{"id":6718,"date":"2024-10-07T00:07:07","date_gmt":"2024-10-07T00:07:07","guid":{"rendered":"https:\/\/env.media\/?page_id=6718"},"modified":"2025-07-03T13:20:24","modified_gmt":"2025-07-03T13:20:24","slug":"outubro-2024","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/env.media\/br\/analise-do-share-of-voice-das-operadoras-de-jogos-online-no-brasil\/outubro-2024\/","title":{"rendered":"“Share of Voice” dos Operadores Brasileiros de Jogos de Azar Online, Outubro de 2024"},"content":{"rendered":"\n

Os dados para esse estudo de Share of Voice (SoV) foram coletados entre 30 de setembro e 3 de outubro de 2024<\/strong>. Os resultados apresentados abaixo comp\u00f5em e justificam a classifica\u00e7\u00e3o das 20 principais <\/strong>operadoras de jogos de azar no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

As pontua\u00e7\u00f5es totais dos operadores refletem a visibilidade on-line <\/strong>do SoV <\/strong>para palavras-chave relacionadas ao cassino, conforme detectado pelas ferramentas de SEO, bem como pesquisas de marca<\/strong>, presen\u00e7a na m\u00eddia social <\/strong>e tr\u00e1fego org\u00e2nico <\/strong>estimado, al\u00e9m das respostas originais da pesquisa.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"participa\u00e7\u00e3o<\/figure>\n\n\n\n

Entretanto, vale a pena observar que essa foi a \u00faltima semana antes que o bloqueio nacional <\/strong>de mais de 2.000 sites de apostas entrasse em vigor. As autoridades brasileiras permitiram que 96 empresas e pouco mais de<\/a> 200 <\/a>pontos de venda de jogos de azar operassem legitimamente – aqueles que solicitaram <\/strong>sua licen\u00e7a a <\/strong>tempo.<\/p>\n\n\n\n

Embora isso n\u00e3o tenha afetado diretamente nenhuma das marcas que estudamos, no futuro certamente haver\u00e1 grandes mudan\u00e7as <\/strong>no cen\u00e1rio dos jogos de azar on-line no Brasil, tanto por causa das oportunidades quanto das amea\u00e7as inerentes \u00e0 natureza acelerada do marketing digital. Em nosso pr\u00f3ximo estudo trimestral, esperamos ver mudan\u00e7as consider\u00e1veis <\/strong>nas m\u00e9tricas relatadas e nas classifica\u00e7\u00f5es gerais.<\/p>\n\n\n\n

Acompanhamento da popularidade no Google Trends<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O ponto de partida de nosso estudo trimestral Share of Voice \u00e9 a classifica\u00e7\u00e3o das operadoras de iGaming, conforme detectadas pelo Google Trends<\/strong>. O gr\u00e1fico abaixo mostra uma estimativa da atividade de pesquisa (interesse) no ano passado, rastreada em termos de pesquisa e n\u00e3o em “marcas de jogos” em si, conforme reconhecido pelo Google Trends.<\/p>\n\n\n\n

\"Google<\/figure>\n\n\n\n

A popularidade das 5 principais <\/strong>marcas no ano passado, de acordo com o Google Trends em outubro de 2024<\/em><\/p>\n\n\n\n

Em 1\u00ba de outubro de 2024<\/strong>, observamos o seguinte interesse relativo <\/strong>nas consultas de pesquisa de correspond\u00eancia de marca, em compara\u00e7\u00e3o com a maior demanda poss\u00edvel no Brasil nos \u00faltimos 12 meses:<\/p>\n\n\n\n

Termo de busca<\/th>Interesse via Google Trends<\/strong><\/th>Pontos ponderados atribu\u00eddos \u00e0 marca<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
betano<\/strong><\/td>83<\/td>20<\/strong><\/td><\/tr>
bet365<\/strong><\/td>61<\/td>15<\/strong><\/td><\/tr>
betnacional<\/strong><\/td>16<\/td>4<\/strong><\/td><\/tr>
sportingbet<\/strong><\/td>14<\/td>3<\/strong><\/td><\/tr>
pixbet<\/strong><\/td>10<\/td>2<\/strong><\/td><\/tr>
estrelabet<\/strong><\/td>9<\/td>2<\/td><\/tr>
betfair<\/strong><\/td>7<\/td>2<\/td><\/tr>
novibet<\/strong><\/td>4<\/td>1<\/td><\/tr>
kto<\/strong><\/td>4<\/td>1<\/td><\/tr>
esportes da sorte<\/strong><\/td>3<\/td>1<\/td><\/tr>
f12<\/strong><\/td>2<\/td>0<\/td><\/tr>
parimatch<\/strong><\/td>1<\/td>0<\/td><\/tr>
galera<\/strong> bet<\/strong><\/td>1<\/td>0<\/td><\/tr>
betsul<\/strong><\/td>< 1<\/td>0<\/td><\/tr>
betway<\/strong><\/td>1<\/td>0<\/td><\/tr>
leovegas<\/strong><\/td>< 1<\/td>0<\/td><\/tr>
pokerstars<\/strong><\/td>< 1<\/td>0<\/td><\/tr>
mrjack<\/strong><\/td>< 1<\/td>0<\/td><\/tr>
betsson<\/strong><\/td>< 1<\/td>0<\/td><\/tr>
stake<\/strong><\/td>1<\/td>0<\/td><\/tr>
estrelabet<\/strong><\/td>1<\/td>0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Em compara\u00e7\u00e3o com o trimestre anterior, a Betano <\/strong>est\u00e1 novamente no topo<\/strong>. Al\u00e9m disso, ele \u00e9 o criador de tend\u00eancias em termos de pico de interesse de pesquisa no ano passado e continua aumentando gradualmente a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n

A Bet365<\/strong>, ainda em segundo lugar, teve sua demanda m\u00e1xima de pesquisa no final de 2023, mas ainda mant\u00e9m um interesse consistente na marca, de acordo com o Google Trends. Enquanto a Betnacional <\/strong>e a Sportingbet <\/strong>mantiveram seu lugar no top 5, a mudan\u00e7a not\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o ao segundo trimestre \u00e9 que vimos a Pixbet <\/strong>passar \u00e0 frente da Betfair<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, mais quatro marcas conseguem obter pontos ponderados – Estrelabet<\/strong>, Betfair<\/strong>, Novibet<\/strong>, KTO <\/strong>e Esportes da Sorte<\/strong>. As demais marcas registram interesse marginal, com peso inferior a 1\/20 do l\u00edder.<\/p>\n\n\n\n

Reconhecimento e confian\u00e7a na marca de jogos de azar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uma vari\u00e1vel importante que precisamos analisar \u00e9 o quanto essas marcas de cassino on-line e apostas esportivas s\u00e3o reconhecidas <\/strong>e confi\u00e1veis <\/strong>no Brasil. Embora se baseie em uma percep\u00e7\u00e3o subjetiva, a classifica\u00e7\u00e3o abaixo \u00e9 baseada em uma pesquisa <\/strong>com jogadores adultos ativos. Perguntamos a eles quais das seguintes marcas eles conheciam <\/strong>e confiavam<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Os 20 principais <\/strong>sites de jogos de azar on-line no Brasil, com base nas respostas da pesquisa, foram identificados na seguinte ordem:<\/p>\n\n\n\n

\"classifica\u00e7\u00e3o<\/figure>\n\n\n\n

Para evitar <\/strong>respostas tendenciosas <\/strong>(cansa\u00e7o da resposta ou neglig\u00eancia, ou seja, a tenta\u00e7\u00e3o de escolher logo e seguir em frente), as marcas apareceram em uma ordem aleat\u00f3ria <\/strong>para os entrevistados.<\/p>\n\n\n\n

Vemos que os l\u00edderes – Betano<\/strong> e bet365<\/strong> – est\u00e3o mais ou menos confirmados. A Pixbet <\/strong>se mant\u00e9m em terceiro lugar, enquanto a Esportes da Sorte <\/strong>e a Betnacional <\/strong>recebem maior reconhecimento, superando a Sportingbet, que sai do top 5. Outros que subiram na tabela logo no in\u00edcio incluem Betfair, Estrela bet, Pokerstars e Betway.<\/p>\n\n\n\n

Essa sele\u00e7\u00e3o de pesquisa e a classifica\u00e7\u00e3o resultante atribu\u00edram pontos <\/strong>ponderados adicionais \u00e0s 20 principais marcas de jogos de azar, que foram ent\u00e3o adicionados ao c\u00e1lculo final.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/th>Reconhecimento <\/strong>e confian\u00e7a (survey<\/em>)<\/strong><\/th>Pontos ponderados<\/strong> atribu\u00eddos \u00e0 marca<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Betano<\/strong><\/td>73,9%<\/td>20<\/strong><\/td><\/tr>
bet365<\/strong><\/td>64,1%<\/td>17<\/strong><\/td><\/tr>
Pixbet<\/strong><\/td>53,7%<\/td>15<\/strong><\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>46,9%<\/td>13<\/td><\/tr>
Esportes da Sorte<\/strong><\/td>46,7%<\/td>13<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>41,5%<\/td>11<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>38%<\/td>10<\/td><\/tr>
Estrelabet<\/strong><\/td>37,1%<\/td>10<\/td><\/tr>
Pokerstars<\/strong><\/td>27,8%<\/td>8<\/td><\/tr>
Betway<\/strong><\/td>22,6%<\/td>6<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>21,2%<\/td>6<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>21%<\/td>6<\/td><\/tr>
Galera<\/strong> bet<\/strong><\/td>17%<\/td>5<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>16,8%<\/td>5<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>14,9%<\/td>4<\/td><\/tr>
Mr Jack<\/strong><\/td>12,9%<\/td>3<\/td><\/tr>
Stake<\/strong><\/td>12,2%<\/td>3<\/td><\/tr>
Leovegas<\/strong><\/td>11,6%<\/td>3<\/td><\/tr>
Parimatch<\/strong><\/td>8,7%<\/td>2<\/td><\/tr>
F12<\/strong><\/td>8,5%<\/td>2<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Fatores-chave para a escolha de uma marca<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Para avaliar o que molda as prefer\u00eancias dos jogadores, tamb\u00e9m perguntamos aos jogadores brasileiros o que \u00e9 mais importante para eles ao escolher uma operadora de jogos de azar on-line. Com base em nossa pesquisa, observamos a seguinte sele\u00e7\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n

\"fatores-chave<\/figure>\n\n\n\n

B\u00f4nus<\/strong> e promo\u00e7\u00f5es<\/strong> atraentes<\/strong> estavam, mais uma vez, na vanguarda dos fatores decisivos para os entusiastas brasileiros do iGaming, com mais da metade dos entrevistados (55,2%) enfatizando sua import\u00e2ncia<\/u><\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Op\u00e7\u00f5es de pagamento r\u00e1pidas e seguras<\/u><\/strong> <\/a>ainda s\u00e3o o segundo fator decisivo mais importante, escolhido por 46,3% dos jogadores. O suporte confi\u00e1vel ao cliente<\/u><\/strong> <\/a>(46,1%) e a interface amig\u00e1vel<\/u><\/strong> <\/a>(41,2%) mantiveram suas posi\u00e7\u00f5es em compara\u00e7\u00e3o com o trimestre anterior, com uma diferen\u00e7a um pouco maior entre eles.<\/p>\n\n\n\n

Uma plataforma simples,<\/strong> intuitiva<\/strong> e com<\/strong> bom<\/strong> servi\u00e7o<\/strong> \u00e9 obviamente crucial para os jogadores, e esses fatores acabam retendo os consumidores. Em seguida, a percep\u00e7\u00e3o de probabilidades <\/strong>elevadas, retornos <\/strong>de jogos e pagamentos <\/strong>de alto potencial atrai os jogadores acima de qualquer outra coisa, conforme indicado pelos 29,9%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A ampla sele\u00e7\u00e3o de jogos <\/strong>fica atr\u00e1s das probabilidades e dos pagamentos, escolhidos por 22,4%. A compatibilidade com dispositivos m\u00f3veis tamb\u00e9m se tornou um problema menor hoje em dia e \u00e9 mencionada por apenas 13,5% dos jogadores.<\/p>\n\n\n\n

A disponibilidade de jogos com dealer ao vivo <\/strong>ainda est\u00e1 na parte inferior da sele\u00e7\u00e3o acima (com 4,2%) e diminuiu um pouco em rela\u00e7\u00e3o aos 6% anteriores. Embora os jogos <\/a>imersivos e interativos de cassino ao vivo<\/a> sejam envolventes <\/a>e muito procurados pelo p\u00fablico brasileiro, eles n\u00e3o s\u00e3o a principal raz\u00e3o pela qual os jogadores procuram uma determinada marca.<\/p>\n\n\n\n

As respostas anteriores que vimos sobre reconhecimento e confian\u00e7a na marca s\u00e3o afetadas pela lista de fatores de impacto que acabamos de apresentar. No entanto, a presen\u00e7a do SoV \u00e9 fortemente moldada por fatores como publicidade paga, visibilidade on-line e off-line, fama ou notoriedade direta, al\u00e9m de experi\u00eancias recentes com jogos.<\/p>\n\n\n\n

Verticais de jogos mais envolventes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como pr\u00f3xima etapa de nossa avalia\u00e7\u00e3o das participa\u00e7\u00f5es de mercado gen\u00e9ricas, precisamos analisar as verticais <\/strong>que t\u00eam a maior atra\u00e7\u00e3o entre os jogadores <\/strong>brasileiros com dinheiro real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"jogos<\/figure>\n\n\n\n

Uma diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao nosso relat\u00f3rio anterior \u00e9 observada nos l\u00edderes entre as verticais de jogos de azar. As apostas esportivas <\/strong>ocupam o primeiro lugar novamente, escolhidas por mais de dois ter\u00e7os (66,6%), mas a loteria<\/u><\/strong> <\/a>(64,4%) est\u00e1 muito mais pr\u00f3xima dessa vez.<\/p>\n\n\n\n

O fato de o setor de jogos de azar agora <\/strong>ser legal <\/strong>possivelmente faz com que mais adultos entrevistados admitam participar dele. Ainda assim, \u00e9 not\u00e1vel que uma forma tradicional <\/strong>de jogo com dinheiro real, como as loterias p\u00fablicas, esteja competindo <\/strong>periodicamente com produtos de jogos de azar mais din\u00e2micos e modernos. Com isso em mente, n\u00e3o \u00e9 surpreendente ver que 43,3% de todos os jogadores adultos se identificam como f\u00e3s de cassino<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Outra diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao relat\u00f3rio anterior \u00e9 que os ca\u00e7a-n\u00edqueis <\/strong>ca\u00edram de 34,7% para 30,5%, ficando atr\u00e1s das raspadinhas <\/strong>(35,7%) e dos jogos de cartas <\/strong>(30,7%), em termos das verticais de jogos mais interessantes entre os entrevistados.<\/p>\n\n\n\n

Os quebra-cabe\u00e7as e jogos casuais <\/strong>(21,2%) ca\u00edram cinco pontos percentuais, reduzindo a diferen\u00e7a em rela\u00e7\u00e3o ao Jogo do Bicho (<\/strong>20,3%), outro passatempo tradicional brasileiro, que manteve sua participa\u00e7\u00e3o praticamente constante.<\/p>\n\n\n\n

Explorando as tend\u00eancias de pesquisa de cassinos on-line e a popularidade de jogos gen\u00e9ricos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Apesar de o futebol <\/strong>ser o rei indiscut\u00edvel de todas as modalidades atl\u00e9ticas quando se trata de apostas, o cen\u00e1rio esportivo <\/strong>\u00e9 um universo complexo por si s\u00f3. Ao agregar <\/strong>o desempenho das apostas esportivas das marcas de iGaming, seu Share of Voice ser\u00e1 refletido em indicadores como proje\u00e7\u00f5es <\/strong>gerais de tr\u00e1fego <\/strong>e men\u00e7\u00f5es \u00e0 marca<\/strong>, apresentados mais abaixo.<\/p>\n\n\n\n

No que diz respeito \u00e0 outra macro vertical do setor de jogos com dinheiro real – cassino on-line <\/strong>-, procuramos identificar e acompanhar os volumes m\u00e9dios mensais <\/strong>de pesquisa de tr\u00eas meses <\/strong>das principais palavras- chave t\u00edpicas dessa vertical. Elas representam a demanda por produtos de jogos de cassino.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, a visibilidade on-line de um operador est\u00e1 intimamente ligada ao seu desempenho de SEO<\/strong>. Alcan\u00e7ar as melhores classifica\u00e7\u00f5es nos mecanismos de busca para palavras-chave populares relacionadas a cassinos \u00e9 um feito desafiador, que exige esfor\u00e7os dedicados de SEO on-page e off-page. As operadoras estabelecidas <\/strong>com um rico hist\u00f3rico de conte\u00fado otimizado teriam uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta na SERP em compara\u00e7\u00e3o com os concorrentes mais novos <\/strong>ou com esfor\u00e7os m\u00ednimos de otimiza\u00e7\u00e3o para as palavras- chave de nosso foco.<\/p>\n\n\n\n

Simplificando, esperamos que os sites mais antigos <\/strong>(ou seja, operadores estabelecidos) com um alto volume de conte\u00fado otimizado <\/strong>apare\u00e7am com mais frequ\u00eancia no topo dos resultados de pesquisa com os maiores volumes, mais do que os concorrentes mais novos e os sites com pouca ou nenhuma otimiza\u00e7\u00e3o para nossas palavras-chave de foco.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 prov\u00e1vel que isso mude abruptamente quando todas as marcas de jogos licenciadas precisarem fazer a transi\u00e7\u00e3o para um dom\u00ednio .bet.br <\/strong>a partir de 1\u00ba de janeiro de 2025. As novas regras <\/a>apenas dar\u00e3o mais \u00eanfase a estrat\u00e9gias eficientes de SEO <\/strong>e marketing digital, come\u00e7ando com um campo de jogo nivelado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Abaixo, voc\u00ea pode ver as estimativas fornecidas pelo Mangools.com<\/a>, a partir da primeira semana de julho, para a demanda m\u00e9dia mensal de palavras-chave <\/strong>no Brasil para os seguintes termos de cassino on-line no \u00faltimo trimestre.<\/p>\n\n\n\n

Palavra-chave<\/strong><\/th>Volume<\/strong> m\u00e9dio de pesquisa<\/strong><\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
cassino<\/strong><\/td>135,000<\/strong><\/td><\/tr>
cassino on-line<\/strong><\/td>46,500<\/strong><\/td><\/tr>
jogos de cassino<\/td>11,300<\/td><\/tr>
jogos cassino<\/td>11,300<\/td><\/tr>
jogar cassino<\/td>11,300<\/td><\/tr>
jogar cassino online<\/td>3,300<\/td><\/tr>
cassino online brasil<\/td>960<\/td><\/tr>
cassino online dinheiro real<\/td>360<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Palavra-chave<\/strong><\/th>Volume<\/strong> m\u00e9dio de pesquisa<\/strong><\/strong><\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
roleta<\/strong><\/td>368,000<\/strong><\/td><\/tr>
roleta online<\/strong><\/td>110,000<\/strong><\/td><\/tr>
jogo da roleta<\/td>5,800<\/td><\/tr>
roleta cassino<\/td>4,100<\/td><\/tr>
roleta brasileira<\/td>3,100<\/td><\/tr>
jogo roleta<\/td>2,900<\/td><\/tr>
roleta de cassino<\/td>1,600<\/td><\/tr>
roleta ao vivo<\/td>920<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n
Palavra-chave<\/strong><\/th>Volume<\/strong> m\u00e9dio de pesquisa<\/strong><\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
slot pg soft<\/strong><\/td>36,500<\/strong><\/td><\/tr>
slots<\/strong><\/td>74,000<\/strong><\/td><\/tr>
ca\u00e7a n\u00edqueis<\/td>22,200<\/td><\/tr>
jogos de ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/td>7,300<\/td><\/tr>
cassino ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/td>6,200<\/td><\/tr>
cassino de ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/td>6,200<\/td><\/tr>
jogo de ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/td>3,300<\/td><\/tr>
jogos ca\u00e7a n\u00edqueis<\/td>4,100<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Registramos volumes est\u00e1veis <\/strong>para a maioria das palavras-chave que monitoramos, com alguns termos apresentando uma queda <\/strong>mais significativa, como “slots” e “slot pg soft”, cujas buscas m\u00e9dias ca\u00edram para<\/p>\n\n\n\n

74.000 e 36.500, respectivamente. Em termos de crescimento<\/strong>, houve um pequeno aumento para “roleta” e “roleta on-line”.<\/p>\n\n\n\n

Os dados tamb\u00e9m sugerem que palavras-chave gen\u00e9ricas <\/strong>e de cauda curta<\/strong>, como “cassino”, “roleta” e “slots”, juntamente com algumas varia\u00e7\u00f5es, geram os maiores volumes de pesquisa. Isso ressalta a import\u00e2ncia de se concentrar em consultas b\u00e1sicas <\/strong>– tanto quanto em palavras-chave de marca<\/strong>, se n\u00e3o mais – para obter e manter uma visibilidade on-line consistente.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, as pesquisas de jogos espec\u00edficos <\/strong>s\u00e3o mais predominantes do que os termos de jogos indefinidos, conforme evidenciado pelo volume de pesquisa relativamente baixo de “jogos de cassino” em compara\u00e7\u00e3o com as varia\u00e7\u00f5es de “roleta” e “ca\u00e7a-n\u00edqueis”.<\/p>\n\n\n\n

A \u00fanica exce\u00e7\u00e3o \u00e0 inten\u00e7\u00e3o de pesquisa descrita \u00e9 o volume de consultas para jogos da PG Soft<\/strong>. A s\u00e9rie de ca\u00e7a-n\u00edqueis Fortune <\/strong>simplesmente explodiu no Brasil <\/a>em meados de 2023, com efeitos em cascata no setor de jogos at\u00e9 hoje, at\u00e9 mesmo induzindo uma legisla\u00e7\u00e3o espec\u00edfica de prote\u00e7\u00e3o ao consumidor sobre padr\u00f5es de publicidade. Mesmo assim, as consultas “slot pg soft<\/strong>” representam menos da metade <\/strong>do volume em compara\u00e7\u00e3o com o trimestre anterior.<\/p>\n\n\n\n

Esses n\u00fameros mostram que os jogos de ca\u00e7a-n\u00edqueis <\/strong>extremamente populares precisam de um posicionamento espec\u00edfico no marketing digital. As consultas relacionadas a ca\u00e7a-n\u00edqueis s\u00e3o muito mais fragmentadas, refletindo a popularidade de t\u00edtulos de jogos individuais <\/strong>(e at\u00e9 mesmo de est\u00fadios de jogos) que se combinam para superar algumas consultas gen\u00e9ricas sobre ca\u00e7a-n\u00edqueis.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice com base em consultas gen\u00e9ricas relacionadas a cassinos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nossa an\u00e1lise das classifica\u00e7\u00f5es de SoV para v\u00e1rias operadoras de iGaming no Brasil leva em considera\u00e7\u00e3o a lista acima <\/strong>de consultas gen\u00e9ricas. Essas consultas abrangem categorias essenciais de jogos, como ca\u00e7a- n\u00edqueis<\/strong>, roleta <\/strong>e blackjack, al\u00e9m de termos gerais de cassino<\/strong>, totalizando 40 palavras-chave gen\u00e9ricas <\/strong>rastreadas em ciclos de tr\u00eas meses.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/th>SoV geral %<\/th>Pontos<\/th>Cassino<\/strong> SoV %<\/th>Pontos<\/th>Roleta<\/strong>
SoV %<\/th>		Pontos<\/th>Ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong>
SoV %<\/th>		Pontos<\/th><\/tr><\/thead>
Betano<\/strong><\/td>2,09<\/td>4<\/td>4,97<\/td>4<\/td>0,2<\/td>2<\/td>2,7<\/td>5<\/td><\/tr>
bet365<\/strong><\/td>0,01<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>0,01<\/td>0<\/td>0,03<\/td>0<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>0,85<\/td>2<\/td>0,7<\/td>1<\/td>0,01<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>11,29<\/td>20<\/strong><\/td>27,22<\/td>20<\/strong><\/td>1,91<\/td>20<\/strong><\/td>0,53<\/td>1<\/td><\/tr>
Pixbet<\/strong><\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>3,83<\/td>7<\/strong><\/td>11,54<\/td>8<\/strong><\/td>0,21<\/td>2<\/td>0,67<\/td>1<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>6,91<\/td>12<\/strong><\/td>13,44<\/td>10<\/strong><\/td>0,76<\/td>8<\/strong><\/td>11,65<\/td>20<\/strong><\/td><\/tr>
Parimatch<\/strong><\/td>2,27<\/td>4<\/td>2,42<\/td>2<\/td>0,14<\/td>1<\/td>6,9<\/td>12<\/strong><\/td><\/tr>
Galera bet<\/strong><\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>0,19<\/td>0<\/td>0,6<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
Betway<\/strong><\/td>2,63<\/td>5<\/td>4,25<\/td>3<\/td>0,68<\/td>7<\/td>4,38<\/td>8<\/strong><\/td><\/tr>
Esportes da Sorte<\/strong><\/td>0,19<\/td>0<\/td>0,59<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
Leovegas<\/strong><\/td>0,57<\/td>1<\/td>0,95<\/td>1<\/td>0,06<\/td>1<\/td>1,65<\/td>3<\/td><\/tr>
Pokerstars<\/strong><\/td>2,72<\/td>5<\/td>1<\/td>1<\/td>0,82<\/td>9<\/strong><\/td>1,23<\/td>2<\/td><\/tr>
Mr Jack<\/strong><\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>0,78<\/td>1<\/td>1,2<\/td>1<\/td>0,26<\/td>3<\/td>1,46<\/td>3<\/td><\/tr>
Stake.com<\/strong><\/td>0,12<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>0,5<\/td>1<\/td><\/tr>
Estrelabet<\/strong><\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr>
F12.bet<\/strong><\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>n\/a<\/td>0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Em 30 de setembro de 2024<\/strong>, temos as seguintes a\u00e7\u00f5es (e gr\u00e1ficos) sobre a Wincher, quando consideramos todos os indicadores em um \u00fanico relat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n

\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

A representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica acima, extra\u00edda do site Wincher.com, inclui todas as 20 operadoras <\/strong>que monitoramos, com participa\u00e7\u00f5es compostas de SoV para todas as palavras-chave <\/strong>que monitoramos. (Observa\u00e7\u00e3o: as capturas de tela abaixo – para cassino, roleta e ca\u00e7a-n\u00edqueis – excluem as marcas que mostram 0% de SoV para esse nicho<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

Desde julho, a Betfair e a KTO t\u00eam se destacado na disputa pela primeira posi\u00e7\u00e3o. Nos \u00faltimos dias de setembro, a Betfair<\/u><\/strong> <\/a>(11,29%<\/strong>) est\u00e1 no topo entre as operadoras de jogos de azar on-line no Brasil, com base em todos os termos de consulta <\/strong>inclu\u00eddos, enquanto a<\/u><\/strong> KTO<\/u><\/strong> <\/a>ainda est\u00e1 disputando a primeira posi\u00e7\u00e3o (6,91%) durante todo o trimestre em estudo. Os dois primeiros colocados est\u00e3o a uma dist\u00e2ncia consider\u00e1vel de todos os outros concorrentes.<\/p>\n\n\n\n

A Novibet<\/u><\/strong> <\/a>(3,83%) tamb\u00e9m continua melhorando e aparece na terceira posi\u00e7\u00e3o. O Pokerstars<\/u><\/strong> <\/a>(2,72%) teve um leve crescimento e entrou no top 5, junto com o Betway<\/u><\/strong> <\/a>(2,63%).<\/p>\n\n\n\n

Vale a pena ressaltar o fato de que muitas das marcas com baixo desempenho <\/strong>em ambientes on-line compensam suas participa\u00e7\u00f5es de mercado com promo\u00e7\u00f5es e cobertura em estabelecimentos f\u00edsicos<\/strong>. Outras registram m\u00e9tricas abaixo do esperado devido a um SEO baseado em JavaScript <\/strong>e \u00e0 renderiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, sendo a bet365 <\/strong>um exemplo proeminente.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice em consultas espec\u00edficas sobre cassinos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Para pesquisas relacionadas a cassinos<\/strong>, outra consulta ampla, podemos ver que a Betfair <\/strong>(27,22%) ainda est\u00e1 bem \u00e0 frente de seus concorrentes. O KTO <\/strong>registra o maior crescimento <\/strong>– em termos de participa\u00e7\u00e3o absoluta e posi\u00e7\u00e3o relativa – aumentando constantemente nos \u00faltimos tr\u00eas meses para ocupar a segunda <\/strong>posi\u00e7\u00e3o com 13,%. A Novibet <\/strong>continua crescendo e aparece na terceira posi\u00e7\u00e3o (11,54%).<\/p>\n\n\n\n

O Betano <\/strong>\u00e9 outra marca que apresentou momentos de crescimento no SoV espec\u00edfico do cassino (4,97%), enquanto outro gigante global, o Betway<\/strong>, fecha os cinco primeiros (4,25%).<\/p>\n\n\n\n

Entre os “perdedores” do trimestre, precisamos mencionar a Parimatch <\/strong>e a Pokerstars<\/strong>, que ca\u00edram para menos de 3% e 2% do SoV, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice em consultas de roleta<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Observando as consultas relacionadas \u00e0 roleta, vemos os compartilhamentos dos concorrentes do SoV mais pr\u00f3ximos <\/strong>uns dos outros. Parece cada vez mais dif\u00edcil <\/strong>para a maioria das marcas ter um impacto e emergir em termos de visibilidade on-line para as pesquisas sobre roleta, j\u00e1 que quase todas as <\/strong>operadoras diminuem suas participa\u00e7\u00f5es <\/strong>em termos absolutos.<\/p>\n\n\n\n

A Betfair <\/strong>mant\u00e9m o primeiro lugar, mas caindo de 2,49% anteriormente para os atuais 1,91%. O Pokerstars <\/strong>vem em seguida, caindo para 0,82% (de 1,13% anterior), mas melhorando em uma posi\u00e7\u00e3o. O KTO <\/strong>tamb\u00e9m caiu de 1,57% para 0,76% neste trimestre, mas conseguiu ficar entre os 3 primeiros.<\/p>\n\n\n\n

Com exce\u00e7\u00e3o da Betway<\/strong>, que est\u00e1 quase entrando no top 3, todas as outras marcas concorrentes registram menos de 0,5% de presen\u00e7a no SoV da roleta on-line, e todas est\u00e3o bem pr\u00f3ximas umas das outras.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de ser um cl\u00e1ssico dos cassinos, a roleta <\/strong>on-line continua sendo um dos produtos de jogos mais procurados em n\u00edvel global, principalmente em sua vers\u00e3o de cassino ao vivo<\/strong>. Os altos n\u00edveis de demanda on-line fazem com que seja uma vertical dif\u00edcil <\/strong>de competir, e \u00e9 por isso que n\u00e3o nos surpreende ver quase todas as operadoras de jogos de azar on-line t\u00e3o pr\u00f3ximas umas das outras.<\/p>\n\n\n\n

Share of Voice nas consultas de <\/em>ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"operadores<\/figure>\n\n\n\n

Quando se trata de consultas relacionadas a slots, temos um l\u00edder indiscut\u00edvel <\/strong>no final do terceiro trimestre. O KTO <\/strong>registra um not\u00e1vel 11,65% no SoV de ca\u00e7a-n\u00edqueis e est\u00e1 bem \u00e0 frente de seu concorrente mais pr\u00f3ximo, o Parimatch <\/strong>(6,9%). Em nosso relat\u00f3rio anterior, o KTO tamb\u00e9m ficou em primeiro lugar, mas a Parimatch ficou mais atr\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

A Betway <\/strong>ocupa a terceira posi\u00e7\u00e3o (4,38%), seguida pela Betano <\/strong>(que aumentou de 0,41% para 2,7% neste trimestre) e pela Leovegas <\/strong>(de 1,35% para 1,65%), que agora est\u00e3o no top 5.<\/p>\n\n\n\n

O nicho de ca\u00e7a-n\u00edqueis on-line <\/strong>\u00e9 possivelmente um dos segmentos mais din\u00e2micos <\/strong>dos jogos com dinheiro real. Dezenas de milhares de jogos j\u00e1 est\u00e3o no mercado e centenas s\u00e3o lan\u00e7ados a cada semana. A capacidade de manter altos n\u00edveis de visibilidade on-line e reconhecimento do mercado exige esfor\u00e7os coordenados de SEO, fornecimento de produtos e suporte superior ao jogador.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ter em mente que as consultas relacionadas a ca\u00e7a-n\u00edqueis <\/strong>no Brasil incluem as palavras-chave “ca\u00e7a-n\u00edqueis<\/strong>” e “slots<\/strong>“. Essa \u00e9 a \u00fanica categoria de palavra-chave que usa tanto a terminologia inglesa quanto a brasileira para o jogo, portanto, os operadores com esfor\u00e7os de SEO em ambas ter\u00e3o uma clara vantagem aqui.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o SEO eficaz depende do direcionamento preciso de t\u00edtulos e provedores espec\u00edficos, conforme observado acima. As operadoras tamb\u00e9m enfrentam desafios di\u00e1rios com tend\u00eancias de m\u00eddia social <\/strong>e costumes de nomenclatura (apelidos <\/strong>para jogos e personagens).<\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o do conhecimento da marca por meio de volumes de pesquisa mensais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em nossa busca para avaliar o reconhecimento da marca entre as operadoras de iGaming no Brasil, analisamos as consultas on-line espec\u00edficas <\/strong>da marca <\/strong>para algumas das principais plataformas de jogos. A classifica\u00e7\u00e3o abaixo engloba algumas das marcas mais reconhecidas localmente, fornecendo uma vis\u00e3o geral de sua presen\u00e7a no mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante ter em mente que os n\u00fameros totais n\u00e3o <\/strong>significam usu\u00e1rios \u00fanicos<\/strong>; eles incluem pesquisas recorrentes <\/strong>dos mesmos usu\u00e1rios que encontram a p\u00e1gina por meio do Google Brasil (conforme estimado pelo Mangools).<\/p>\n\n\n\n

Indicamos apenas<\/strong> o volume de consultas<\/strong> de<\/strong> marca exatas<\/strong>, excluindo erros de ortografia ou combina\u00e7\u00f5es de palavras-chave potencialmente relacionadas.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/th>Pesquisas mensais atualizadas<\/strong><\/th>Mudan\u00e7a no volume de pesquisa<\/strong><\/th>Pontos<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Betano<\/strong><\/td>46.500.000<\/td>+2,2%<\/td>15<\/td><\/tr>
bet365<\/strong><\/td>62.900.000<\/td>+106,9%<\/strong><\/td>20<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>9.100.000<\/td>-0,4%<\/td>3<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>11.900.000<\/td>+7,2%<\/td>4<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>10.200.000<\/td>+235,5%<\/strong><\/td>3<\/td><\/tr>
Pixbet<\/strong><\/td>3.140.000<\/td>-6,3%<\/strong><\/td>1<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>2.700.000<\/td>-1,5%<\/td>1<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>2.200.000<\/td>-11,6%<\/td>1<\/td><\/tr>
Parimatch<\/strong><\/td>941.000<\/td>+14,3%<\/td>0<\/td><\/tr>
Galera<\/strong> bet<\/strong><\/td>823.000<\/td>+22,3%<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>231.100<\/td>+3,6%<\/td>0<\/td><\/tr>
Betway<\/strong><\/td>391.300<\/td>+94,7%<\/td>0<\/td><\/tr>
Esportes da Sorte<\/strong><\/td>1.400.000<\/td>+14,8%<\/td>0<\/td><\/tr>
Leovegas<\/strong><\/td>58.500<\/td>-12,9%<\/td>0<\/td><\/tr>
Pokerstars<\/strong><\/td>122.300<\/td>+65,3%<\/td>0<\/td><\/tr>
Mr Jack<\/strong><\/td>1.140.000<\/td>+14,0%<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>82.300<\/td>+11,2%<\/td>0<\/td><\/tr>
Stake<\/strong><\/td>384.200<\/td>-14,6%<\/td>0<\/td><\/tr>
Estrelabet<\/strong><\/td>6.100.000<\/td>+7.0%<\/td>2<\/td><\/tr>
F12<\/strong><\/td>532.100<\/td>+30,1%<\/td>0<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Para este trimestre, a<\/strong> bet365<\/strong> ocupa o primeiro lugar com o maior crescimento e como a marca mais pesquisada no Brasil, com mais de 60 milh\u00f5es de buscas mensais. Isso deixa o Betano <\/strong>em segundo lugar, mesmo com mais de 45 milh\u00f5es de buscas.<\/p>\n\n\n\n

As operadoras intermedi\u00e1rias incluem a Betnacional <\/strong>(11,9 milh\u00f5es), a Betfair <\/strong>(10,2 milh\u00f5es), a Sportingbet <\/strong>(9,1 milh\u00f5es), a Estrelabet <\/strong>(6,1 milh\u00f5es), a Pixbet <\/strong>(3,14 milh\u00f5es), a Novibet <\/strong>(2,7 milh\u00f5es) e a KTO <\/strong>(2,2 milh\u00f5es). Com exce\u00e7\u00e3o da Betfair, que registrou um aumento consider\u00e1vel, e da Betnacional, que melhorou um pouco, as outras registraram pequenas quedas no apelo de busca de suas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Em termos de aumento percentual, os maiores vencedores do terceiro trimestre s\u00e3o Betfair <\/strong>(+235% de crescimento), bet365 <\/strong>(+106,9%), Betway <\/strong>(+94,7%), Pokerstars <\/strong>(+65,3%) e F12 <\/strong>(+30,1%).<\/p>\n\n\n\n

Os maiores “perdedores” <\/strong>do per\u00edodo parecem ser a Stake <\/strong>(-14,6%) e a Leovegas <\/strong>(-12,9%).<\/p>\n\n\n\n

Estimativas de tr\u00e1fego mensal dos cassinos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Uma parte importante do nosso estudo \u00e9 o monitoramento do tr\u00e1fego org\u00e2nico mensal estimado <\/strong>que esses concorrentes recebem do Brasil <\/strong>(somente). Utilizamos ferramentas anal\u00edticas de SEO comprovadas e confi\u00e1veis fornecidas pela Ahrefs <\/a>e Semrush<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/th>Tr\u00e1fego org\u00e2nico <\/strong>mensal (via Ahrefs<\/strong>)<\/th>Tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong> mensal (via Semrush<\/strong>)<\/th>Tr\u00e1fego<\/strong> m\u00e9dio<\/strong> (est.)<\/th>Varia\u00e7\u00e3o percentual<\/strong><\/th>Pontos<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Betano<\/strong><\/td>5.100.000<\/td>32.600.00<\/td>18.850.000<\/td>+100,5%<\/strong><\/td>20<\/td><\/tr>
bet365<\/strong><\/td>20.400.000<\/td>8.500.000<\/td>14.450.000<\/td>-37,0%<\/strong><\/td>15<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>5.400.000<\/td>6.500.000<\/td>5.950.000<\/td>+40,0%<\/strong><\/td>6<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>3.200.000<\/td>9.600.000<\/td>6.400.000<\/td>+8,5%<\/td>7<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>1.700.000<\/td>3.400.000<\/td>2.550.000<\/td>-7,3%<\/td>3<\/td><\/tr>
Pixbet<\/strong><\/td>715.000<\/td>4.700,000<\/td>2.707.500<\/td>-12,7%<\/td>3<\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>1.000.000<\/td>1.700,000<\/td>1.350.000<\/td>+55,3%<\/strong><\/td>1<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>2.000.000<\/td>2.000.000<\/td>2.000.000<\/td>-16,7%<\/td>2<\/td><\/tr>
Parimatch<\/strong><\/td>338.000<\/td>448.100<\/td>393.050<\/td>+1,9%<\/td>0<\/td><\/tr>
Galera bet<\/strong><\/td>113.000<\/td>274.600<\/td>193.800<\/td>-86,9%<\/td>0<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>131.000<\/td>196.100<\/td>163.550<\/td>-24,7%<\/td>0<\/td><\/tr>
Betway<\/strong><\/td>241.000<\/td>274.500<\/td>257.750<\/td>-54,9%<\/td>0<\/td><\/tr>
Esportes da Sorte<\/strong><\/td>3.700.000<\/td>10.600.000<\/td>7.150.000<\/td>-32,9%<\/strong><\/td>8<\/td><\/tr>
Leovegas<\/strong><\/td>104.000<\/td>77.800<\/td>90.900<\/td>-15,5%<\/td>0<\/td><\/tr>
Pokerstars<\/strong><\/td>153.000<\/td>297.100<\/td>225.050<\/td>-11,5%<\/td>0<\/td><\/tr>
Mr Jack<\/strong><\/td>323.000<\/td>850.200<\/td>586.600<\/td>-33,7%<\/td>1<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>176.000<\/td>225.300<\/td>200.650<\/td>+18,4%<\/td>0<\/td><\/tr>
Stake.com<\/strong><\/td>88.900<\/td>379.000<\/td>233.950<\/td>+30,9%<\/td>0<\/td><\/tr>
Estrelabet<\/strong><\/td>1.700.000<\/td>3.400.000<\/td>2.550.000<\/td>+15,9%<\/strong><\/td>3<\/td><\/tr>
F12.bet<\/strong><\/td>261.000<\/td>1.500.000<\/td>880.500<\/td>-23,1%<\/td>1<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Como as estimativas de tr\u00e1fego org\u00e2nico diferem muito <\/strong>em alguns casos, consideramos o valor m\u00e9dio <\/strong>ao classificar o tr\u00e1fego do site e, consequentemente, atribuir os pontos ponderados para esse indicador.<\/p>\n\n\n\n

O Betano, <\/strong>o maior ganhador do per\u00edodo do relat\u00f3rio (+100,5%), assumiu a primeira posi\u00e7\u00e3o da bet365, <\/strong>que registrou uma queda de 37% em seu tr\u00e1fego m\u00e9dio. O Esportes da Sorte <\/strong>est\u00e1 em terceiro lugar, apesar de ter apresentado uma grande queda (32,9%) em termos percentuais.<\/p>\n\n\n\n

A Betnacional <\/strong>e a Sportingbet <\/strong>estavam – e continuam – entre as cinco principais marcas de jogos de azar no Brasil em termos de tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n

Implica\u00e7\u00f5es do efeito bandwagon<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

O efeito bandwagon<\/u><\/strong> <\/a>\u00e9 um fen\u00f4meno em que os indiv\u00edduos tendem a se alinhar com as escolhas populares<\/strong>. Isso \u00e9 especialmente comum na aus\u00eancia de conhecimento profundo e desempenha um papel importante no reconhecimento da marca.<\/p>\n\n\n\n

No setor de iGaming, esse comportamento sugere que as operadoras mais reconhecidas, ou aquelas percebidas como l\u00edderes<\/strong>, t\u00eam maior probabilidade de serem escolhidas pelos consumidores. No entanto, \u00e9 interessante observar que, embora algumas operadoras possam ser mais reconhecidas na realidade, elas podem nem sempre ser as principais escolhas ou, pelo menos, n\u00e3o por uma margem t\u00e3o ampla<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por que os jogadores mudam de cassino? Frequ\u00eancia e motiva\u00e7\u00f5es para a escolha de um novo cassino on-line ou casa de apostas esportivas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nossa pesquisa tamb\u00e9m revela a consist\u00eancia e a fidelidade do envolvimento dos jogadores com as principais operadoras de iGaming. A maior parte dos entrevistados (41,7%) troca apenas ocasionalmente <\/strong>entre diferentes operadoras de iGaming, e essa porcentagem permaneceu inalterada desde o \u00faltimo relat\u00f3rio, sugerindo um estado de desenvolvimento de fidelidade \u00e0 marca<\/strong>. Combinado com aqueles que raramente ou nunca trocam de operadora (18,1%), temos quase dois ter\u00e7os dos jogadores que t\u00eam um padr\u00e3o de jogo bastante rotineiro.<\/p>\n\n\n\n

\"frequ\u00eancia<\/figure>\n\n\n\n

Por outro lado, mais de um quarto <\/strong>de todos os jogadores trocam de operadora em intervalos regulares <\/strong>– 10,8% o fazem mensalmente <\/strong>e 16,8% semanalmente<\/strong>. Isso destaca um grupo que busca ativamente novas experi\u00eancias de jogo e promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Canais de descoberta para novas plataformas de jogos<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Quando se trata de descobrir novos sites ou aplicativos de iGaming, os an\u00fancios on-line <\/strong>se tornaram o principal m\u00e9todo para 31,1% <\/strong>dos entrevistados. Combinado com os 27,2% atribu\u00eddos \u00e0s plataformas de m\u00eddia social<\/strong>, isso ressalta a efic\u00e1cia das estrat\u00e9gias de marketing digital no setor.<\/p>\n\n\n\n

Esses canais inverteram suas posi\u00e7\u00f5es em compara\u00e7\u00e3o com o \u00faltimo relat\u00f3rio, mas ainda s\u00e3o os principais canais <\/strong>para a descoberta de novas plataformas. Isso indica que os jogos com dinheiro real se tornaram uma parte mais natural da vida cotidiana e do entretenimento de seus f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n

\"canais<\/figure>\n\n\n\n

O impacto relativamente alto das recomenda\u00e7\u00f5es <\/strong>pessoais (24,3%) \u00e9 sempre esperado, e a percep\u00e7\u00e3o dos jogos da comunidade <\/strong>\u00e9 complementada pelos 7,7% atribu\u00eddos aos f\u00f3runs on-line. Por outro lado, o fato de os resultados dos mecanismos de pesquisa <\/strong>terem apresentado algum aumento, sendo citados por 7,9%, sugere que os jogadores est\u00e3o procurando ativamente seus pr\u00f3prios canais de informa\u00e7\u00e3o e descoberta.<\/p>\n\n\n\n

A propens\u00e3o \u00e0 troca ocasional de operadoras sugere um mercado movido pela curiosidade <\/strong>e pela busca de<\/p>\n\n\n\n

melhores ofertas <\/strong>ou experi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Motivos da mudan\u00e7a – Fatores n\u00e3o relacionados a jogos e melhorias desejadas<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como observamos, h\u00e1 v\u00e1rios fatores <\/strong>que influenciam a escolha de uma plataforma de iGaming, muitos dos quais n\u00e3o <\/strong>est\u00e3o diretamente relacionados \u00e0 experi\u00eancia de jogo.<\/p>\n\n\n\n

A reputa\u00e7\u00e3o <\/strong>e a percep\u00e7\u00e3o de confiabilidade <\/strong>s\u00e3o os fatores n\u00e3o relacionados a jogos mais influentes, com quase tr\u00eas quartos (72,8%) dos entrevistados. Em outras palavras, a confian\u00e7a e a credibilidade no setor de iGaming s\u00e3o muito importantes para a maioria dos usu\u00e1rios, embora esse fator tenha ca\u00eddo um pouco ao longo do trimestre.<\/p>\n\n\n\n

\"motivos<\/figure>\n\n\n\n

As recomenda\u00e7\u00f5es <\/strong>de amigos (45,9%) mant\u00eam sua import\u00e2ncia e s\u00e3o sempre decisivas, assim como as avalia\u00e7\u00f5es <\/strong>on-line (38,8%) e as promo\u00e7\u00f5es <\/strong>(29,7%). Todos eles apresentaram um aumento em compara\u00e7\u00e3o com a \u00faltima an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n

O fato de que tanto a disponibilidade de aplicativos m\u00f3veis <\/strong>(e, portanto, a compatibilidade) quanto o design <\/strong>e a UX <\/strong>do site praticamente mantiveram suas participa\u00e7\u00f5es – 25,5% e 24,3%, respectivamente – mostra que os jogadores ainda s\u00e3o exigentes <\/strong>em termos de experi\u00eancia geral.<\/p>\n\n\n\n

Mesmo que alguns recursos importantes n\u00e3o sejam decisivos para os jogadores, muitos est\u00e3o ansiosos para ver melhorias <\/strong>em determinadas \u00e1reas.<\/p>\n\n\n\n

\"expectativas<\/figure>\n\n\n\n

Pagamentos<\/strong> mais r\u00e1pidos <\/strong>(43,6%) foram e continuam sendo a melhoria mais desejada. Ferramentas de jogo mais respons\u00e1veis <\/strong>(43,4%) tornaram-se mais proeminentes, ocupando o segundo lugar em termos de import\u00e2ncia, logo ao lado de requisitos de dep\u00f3sito m\u00ednimo mais baixos<\/strong>, com 43,2%. Esses fatores apontam cada vez mais para a necessidade de melhor acessibilidade <\/strong>de forma segura <\/strong>e respons\u00e1vel <\/strong>– todas as caracter\u00edsticas de um mercado em amadurecimento, mais uma vez.<\/p>\n\n\n\n

Um<\/strong> melhor<\/strong> suporte<\/strong> ao<\/strong> cliente<\/strong> (40%) est\u00e1 novamente entre os fatores mais importantes para os entrevistados, apesar de ter deixado a segunda posi\u00e7\u00e3o que ocupava no \u00faltimo trimestre. Naturalmente, uma experi\u00eancia de jogo tranquila e sem problemas est\u00e1 na vanguarda das expectativas dos jogadores, seguida pela variedade de jogos<\/strong>, com 36,8%.<\/p>\n\n\n\n

A acessibilidade tamb\u00e9m \u00e9 um fator para mais de um quinto <\/strong>de todos os jogadores, aqueles que escolheram “registro <\/strong>e verifica\u00e7\u00e3o simplificados<\/strong>” (22,6%). Isso est\u00e1 longe das op\u00e7\u00f5es de transmiss\u00e3o ao vivo <\/strong>(10,6%), que n\u00e3o parecem ser um fator muito significativo para os jogadores.<\/p>\n\n\n\n

Seguidores de marcas de jogos nas principais redes de m\u00eddia social no Brasil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante, nossa an\u00e1lise precisa levar em conta a import\u00e2ncia dos seguidores da m\u00eddia social no Brasil. A tabela abaixo mostra a ades\u00e3o dos usu\u00e1rios a esses canais. Novamente, consideramos apenas as contas brasileiras dedicadas <\/strong>\u00e0s marcas de iGaming no estudo.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/th>Instagram<\/strong> seguidores<\/th>X<\/strong> seguidores<\/th>Facebook<\/strong> seguidores<\/th>Total<\/strong><\/th>Varia\u00e7\u00e3o Percentual<\/strong><\/th>Pontos<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Betano<\/strong><\/td>462.000<\/a><\/td>66.000<\/a><\/td>77.100<\/a><\/td>605.100<\/td>+7,4%<\/td>5<\/td><\/tr>
bet365<\/strong><\/td>n\/a<\/td>n\/a<\/td>n\/a<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>178.000<\/a><\/td>13<\/a>.700<\/a><\/td>266.000<\/a><\/td>457.700<\/td>-28,8%<\/td>4<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>195.000<\/a><\/td>10.000<\/a><\/td>11.000<\/a><\/td>216.000<\/td>+26,5%<\/td>2<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>222.000<\/a><\/td>142.000<\/a><\/td>10.000<\/a><\/td>374.000<\/td>+6,6%<\/td>3<\/td><\/tr>
Pixbet<\/strong><\/td>876.000<\/a><\/td>30,700<\/a><\/td>9,500<\/a><\/td>916.200<\/td>+2,0%<\/td>7<\/strong><\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>29.700<\/a><\/td>2.500<\/a><\/td>1.700<\/a><\/td>33.900<\/td>+17,3%<\/td>0<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>195.000<\/a><\/td>38.200<\/a><\/td>n\/a<\/td>233.200<\/td>+5,2%<\/td>2<\/td><\/tr>
Parimatch<\/strong><\/td>44.000<\/a><\/td>16.800<\/a><\/td>n\/a<\/td>60.800<\/td>-3,0%<\/td>0<\/td><\/tr>
Galera<\/strong> bet<\/strong><\/td>107.000<\/a><\/td>4.300<\/a><\/td>2.000<\/a><\/td>113.300<\/td>-1,4%<\/td>1<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>72.100<\/a><\/td>4.000<\/a><\/td>n\/a<\/td>76.100<\/td>+38,1%<\/td>1<\/td><\/tr>
Betway<\/strong><\/td>14.300<\/a><\/td>37.300<\/a><\/td>202.000<\/a><\/td>253.600<\/td>+177,8%<\/td>2<\/td><\/tr>
Esportes da Sorte<\/strong><\/td>2.500.000<\/a><\/td>57.100<\/a><\/td>51.000<\/a><\/td>2.608.100<\/td>+11,5%<\/td>20<\/strong><\/td><\/tr>
Leovegas<\/strong><\/td>6,330<\/a><\/td>2,400<\/a><\/td>n\/a<\/td>8.730<\/td>+3,9%<\/td>0<\/td><\/tr>
Pokerstars<\/strong><\/td>34.400<\/a><\/td>55.200<\/a><\/td>n\/a<\/td>89.600<\/td>+9,5%<\/td>1<\/td><\/tr>
Mr Jack<\/strong><\/td>93.700<\/a><\/td>6.800<\/a><\/td>3.100<\/a><\/td>103.600<\/td>+4,6%<\/td>1<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>21.000<\/a><\/td>4.100<\/a><\/td>42.000<\/a><\/td>67.100<\/td>+0,8%<\/td>1<\/td><\/tr>
Stake.com<\/strong><\/td>106.000<\/a><\/td>1.600<\/a><\/td>n\/a<\/td>107.600<\/td>+175,2%<\/td>1<\/td><\/tr>
Estrelabet<\/strong><\/td>825.000<\/a><\/td>23.500<\/a><\/td>17.000<\/a><\/td>865.500<\/td>+3129,5%<\/td>7<\/strong><\/td><\/tr>
F12.bet<\/strong><\/td>693.000<\/a><\/td>6.300<\/a><\/td>2.500<\/a><\/td>701.800<\/td>+0,8%<\/td>5<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

N.B. A Bet365 n\u00e3o tem perfis dedicados de m\u00eddia social para o mercado brasileiro no momento em que este<\/em> artigo foi escrito.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Sem surpresa, o<\/strong> Instagram<\/strong> \u00e9 a plataforma de m\u00eddia social mais popular onde as operadoras de iGaming criam e mant\u00eam uma conta. Diferentemente do \u00faltimo trimestre, o Twitter n\u00e3o ultrapassou o Facebook<\/strong>, que se tornou a segunda rede de SM em que os perfis de iGaming t\u00eam mais seguidores.<\/p>\n\n\n\n

O Facebook ainda \u00e9 grande no Brasil e parece estar ganhando um pouco mais de terreno em jogos. Apesar disso, consideramos os seguidores em uma contagem cumulativa<\/strong>, mesmo que muitos deles possam estar sobrepostos <\/strong>e registrados em mais de uma plataforma de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n

O Esportes da Sorte <\/strong>prova seu poderoso alcance nas m\u00eddias sociais, dominando o total de seguidores e ampliando sua lideran\u00e7a sobre seus concorrentes. O Pixbet <\/strong>permanece em segundo lugar, registrando um crescimento mais modesto, enquanto o Estrelabet <\/strong>cresceu surpreendentes 3.129,5% e agora est\u00e1 em terceiro lugar no p\u00f3dio. Desta vez, o top 5 \u00e9 completado pelo F12<\/strong>, que caiu para o quarto lugar, e pelo Betano<\/strong>, que se mant\u00e9m em quinto lugar, com uma diferen\u00e7a significativa em rela\u00e7\u00e3o ao segundo colocado.<\/p>\n\n\n\n

Avalia\u00e7\u00e3o final das classifica\u00e7\u00f5es de “Share of Voice” das operadoras de iGaming no Brasil<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A maioria das m\u00e9tricas das operadoras complementa <\/strong>as respostas da pesquisa que analisamos anteriormente, aponta na mesma dire\u00e7\u00e3o <\/strong>ou atua como uma dimens\u00e3o extra <\/strong>ao pintar o quadro completo da visibilidade on-line das 20 principais <\/strong>marcas de jogos de azar no Brasil. Isso nos permite combinar essas fontes e classificar as operadoras de jogos on-line mais populares do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/th>Pontua\u00e7\u00e3o<\/strong> Final<\/strong><\/th>Google Trends<\/strong><\/th>Escolhas da pesquisa<\/strong><\/th>SoV<\/strong> Geral<\/strong><\/th>SoV<\/strong> Cassino<\/strong><\/th>SoV<\/strong> Roleta<\/strong><\/th>SoV<\/strong> Ca\u00e7a- n\u00edqueis <\/strong><\/th>  Conhecimento da Marca<\/strong><\/th>Tr\u00e1fego<\/strong> Mensal<\/strong><\/th> Seguidores nas Redes Sociais<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Betano<\/strong><\/td>95<\/td>20<\/strong><\/td>20<\/strong><\/td>4<\/td>4<\/td>2<\/td>5<\/td>15<\/td>20<\/td>5<\/td><\/tr>
bet365<\/strong><\/td>67<\/td>15<\/strong><\/td>17<\/strong><\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>20<\/td>15<\/td>0<\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>30<\/td>3<\/strong><\/td>11<\/strong><\/td>2<\/td>1<\/td>0<\/td>0<\/td>3<\/td>6<\/td>4<\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>30<\/td>4<\/strong><\/td>13<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>4<\/td>7<\/td>2<\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>82<\/td>2<\/strong><\/td>10<\/td>20<\/strong><\/td>20<\/strong><\/td>20<\/td>1<\/td>3<\/td>3<\/td>3<\/td><\/tr>
Pixbet<\/strong><\/td>28<\/td>2<\/td>15<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>1<\/td>3<\/td>7<\/strong><\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>27<\/td>1<\/td>6<\/td>7<\/strong><\/td>8<\/strong><\/td>2<\/td>1<\/td>1<\/td>1<\/td>0<\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>61<\/td>1<\/td>5<\/td>12<\/strong><\/td>10<\/strong><\/td>8<\/td>20<\/td>1<\/td>2<\/td>2<\/td><\/tr>
Parimatch<\/strong><\/td>21<\/td>0<\/td>2<\/td>4<\/td>2<\/td>1<\/td>12<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Galera<\/strong> bet<\/strong><\/td>  6<\/td>  0<\/td>  5<\/td>  0<\/td>  0<\/td>  0<\/td>  0<\/td>  0<\/td>  0<\/td>  1<\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>7<\/td>0<\/td>6<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>1<\/td><\/tr>
Betway<\/strong><\/td>31<\/td>0<\/td>6<\/td>5<\/td>3<\/td>7<\/td>8<\/td>0<\/td>0<\/td>2<\/td><\/tr>
Esportes <\/strong>da Sorte<\/strong><\/td>  42<\/td>  1<\/td>  13<\/td>  0<\/td>  0<\/td>  0<\/td>  0<\/td>  0<\/td>  8<\/td>  20<\/strong><\/td><\/tr>
LeoVegas<\/strong><\/td>9<\/td>0<\/td>3<\/td>1<\/td>1<\/td>1<\/td>3<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td><\/tr>
Pokerstars<\/strong><\/td>26<\/td>0<\/td>8<\/td>5<\/td>1<\/td>9<\/td>2<\/td>0<\/td>0<\/td>1<\/td><\/tr>
Mr Jack<\/strong><\/td>5<\/td>0<\/td>3<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>1<\/td>1<\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>13<\/td>0<\/td>4<\/td>1<\/td>1<\/td>3<\/td>3<\/td>0<\/td>0<\/td>1<\/td><\/tr>
Stake.com<\/strong><\/td>5<\/td>0<\/td>3<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>1<\/td>0<\/td>0<\/td>1<\/td><\/tr>
Estrelabet<\/strong><\/td>24<\/td>2<\/td>10<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>2<\/td>3<\/td>7<\/strong><\/td><\/tr>
F12.bet<\/strong><\/td>8<\/td>0<\/td>2<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>0<\/td>1<\/td>5<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

A tabela acima cont\u00e9m as classifica\u00e7\u00f5es combinadas <\/strong>das operadoras de iGaming no Brasil, mostrando as categorias separadas lado a lado. Com base na metodologia acima, podemos ver como essas marcas se classificam umas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, da forma como nosso sistema de pontos as classifica, n\u00e3o percebemos <\/strong>uma estimativa das participa\u00e7\u00f5es de mercado e do Share of Voice on-line dessas marcas de jogos de azar em sua express\u00e3o mais pragm\u00e1tica <\/strong>– porcentagens<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com as devidas provis\u00f5es condicionais<\/strong>, podemos fornecer uma solu\u00e7\u00e3o com base no tr\u00e1fego m\u00e9dio mensal estimado (veja acima). Esse \u00faltimo totaliza <\/strong>cerca de 67,2 milh\u00f5es de <\/strong>visitas org\u00e2nicas para todas as marcas em nosso estudo. Pesquisas anteriores da ENV Media mostraram que – dos cerca de 100 milh\u00f5es de<\/u><\/strong> <\/a>jogadores adultos que jogam com dinheiro real no Brasil – a maioria joga “ocasionalmente <\/strong>durante o ano” ou aproximadamente “uma vez por m\u00eas<\/strong>“.<\/p>\n\n\n\n

Esses n\u00edveis de frequ\u00eancia de jogos <\/strong>com dinheiro real correspondem a 61%<\/a>, levando o valor m\u00e9dio <\/strong>razoavelmente pr\u00f3ximo a “uma vez por m\u00eas”. Isso faria com que a atividade de jogo resultante correspondesse de perto ao conceito de visitantes mensais \u00fanicos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, \u00e9 razo\u00e1vel aceitar que as 20 principais <\/strong>operadoras acima – seu tr\u00e1fego on-line, visibilidade e pontos ponderados, conforme atribu\u00eddos em nosso estudo – cobrem uma participa\u00e7\u00e3o combinada total <\/strong>compar\u00e1vel do mercado, 67,2%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nossa abordagem sistem\u00e1tica nos leva a concluir que o Share of Voice <\/strong>das 20 principais <\/strong>operadoras de iGaming no Brasil est\u00e1 razoavelmente bem representado <\/strong>(em porcentagens de participa\u00e7\u00e3o de mercado) na tabela abaixo:<\/p>\n\n\n\n

Marca<\/strong><\/th>Est. Participa\u00e7\u00e3o no Mercado Online<\/th>Varia\u00e7\u00e3o Percentual<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
Betano<\/strong><\/td>10.35 %<\/strong><\/td>+10.0 %<\/strong><\/td><\/tr>
Betfair<\/strong><\/td>8.93 %<\/strong><\/td>-6.2 %<\/strong><\/td><\/tr>
bet365<\/strong><\/td>7.30 %<\/strong><\/td>-3.3 %<\/strong><\/td><\/tr>
KTO<\/strong><\/td>6.64 %<\/strong><\/td>-26.7 %<\/strong><\/td><\/tr>
Esportes da Sorte<\/strong><\/td>4.57 %<\/strong><\/td>+15.8 %<\/strong><\/td><\/tr>
Betway<\/strong><\/td>3.38 %<\/strong><\/td>+16.4 %<\/strong><\/td><\/tr>
Betnacional<\/strong><\/td>3.27 %<\/strong><\/td>+8.2 %<\/strong><\/td><\/tr>
Sportingbet<\/strong><\/td>3.27 %<\/strong><\/td>-21.8 %<\/strong><\/td><\/tr>
Pixbet<\/strong><\/td>3.05%<\/strong><\/td>+9.3 %<\/strong><\/td><\/tr>
Novibet<\/strong><\/td>2.94 %<\/strong><\/td>-12.7 %<\/strong><\/td><\/tr>
Pokerstars<\/strong><\/td>2.83 %<\/strong><\/td>+1.5 %<\/strong><\/td><\/tr>
Estrelabet<\/strong><\/td>2.61 %<\/strong><\/td>+123.4 %<\/strong><\/td><\/tr>
Parimatch<\/strong><\/td>2.29 %<\/strong><\/td>-49.5 %<\/strong><\/td><\/tr>
Betsson<\/strong><\/td>1.42 %<\/strong><\/td>+22.1 %<\/strong><\/td><\/tr>
LeoVegas<\/strong><\/td>0.98 %<\/strong><\/td>-15.5 %<\/strong><\/td><\/tr>
F12.bet<\/strong><\/td>0.87 %<\/strong><\/td>-17.0 %<\/strong><\/td><\/tr>
Betsul<\/strong><\/td>0.76 %<\/strong><\/td>-5.9 %<\/strong><\/td><\/tr>
Galera bet<\/strong><\/td>0.65 %<\/strong><\/td>-43.7 %<\/strong><\/td><\/tr>
Stake.com<\/strong><\/td>0.54 %<\/strong><\/td>+55.6 %<\/strong><\/td><\/tr>
Mr. Jack<\/strong><\/td>0.54 %<\/strong><\/td>-6.1 %<\/strong><\/td><\/tr><\/tbody><\/table>
N.B. Essa metodologia exclui naturalmente os usu\u00e1rios que jogam em v\u00e1rias plataformas<\/strong>, criando<\/em> sobreposi\u00e7\u00f5es <\/em><\/strong>de participa\u00e7\u00e3o de mercado.<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por fim, as operadoras de destaque, como a Betano <\/strong>e a Betfair<\/strong>, confirmam seu desempenho dominante em termos de Share of Voice (SoV) e presen\u00e7a <\/strong>geral no mercado <\/strong>digital. Com base em nosso sistema de pontos ponderados, podemos avaliar objetivamente <\/strong>as 20 principais <\/strong>operadoras de jogos on-line no Brasil em termos de sua tra\u00e7\u00e3o on-line <\/strong>– especialmente em rela\u00e7\u00e3o a seus concorrentes – e destacar efetivamente seus pontos fortes <\/strong>e fracos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

H\u00e1 algumas mudan\u00e7as <\/strong>significativas que precisamos analisar ao comparar os resultados com nosso \u00faltimo relat\u00f3rio. A primeira delas \u00e9 que a bet365 <\/strong>conquistou o terceiro lugar em participa\u00e7\u00e3o de mercado estimada no Brasil. A diferen\u00e7a \u00e9 pequena em rela\u00e7\u00e3o ao seu concorrente mais pr\u00f3ximo, a KTO<\/strong>, mas um desempenho SERP mais forte <\/strong>a coloca na lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

De forma bastante relevante, a maior parte do top 10 <\/strong>permanece a mesma, com exce\u00e7\u00e3o da sa\u00edda da Parimatch <\/strong>e da entrada da Pixbet<\/strong>, que estava prestes a entrar no top 10 no \u00faltimo trimestre. Al\u00e9m disso, nenhuma marca no top 10 manteve sua posi\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com o \u00faltimo relat\u00f3rio, com a Esportes da Sorte <\/strong>(+16,6%) e a Betway <\/strong>(+17,2%) se destacando em termos de crescimento. Entre as 10 primeiras, KTO e Sportingbet registraram as maiores quedas.<\/p>\n\n\n\n

A outra diferen\u00e7a significativa em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 \u00faltima vez \u00e9 que as participa\u00e7\u00f5es <\/strong>das operadoras (em n\u00fameros absolutos) diminu\u00edram <\/strong>para a maioria das marcas (11 de 20). Isso indica um cen\u00e1rio muito mais competitivo<\/strong>, em que \u00e9 mais dif\u00edcil obter um alcance \u00fanico e n\u00e3o sobreposto <\/strong>do consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Vemos que a popularidade das principais verticais de iGaming, como apostas esportivas <\/strong>e jogos de cassino<\/strong><\/p>\n\n\n\n

(especialmente ca\u00e7a-n\u00edqueis <\/strong>on-line e roleta <\/strong>ao vivo), define o cen\u00e1rio de jogos digitais do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Em \u00faltima an\u00e1lise, as descobertas acima ilustram o profundo impacto das estrat\u00e9gias de SEO direcionadas<\/strong>. As operadoras com conte\u00fado otimizado <\/strong>e pr\u00e1ticas superiores de marketing digital t\u00eam <\/strong>uma classifica\u00e7\u00e3o mais alta nos resultados dos mecanismos de busca e desfrutam de maior visibilidade e tr\u00e1fego org\u00e2nico. As opera\u00e7\u00f5es de SEO bem ajustadas s\u00e3o indispens\u00e1veis para obter uma vantagem competitiva <\/strong>no setor de iGaming, pois se traduzem diretamente em maior penetra\u00e7\u00e3o no me<\/strong>rcado <\/strong>e envolvimento dos jogadores<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Descubra o “Share of Voice” dos 20 maiores operadores de jogos de azar do Brasil. Rankings com base em visibilidade de pesquisa, reconhecimento de marca e insights de tr\u00e1fego org\u00e2nico, Out.2024<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6629,"parent":5853,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[357,85],"tags":[376,173,379,93,378,377,223],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/6718"}],"collection":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6718"}],"version-history":[{"count":17,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/6718\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8054,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/6718\/revisions\/8054"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/5853"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6629"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/env.media\/br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

Como visto anteriormente, os f\u00e3s de cassino brasileiros <\/a>est\u00e3o divididos entre ca\u00e7a-n\u00edqueis e jogos de colis\u00e3o como op\u00e7\u00f5es de jogo r\u00e1pido<\/strong>, por um lado, e jogos de cassino ao vivo<\/strong>, como roleta e blackjack, por outro. E esperamos que esses jogos recebam o maior n\u00famero de men\u00e7\u00f5es e demanda de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n