca\u00e7a n\u00edqueis<\/td>22.200<\/td><\/tr>
ca\u00e7a-n\u00edqueis da sorte<\/td>11.000<\/td><\/tr>
jogos ca\u00e7a n\u00edqueis<\/td>4.400<\/td><\/tr>
jogo de ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/td>2.600<\/td><\/tr>
ca\u00e7a-n\u00edqueis cassino<\/td>1.600<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Os dados revelam que palavras-chave gen\u00e9ricas <\/strong>e de cauda curta, <\/strong>como “cassino”, “roleta”, “blackjack” e “ca\u00e7a-n\u00edqueis” – juntamente com algumas varia\u00e7\u00f5es – geram os maiores volumes de pesquisa. Isso ressalta a import\u00e2ncia de se concentrar em consultas b\u00e1sicas <\/strong>– tanto quanto em palavras-chave de marca<\/strong>, se n\u00e3o mais – para obter e manter uma visibilidade on-line consistente.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, as pesquisas de jogos espec\u00edficos <\/strong>s\u00e3o mais predominantes do que os termos de jogos indefinidos, conforme evidenciado pelo volume de pesquisa relativamente baixo de “jogos de cassino” (11.000 pesquisas) em compara\u00e7\u00e3o com as varia\u00e7\u00f5es de “roleta”, “blackjack” e “ca\u00e7a-n\u00edqueis”.<\/p>\n\n\n\n

A \u00fanica exce\u00e7\u00e3o \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de pesquisa descrita \u00e9 o volume de consultas para jogos da PG Soft<\/strong>. A s\u00e9rie de ca\u00e7a-n\u00edqueis Fortune <\/strong>simplesmente explodiu no Brasil <\/a>em meados de 2023, com efeitos em cascata sobre o setor de jogos, gerando at\u00e9 mesmo uma legisla\u00e7\u00e3o espec\u00edfica de prote\u00e7\u00e3o ao consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Esses n\u00fameros mostram que os jogos de ca\u00e7a-n\u00edqueis <\/strong>extremamente populares precisam de uma abordagem de posicionamento diferente. As consultas relacionadas a ca\u00e7a-n\u00edqueis s\u00e3o muito mais fragmentadas, refletindo a popularidade de t\u00edtulos de jogos individuais <\/strong>(e at\u00e9 mesmo de est\u00fadios de jogos) que se combinam para superar as consultas gen\u00e9ricas de ca\u00e7a- n\u00edqueis.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m deve ser observado que todas as buscas relacionadas a cassinos diminu\u00edram <\/strong>substancialmente desde o terceiro e quarto trimestres de 2023. No entanto, elas ainda s\u00e3o mais de 100% <\/strong>maiores do que os n\u00edveis registrados h\u00e1 um ano. As consultas combinadas de palavras- chave relacionadas a “cassino” <\/strong>e “roleta<\/strong>” ultrapassam 700 mil <\/strong>acessos mensais.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 mesmo “blackjack<\/strong>” tem dezenas de milhares de pesquisas mensais. No entanto, \u00e9 evidente que os volumes de pesquisa de termos relacionados \u00e0 roleta superam significativamente os de blackjack, o que sugere uma popularidade <\/strong>cada vez maior <\/strong>da roleta on-line<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o do conhecimento da marca por meio de volumes de pesquisa mensais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em nossa busca para avaliar o reconhecimento da marca entre as operadoras de iGaming no Brasil, analisamos as consultas on-line espec\u00edficas <\/strong>da marca <\/strong>para algumas das principais plataformas de jogos. A classifica\u00e7\u00e3o abaixo engloba algumas das marcas mais reconhecidas localmente, fornecendo uma vis\u00e3o geral de sua presen\u00e7a no mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ter em mente que os n\u00fameros totais n\u00e3o significam usu\u00e1rios \u00fanicos; eles incluem pesquisas recorrentes <\/strong>dos mesmos usu\u00e1rios que encontraram a p\u00e1gina por meio do Google Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/th>Pesquisas mensais<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Betano<\/td>37.200.000<\/td><\/tr>
Bet365<\/td>27.600.000<\/td><\/tr>
Betfair<\/td>2.740.000<\/td><\/tr>
KTO<\/td>2.240.000<\/td><\/tr>
Betway<\/td>273.000<\/td><\/tr>
Pokerstars<\/td>90.500<\/td><\/tr>
Betsson<\/td>82.200<\/td><\/tr>
Leovegas<\/td>82.200<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Betano <\/strong>surge como a marca mais pesquisada no Brasil, com mais de 37 milh\u00f5es de <\/strong>buscas mensais, seguido de perto pelo Bet365<\/strong>, com quase 28 milh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As operadoras de n\u00edvel intermedi\u00e1rio incluem a Betfair <\/strong>(2,74 milh\u00f5es) e a KTO <\/strong>(2,24 milh\u00f5es), com seus respectivos volumes de pesquisa ainda indicando uma forte presen\u00e7a no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Embora marcas como a Bet365 e a Betfair j\u00e1 existam h\u00e1 algum tempo, \u00e9 impressionante que marcas relativamente jovens tenham se classificado muito bem, por exemplo, a KTO ocupando a quarta posi\u00e7\u00e3o. O que \u00e9 ainda mais importante \u00e9 que muitas marcas fora das duas primeiras colocadas t\u00eam aumentado a visibilidade mais rapidamente <\/strong>do que as l\u00edderes nos \u00faltimos meses, desde que come\u00e7amos a monitorar seu Share of Voice.<\/p>\n\n\n\n

A maioria das marcas das operadoras coincide com as respostas recebidas em nossa pesquisa, bem como com as marcas rastreadas para SoV on-line no Wincher (veja os dados abaixo). Isso nos permite combinar essas fontes e classificar as 8 principais <\/strong>marcas de jogos com dinheiro real no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Implica\u00e7\u00f5es do efeito bandwagon<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O efeito bandwagon<\/strong><\/a> \u00e9 um fen\u00f4meno em que os indiv\u00edduos tendem a se alinhar com as escolhas populares<\/strong>. Isso \u00e9 especialmente comum na aus\u00eancia de conhecimento profundo e desempenha um papel importante no reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n

No setor de iGaming, esse comportamento sugere que as operadoras mais reconhecidas, ou aquelas percebidas como l\u00edderes<\/strong>, t\u00eam maior probabilidade de serem escolhidas pelos consumidores. No entanto, \u00e9 interessante observar que, embora algumas operadoras possam ser mais reconhecidas na realidade, elas podem n\u00e3o ser sempre as principais escolhas ou, pelo menos, n\u00e3o por uma margem t\u00e3o ampla<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gias de marketing mais amplas e visibilidade da marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Uma an\u00e1lise mais detalhada das pesquisas de marca tamb\u00e9m revela que, enquanto o Betano e a Betfair conseguem obter SoV significativo com consultas gen\u00e9ricas<\/strong>, a Bet365 n\u00e3o est\u00e1 alcan\u00e7ando nenhum SoV no Brasil por meio de termos de pesquisa gen\u00e9ricos. A falta de foco <\/strong>no conte\u00fado <\/strong>do site pode explicar a lacuna na exposi\u00e7\u00e3o, um fato que o coloca um pouco abaixo em nossa classifica\u00e7\u00e3o final.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, sabemos que o Share of Voice de uma marca abrange muitos outros aspectos de reconhecimento <\/strong>e conscientiza\u00e7\u00e3o<\/strong>. A Bet365 continua sendo uma das operadoras de jogos de azar mais conhecidas do mundo, em parte devido ao uso eficaz de embaixadores<\/strong>, patroc\u00ednios <\/strong>e an\u00fancios<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, estrat\u00e9gias de marketing mais amplas desempenham um papel crucial na forma\u00e7\u00e3o da<\/p>\n\n\n\n

visibilidade <\/strong>e do reconhecimento <\/strong>de uma operadora no mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cShare of Voice\u201d<\/em> com base em consultas gen\u00e9ricas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nossa an\u00e1lise das classifica\u00e7\u00f5es de SoV para v\u00e1rias operadoras de iGaming no Brasil leva em considera\u00e7\u00e3o uma lista de consultas gen\u00e9ricas. Essas consultas abrangem categorias essenciais de jogos, como ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong>, roleta <\/strong>e blackjack<\/strong>, al\u00e9m de termos gerais de cassino<\/strong>, totalizando 40 palavras-chave gen\u00e9ricas <\/strong>rastreadas em ciclos de tr\u00eas meses.<\/p>\n\n\n\n

\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Em meados de mar\u00e7o de 2024, a Betway<\/strong> <\/a>(10,41%<\/strong>) se destaca entre as operadoras ativas no Brasil, com base em todos os termos de consulta <\/strong>inclu\u00eddos. Recentemente, ela assumiu a primeira posi\u00e7\u00e3o da Betfair<\/strong> <\/a>(casino.betfair.com), ainda mantendo um SoV de mercado est\u00e1vel e alto (9,17%). Pokerstars<\/strong> <\/a>(6,11%) n\u00e3o ficou muito atr\u00e1s no \u00faltimo trimestre, mostrando ainda menos volatilidade do que as duas plataformas anteriores.<\/p>\n\n\n\n

A Betfair foi lan\u00e7ada pela primeira vez no ano 2000 e o PokerStars apenas um ano depois, o que d\u00e1 a ambos os operadores mais de 20 anos <\/strong>de presen\u00e7a on-line<\/strong>. Essa \u00e9 uma das explica\u00e7\u00f5es lineares para o fato de seu Share of Voice ser muito maior do que o dos demais.<\/p>\n\n\n\n

Um pouco distante das tr\u00eas primeiras, vemos um grupo de marcas de n\u00edvel intermedi\u00e1rio liderado pela KTO<\/strong> <\/a>(3,01%). Em torno de 1% de participa\u00e7\u00e3o de voz, vemos marcas como Betano<\/strong><\/a> (1,27%), Betsson<\/strong> <\/a>(0,86%) e Leovegas<\/strong> <\/a>(0,86%). Bet365 <\/strong>(0,05%) n\u00e3o tem a pegada digital que esperar\u00edamos em todas as consultas gen\u00e9ricas.<\/p>\n\n\n\n

Em particular, KTO <\/strong>sempre fez parte dos cinco primeiros colocados durante o per\u00edodo de tr\u00eas meses em an\u00e1lise. O Betano, o Betsson e o Leovegas tiveram mais dificuldades para manter uma posi\u00e7\u00e3o de destaque nas classifica\u00e7\u00f5es de SoV on-line.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 interessante notar que uma marca como a Blaze (envolvida em uma s\u00e9rie de esc\u00e2ndalos<\/strong> <\/a>no Brasil) tem poucos seguidores <\/strong>reais no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Ao comparar <\/strong>as posi\u00e7\u00f5es de SoV atribu\u00eddas pela Wincher com os resultados da <\/strong>nossa pesquisa <\/strong>original, notamos que os l\u00edderes de mercado <\/strong>s\u00e3o mais ou menos os mesmos, embora com posi\u00e7\u00f5es um pouco diferentes entre os 8 primeiros.<\/p>\n\n\n\n

Mudan\u00e7as dignas de nota s\u00e3o observadas na classifica\u00e7\u00e3o do Betano<\/strong>, por exemplo, que tem uma classifica\u00e7\u00e3o muito mais alta <\/strong>(2\u00ba lugar) pelos respondentes da pesquisa<\/strong>, enquanto o l\u00edder de SoV on-line Betway <\/strong>\u00e9 votado como a marca mais reconhecida (5\u00ba lugar). KTO<\/strong>, por outro lado, tem maior tra\u00e7\u00e3o de SoV (4\u00ba lugar) de acordo com as ferramentas de rastreamento on-line <\/strong>em compara\u00e7\u00e3o com os resultados da pesquisa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cShare of Voice\u201d<\/em> nas consultas de cassino<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Para pesquisas relacionadas a cassinos<\/strong>, outra consulta ampla, podemos ver que a Betfair <\/strong>(20,67%) lidera o grupo entre as operadoras do Brasil. Betway <\/strong>(13,81%) est\u00e1 um pouco atr\u00e1s. Pokerstars <\/strong>permanece na terceira posi\u00e7\u00e3o (6,92%). Vimos que essas tr\u00eas operadoras tamb\u00e9m est\u00e3o mais bem classificadas em nossa pesquisa de campo sobre reconhecimento de marca, atr\u00e1s apenas da Betano e da Bet365. O desempenho inferior dos dois \u00faltimos em ambientes on- line \u00e9 evidentemente compensado por promo\u00e7\u00f5es em locais f\u00edsicos, conforme observado acima.<\/p>\n\n\n\n

KTO <\/strong>mostra o crescimento mais consistente <\/strong>do trimestre, subindo na classifica\u00e7\u00e3o e ficando em 4\u00ba lugar no com 6,07%. Mais do que a qualidade de seu produto, atribu\u00edmos esse desempenho ao melhor suporte de SEO e ao direcionamento superior do mercado brasileiro.<\/p>\n\n\n\n

O Betano ocupa a 5\u00aa posi\u00e7\u00e3o (2,15%), seguido por Betsson (1,53%) e Leovegas (0,97%). Conforme explicado anteriormente, o Bet365 n\u00e3o tem uma presen\u00e7a on-line not\u00e1vel para termos relacionados a cassinos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cShare of Voice\u201d <\/em>em consultas de roleta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Observando as consultas relacionadas \u00e0 roleta, vemos os compartilhamentos dos concorrentes do SoV mais pr\u00f3ximos <\/strong>uns dos outros. Betfair <\/strong>(5,35%) novamente precede a Betway <\/strong>(4,44%), depois de ter perdido o primeiro lugar em um par de meses vol\u00e1teis. Pokerstars <\/strong>(2,74%) e o KTO <\/strong>(1,45%) n\u00e3o ficam muito atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de ser um cl\u00e1ssico dos cassinos, a roleta <\/strong>on-line continua sendo um dos produtos de jogos mais procurados em n\u00edvel global, principalmente em sua vers\u00e3o de cassino ao vivo<\/strong>. Os n\u00edveis constantemente altos (e crescentes) de demanda on-line tornam essa vertical dif\u00edcil de competir, e \u00e9 por isso que n\u00e3o ficamos surpresos ao ver as principais operadoras se classificarem t\u00e3o pr\u00f3ximas umas das outras.<\/p>\n\n\n\n

As palavras-chave de roleta que rastreamos colocam plataformas proeminentes como Betano (1,14%) e Leovegas (0,72%) em torno e abaixo de a\u00e7\u00f5es de 1%. Outras, como a Betsson e a Bet365, mal s\u00e3o registradas.<\/p>\n\n\n\n

\u201cShare of Voice\u201d <\/em>nas consultas de ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Por outro lado, as consultas relacionadas a ca\u00e7a-n\u00edqueis dividem <\/strong>o grupo. Aqui, a Betway <\/strong>ficou muito \u00e0 frente de todas as outras operadoras, com 20,53%.<\/p>\n\n\n\n

O Pokerstars <\/strong>(7,11%) perdeu o posto de l\u00edder que ocupava desde o ano passado e est\u00e1 disputando a segunda posi\u00e7\u00e3o com o <\/strong>KTO (6,85%).<\/p>\n\n\n\n

A Betfair tem menos da metade dessas a\u00e7\u00f5es (3,22%), enquanto todas as outras operadoras est\u00e3o abaixo de 2% – Betsson (1,93%), Leovegas (1,49%) e Betano (0,36%).<\/p>\n\n\n\n

O nicho de ca\u00e7a-n\u00edqueis on-line <\/strong>\u00e9 possivelmente um dos segmentos mais din\u00e2micos <\/strong>dos jogos com dinheiro real. Dezenas de milhares de jogos j\u00e1 est\u00e3o no mercado e centenas s\u00e3o lan\u00e7ados a cada semana. A capacidade de manter altos n\u00edveis de visibilidade on-line e reconhecimento do mercado exige esfor\u00e7os coordenados de SEO, fornecimento de produtos e suporte superior ao jogador.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ter em mente que as consultas relacionadas a ca\u00e7a-n\u00edqueis <\/strong>no Brasil incluem as palavras-chave “slots<\/strong>” e “ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong>“. Essa \u00e9 a \u00fanica categoria de palavra-chave que usa tanto a terminologia inglesa quanto a brasileira para o jogo, portanto, os operadores com esfor\u00e7os de SEO em ambas ter\u00e3o uma clara vantagem aqui.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o SEO eficaz depende do direcionamento preciso de t\u00edtulos e provedores espec\u00edficos, conforme observado acima. As operadoras tamb\u00e9m enfrentam desafios di\u00e1rios com tend\u00eancias de m\u00eddia social <\/strong>e costumes de nomenclatura (apelidos <\/strong>para jogos e personagens).<\/p>\n\n\n\n

\u201cShare of Voice\u201d <\/em>nas consultas de Blackjack<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Quando se trata de palavras-chave relacionadas ao blackjack, Pokerstars <\/strong>assume a lideran\u00e7a com 17,58%. O l\u00edder anterior, Betfair<\/strong>, vem em segundo lugar com 8,33%. Betway<\/strong>, terceira colocada, est\u00e1 ainda mais atr\u00e1s (3,19%).<\/p>\n\n\n\n

Entre os demais concorrentes, apenas a KTO <\/strong>(1,00%) e a Betsson (0,88%) se aproximam de um percentual do SoV.<\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o final das classifica\u00e7\u00f5es de “Share of Voice” das operadoras de iGaming no Brasil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em ambas as vers\u00f5es de nossas classifica\u00e7\u00f5es de Share of Voice, vemos que algumas operadoras se saem consistentemente melhor do que outras. Embora n\u00e3o haja um l\u00edder indiscut\u00edvel em todos os setores, vemos que empresas como Betfair<\/strong>, Betano <\/strong>e Betway <\/strong>est\u00e3o entre as tr\u00eas primeiras colocadas de forma consistente na maioria das verticais de jogos e em v\u00e1rias categorias de jogos de cassino on-line.<\/p>\n\n\n\n

O trio \u00e9 seguido por um grupo intermedi\u00e1rio de concorrentes em constante aprimoramento <\/strong>que podem se classificar melhor em um determinado nicho vertical ou de jogos – KTO <\/strong>e Pokerstars<\/strong>. A Bet365 <\/strong>recebe os votos dos jogadores e tem uma boa classifica\u00e7\u00e3o nas pesquisas de marca.<\/p>\n\n\n\n

\"avalia\u00e7\u00e3o<\/figure>\n\n\n\n

As operadoras estabelecidas demonstram consistentemente um forte SoV em v\u00e1rias verticais de jogos, beneficiando-se de sua presen\u00e7a on-line de longa data <\/strong>e de estrat\u00e9gias de marketing robustas.<\/p>\n\n\n\n

As tend\u00eancias emergentes indicam que, embora os jogos tradicionais <\/strong>de cassino, como roleta <\/strong>e blackjack<\/strong>, mantenham uma popularidade constante, o segmento de ca\u00e7a-n\u00edqueis, em r\u00e1pida evolu\u00e7\u00e3o, <\/strong>apresenta um desafio \u00fanico, exigindo que as operadoras se adaptem continuamente <\/strong>para manter a visibilidade e o envolvimento dos jogadores.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia dos esfor\u00e7os de SEO direcionados<\/strong>, especialmente em um mercado diversificado como o Brasil, \u00e9 ressaltada pelas prefer\u00eancias na terminologia local de jogos e pelo monitoramento <\/strong>das tend\u00eancias on-line <\/strong>que evoluem rapidamente. A obten\u00e7\u00e3o de maiores participa\u00e7\u00f5es no SoV exige uma sinergia entre SEO e estrat\u00e9gias de marketing mais amplas para moldar a visibilidade das operadoras de jogos de azar.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Descubra o “Share of Voice” dos 20 maiores operadores de jogos de azar do Brasil. Rankings com base em visibilidade de pesquisa, reconhecimento de marca e insights de tr\u00e1fego org\u00e2nico, Mar\u00e7o de 2024<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":7132,"parent":5853,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[357,85],"tags":[376,173,379,93,100,377,223],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/7039"}],"collection":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7039"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/7039\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7385,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/7039\/revisions\/7385"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5853"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7132"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}