{"id":5840,"date":"2024-01-30T10:20:03","date_gmt":"2024-01-30T10:20:03","guid":{"rendered":"https:\/\/env.media\/marketing-de-influencia-brasileiro-uma-perspectiva-regulatoria\/"},"modified":"2024-10-25T15:22:42","modified_gmt":"2024-10-25T15:22:42","slug":"marketing-de-influencia-brasileiro-uma-perspectiva-regulatoria","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/env.media\/br\/marketing-de-influencia-brasileiro-uma-perspectiva-regulatoria\/","title":{"rendered":"Marketing de Influ\u00eancia de Cassinos Brasileiros \u2013 Uma Perspectiva Regulat\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n

O dom\u00ednio dos influenciadores das m\u00eddias sociais<\/strong> transformou completamente a forma como os produtos e servi\u00e7os s\u00e3o promovidos online. As plataformas digitais populares capacitam essas personalidades da internet \u2013 aqueles com um n\u00famero consider\u00e1vel de seguidores s\u00e3o capazes de moldar tend\u00eancias de consumo<\/strong>, opini\u00f5es e, crucialmente, as decis\u00f5es de compra de seus f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, houve um aumento not\u00e1vel nas propagandas de jogos de azar<\/strong> no Brasil por v\u00e1rios influenciadores, incluindo figuras proeminentes como Felipe Neto<\/strong>, Viih Tube<\/strong> e Neymar<\/strong>, que t\u00eam milh\u00f5es <\/strong>de seguidores nas redes sociais. Algumas dessas campanhas provocaram rea\u00e7\u00f5es controversas e as expuseram ao debate nos meios de comunica\u00e7\u00e3o de massa.<\/p>\n\n\n\n

As quest\u00f5es\u00a0\u00e9ticas\u00a0<\/strong>e\u00a0legais\u00a0<\/strong>levantadas levaram a v\u00e1rios grandes esc\u00e2ndalos em v\u00e1rios estados brasileiros. Isso levou autoridades em todos os n\u00edveis a investigar plataformas de jogos de azar duvidosas e\u00a0propor limites\u00a0<\/strong>ao marketing de influ\u00eancia de cassinos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n

A Nova e Ousada Cara dos An\u00fancios de Jogos de Azar no Brasil<\/h2>\n\n\n\n

Em 2024,  75%<\/strong><\/a> de todos os times de futebol da S\u00e9rie A brasileira<\/a> contam com um acordo de patroc\u00ednio principal<\/strong> com empresas de apostas. A tend\u00eancia \u00e9 t\u00e3o vis\u00edvel nas camisas dos jogadores quanto \u00e9 enfatizada em campanhas recorrentes nas redes sociais<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Este boom das apostas desportivas \u00e9, com as devidas propor\u00e7\u00f5es, replicado pelo aumento dos jogos de cassino online<\/strong>. Nomes como Aviator <\/strong>e Fortune Tiger<\/strong> cativaram o p\u00fablico brasileiro com sua jogabilidade simples e potencial emocionante para grandes vit\u00f3rias. Mais importante ainda, esses jogos r\u00e1pidos<\/strong> pareciam bastante justos<\/strong> e simples, e uma alternativa mais amig\u00e1vel<\/strong> aos g\u00eaneros cl\u00e1ssicos de cassino, como roleta ou blackjack.<\/p>\n\n\n\n

O apelo instant\u00e2neo desses jogos da nova era foi rapidamente explorado por meio de poderosos canais de publicidade digital. As empresas de jogos online se uniram a “celebridades<\/strong>” da internet, aproveitando o imenso potencial de seus massivos<\/strong> seguidores online<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nos \u00faltimos anos, muitas operadoras de iGaming respeit\u00e1veis atrasaram sua entrada no mercado em larga escala no Brasil, antecipando as \u00faltimas diretrizes legislativas sobre o assunto. Ao mesmo tempo, o uso de influenciadores<\/strong> e marketing de m\u00eddia social<\/strong> permaneceu uma \u00e1rea cinzenta<\/strong> \u2013 seja para an\u00fancios e promo\u00e7\u00f5es de jogos ou quase qualquer outro contexto social e econ\u00f4mico.<\/p>\n\n\n\n

A Ascens\u00e3o Descontrolada da Publicidade de Influenciadores em Cassinos<\/h3>\n\n\n\n

Os influenciadores de m\u00eddia social recebem uma enorme quantidade de aten\u00e7\u00e3o<\/strong> por qualquer coisa que digam ou fa\u00e7am. Ao promover jogos a dinheiro real, alguns deles s\u00e3o tentados a apelar para instintos primordiais<\/strong> e conte\u00fado de bem-estar<\/strong>. Na tentativa de criar conte\u00fado viral<\/strong> e cativante<\/strong>, eles mostram estilos de vida luxuosos<\/strong> ou prometem grandes ganhos<\/strong> de dinheiro para fascinar seus seguidores.<\/p>\n\n\n\n

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Exemplos s\u00e3o f\u00e1ceis de encontrar. A influenciadora Virg\u00ednia Fonseca compartilhou em seus stories do Instagram que ganhou R$50 mil com jogos de azar em apenas um dia. Isso gerou cr\u00edticas online, com muitos a acusando de promover o jogo irrespons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

Alguns dos que seguem os influenciadores simplesmente precisam do dinheiro<\/strong>. Outros decidem tentar a sorte<\/strong>, confiando em suas dicas<\/strong>. O que \u00e9 certo, no entanto, \u00e9 que esse tipo de an\u00fancio levou milhares de seguidores a apostar em plataformas n\u00e3o confi\u00e1veis e n\u00e3o licenciadas<\/strong>. V\u00e1rios brasileiros desavisados foram expostos a golpes <\/strong>simples e pr\u00e1ticas de jogo<\/strong> inseguras.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 verdade que algumas dessas figuras p\u00fablicas criam conte\u00fado de jogos por conta pr\u00f3pria, sem um esquema elaborado por tr\u00e1s de tudo. No entanto, \u00e9 fundamental que eles entendam a influ\u00eancia que exercem no comportamento de seus seguidores, tendo conquistado sua confian\u00e7a<\/strong> e at\u00e9 admira\u00e7\u00e3o<\/strong>. Eles precisam estar \u00e0 altura da ocasi\u00e3o e entregar mensagens honestas<\/strong> sobre a realidade do jogo, os riscos e responsabilidades do jogo seguro.<\/p>\n\n\n\n

Operadoras de Cassinos e Influenciadores Sob Investiga\u00e7\u00e3o Policial<\/h3>\n\n\n\n

Casos recentes de influenciadores envolvidos em esquemas de jogo ilegal ilustram precisamente a complexidade das promo\u00e7\u00f5es de cassinos com dinheiro real. Seja por raz\u00f5es\u00a0\u00e9ticas<\/strong>,\u00a0financeiras<\/strong>\u00a0ou outras, \u00e9 f\u00e1cil entender por que esse conte\u00fado publicit\u00e1rio precisa de\u00a0diretrizes<\/strong>\u00a0e\u00a0regulamenta\u00e7\u00e3o claras\u00a0<\/strong>para proteger os consumidores \u2013 e at\u00e9 mesmo os pr\u00f3prios influenciadores \u2013 de pr\u00e1ticas nocivas e ilegais.<\/p>\n\n\n\n

O not\u00f3rio caso da Blaze trouxe o assunto aos holofotes em meados de 2023. A referida plataforma se popularizou<\/a> no Brasil atrav\u00e9s do sucesso do jogo estilo crash<\/a> Aviator<\/strong> (conhecido como “jogo do avi\u00e3ozinho”). A Blaze passou a ser investigada por envolver influenciadores brasileiros famosos na promo\u00e7\u00e3o de seus jogos de forma inescrupulosa<\/strong> e quase predat\u00f3ria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Seu caso foi destacado em um programa de TV aclamado nacionalmente, explicando como os influenciadores eram usados para promover jogos desleais<\/strong> e pr\u00e1ticas comerciais fraudulentas. O que era ainda mais importante, no entanto, era que os jogadores muitas vezes reclamavam que Blaze n\u00e3o estava pagando<\/strong> seus ganhos. Logo depois, Blaze passou a ser investigada<\/a> pela pol\u00edcia de S\u00e3o Paulo por suposta fraude.<\/p>\n\n\n\n

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Viih Tube, uma figura online de destaque, estava regularmente promovendo sites de apostas em sua conta no Instagram para milh\u00f5es de seguidores. Logo ap\u00f3s a Blaze ser exposta na m\u00eddia nacional, ela anunciou o fim de seu contrato com eles. O fato \u00e9 que ela induziu muitos a confiar e jogar com eles por meses.<\/p>\n\n\n\n

A opera\u00e7\u00e3o “Jogo do Tigrinho”,<\/a> realizada pelas pol\u00edcias do Par\u00e1 e do Paran\u00e1, destacou um caso semelhante de influenciadores que promovem a ca\u00e7a-n\u00edqueis online Fortune Tiger. Nesses casos, v\u00e1rios foram presos por enganar <\/strong>seguidores com falsas promessas<\/strong> e glamourizar ganhos r\u00e1pidos e f\u00e1ceis. Perfis populares na internet promoveram enriquecimento repentino<\/strong> e um estilo de vida luxuoso<\/strong> com representa\u00e7\u00f5es expl\u00edcitas de mans\u00f5es, viagens e carros caros.<\/p>\n\n\n\n

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A ascens\u00e3o e queda da Blaze servem como um lembrete <\/strong>marcante das lacunas regulat\u00f3rias<\/strong> no cen\u00e1rio de jogos online do Brasil. Mesmo quando foi expedida ordem judicial para bloquear o site da empresa, a Ag\u00eancia Nacional de Telecomunica\u00e7\u00f5es (Anatel) n\u00e3o conseguiu e n\u00e3o fez cumprir<\/strong><\/a> o decreto. Tecnicamente, a Blaze conseguiu manter sua presen\u00e7a online no Brasil criando e usando sites espelho, <\/a> mas sua reputa\u00e7\u00e3o<\/strong> foi irreparavelmente danificada.<\/p>\n\n\n\n

Para quem precisa de mais provas da ambiguidade jur\u00eddica<\/strong> reinante, no final de 2023 a Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo decidiu desbloquear<\/a> o principal site do Blaze. Se n\u00e3o for o fim, ent\u00e3o a pr\u00f3pria sequ\u00eancia de eventos levanta s\u00e9rias preocupa\u00e7\u00f5es<\/strong> sobre as regulamenta\u00e7\u00f5es<\/strong> de jogos e marketing <\/strong>e a facilidade com que sites obscuros podem contornar as restri\u00e7\u00f5es legais.<\/p>\n\n\n\n

O papel dos influenciadores nessa narrativa acrescenta uma dimens\u00e3o importante. Ap\u00f3s essas revela\u00e7\u00f5es, alguns influenciadores interromperam suas rela\u00e7\u00f5es com nomes como Blaze. Outros continuaram promovendo conte\u00fado semelhante, tentando ser mais transparentes sobre isso.<\/p>\n\n\n\n

Embora isso mostre um n\u00edvel crescente<\/strong> de conscientiza\u00e7\u00e3o<\/strong> e responsabilidade que os influenciadores sabem que devem exercer, a ind\u00fastria de jogos n\u00e3o pode confiar na sensibilidade de partes interessadas ou terceiros. Precisa de normas claras<\/strong>, de mecanismos de controle<\/strong> e de uma regula\u00e7\u00e3o transparente<\/strong> das rela\u00e7\u00f5es comerciais.<\/p>\n\n\n\n

A Autorregula\u00e7\u00e3o J\u00e1 Est\u00e1 Acontecendo<\/h2>\n\n\n\n

At\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s, havia uma quase completa falta<\/strong> de regulamenta\u00e7\u00e3o e diretrizes para a propaganda de jogos de azar no Brasil. No in\u00edcio de dezembro de 2023, o Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (CONAR)<\/strong> deu um passo significativo para enfrentar essa grande falha sist\u00eamica<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O CONAR n\u00e3o tem autoridade para impor suas normas com implica\u00e7\u00f5es legais. Mas o chamado Anexo X<\/strong><\/a> que publicou trata de forma consistente da crescente import\u00e2ncia dos an\u00fancios de jogos com dinheiro real<\/strong> no contexto do mercado consumidor de mobile first<\/strong> do Brasil .<\/p>\n\n\n\n

O C\u00f3digo de Autorregula\u00e7\u00e3o estabelece regras <\/strong>para a publicidade \u00e9tica<\/strong> das casas de apostas e dos jogos online a dinheiro real em geral. Seus quatro princ\u00edpios fundamentais<\/strong> abordam:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Identifica\u00e7\u00e3o de Publicidade<\/strong>, garantindo a divulga\u00e7\u00e3o clara da inten\u00e7\u00e3o comercial de um an\u00fancio;<\/li>\n\n\n\n
  2. Exatid\u00e3o e Informatividade<\/strong>, que obriga a apresenta\u00e7\u00e3o verdadeira das apostas;<\/li>\n\n\n\n
  3. Prote\u00e7\u00e3o de Crian\u00e7as e Adolescentes<\/strong>, com foco na prote\u00e7\u00e3o de menores de an\u00fancios de jogos de azar;<\/li>\n\n\n\n
  4. Responsabilidade Social e Jogo Respons\u00e1vel<\/strong> (JR) que enfatiza os riscos das apostas e pro\u00edbe promo\u00e7\u00f5es de jogo excessivo.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Embora o Anexo X se concentre principalmente em plataformas de apostas esportivas, seu escopo tamb\u00e9m poderia ser facilmente estendido aos cassinos online<\/strong>. Ele foi emitido em 11 de dezembro de 2023, poucos dias antes da aprova\u00e7\u00e3o da nova e abrangente legisla\u00e7\u00e3o de jogos de azar<\/strong>, que agora inclui a maioria das verticais de jogos com dinheiro real. Esperamos que futuras atualiza\u00e7\u00f5es<\/strong> ou diretrizes adicionais possam incluir explicitamente cassinos online para refor\u00e7ar a import\u00e2ncia de padr\u00f5es \u00e9ticos em toda a publicidade de jogos pagos.<\/p>\n\n\n\n

    Logo depois, o Instituto Brasileiro do Jogo Respons\u00e1vel (<\/a>IBJR<\/strong><\/a>) <\/a>endossou<\/strong> o Anexo X do CONAR, refor\u00e7ando seu compromisso com o jogo respons\u00e1vel. A IBJR tem como associados uma s\u00e9rie de operadoras l\u00edderes de jogos<\/strong> ativas no Brasil e seu apoio confirma um crescente compromisso com a publicidade \u00e9tica no setor.<\/p>\n\n\n\n

    Legisla\u00e7\u00e3o Decolando Lentamente<\/h3>\n\n\n\n

    A maior falha, no entanto, sempre esteve do lado dos\u00a0legisladores<\/strong>\u00a0\u2013 federais e estaduais. S\u00f3 nos \u00faltimos meses \u00e9 que a falta de regulamenta\u00e7\u00e3o concreta fez com que algumas figuras pol\u00edticas se preocupassem finalmente com o marketing desonesto de influenciadores de cassino.<\/p>\n\n\n\n

    A C\u00e2mara dos Deputados aprovou no Congresso Nacional um Projeto de Lei (n\u00ba 3915\/23<\/strong><\/a>) que pro\u00edbe os influenciadores<\/strong> de anunciar ou promover jogos de azar n\u00e3o<\/strong> regulamentados. Os autores do projeto de lei apontam para o impacto significativo<\/strong> que essas promo\u00e7\u00f5es podem ter no bem-estar mental <\/strong>e financeiro<\/strong> das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

    Embora as medidas propostas ainda precisem de aprova\u00e7\u00e3o (pelo Senado) e promulga\u00e7\u00e3o (pelo Poder Executivo), elas obrigariam os influenciadores a:<\/p>\n\n\n\n